博客自媒體發展面面觀

從2002年博客被方興東引入中國開始了博客文化和理念的啟蒙，到2006年各大門戶網站紛紛開通博客服務，意味著博客已經成為基礎性的互聯網服務，到現在博客在中國已經與全球同步，實現了大眾化和社會化，成為全球博客發展最活躍的國家之一。短短不足6年時間，博客從邊緣走向主流，從小眾傳播走向大眾傳播，標志著中國互聯網正全面推動博客發生歷史性的巨變。博客的出現，改變了社會的信息不對稱狀態，使人類真正實現了所有人面向所有人傳播的理想和夢想。博客改變著人們聚集和交流的方式，改變著人們感受網絡情感生活體驗的形態，改變著人們相互傳播的模式。它是一股互聯網強勁的颶風，襲擊了人們對未來信息世界的預想，影響了中國2億多網民的思想認識，影響著整個中國互聯網的發展走向，并在今后不斷波及或影響現實社會各項制度的決策過程。博客迅速傳播的過程，是一次爆發式或分裂式傳播的革命，是中國互聯網開始發生深刻變革的一次前所未有的運動。

虛擬世界的實踐

虛擬與現實之間有一個通道，就是博客，作為一個路徑和接口，它使人們快速進入網絡世界進行遨游。人們依賴數字化比特來改變受到現實物質世界的束縛和困擾，在虛擬的世界中實現了身體的自由延伸，真實與虛擬的世界界限被打破了，現實的社會關系被轉化為一種虛擬實踐。人們在現實中難以體驗的超越性，在博客的虛擬世界中，完全可以無距離即時體驗和進行多種多樣的工作，人們的思想和行為帶有很強的個人意志性，它是一種虛擬的個人象征，代替現實社會中人們單一的選擇，并以影響或改變現實社會的力量進入到虛擬世界之中。它跨越和穿透了現實社會的阻礙，不受現實困境和地域阻撓進入了虛擬時空，這是網絡給人們現實交流帶來的形態變化，也是虛擬世界給人們創造性地實踐帶來的改變。人們共同分享網絡社會的虛擬性，同時也更多應用網絡重塑現實社會和未來生活的多種可能性，讓現實更多通過虛擬抵達或超越精神的愉悅性，也讓虛擬的沉浸性更多地滿足人們的希望與理想，正是這種虛擬社會實踐的超越性品質，使得博客風靡全世界。

博客個人門戶是第二代互聯網一種創新的發展模式，它象征性地滿足了人們對網絡社會多層次的需要，讓比特式的電子小屋以多種樣式呈現在人們面前，人人博客的個人網絡家園構建了未來比特數字城市，博客門戶網絡使人們更人性化、更自由化生存于其中。博客，作為一種自媒體開拓出了人類信息發布更加多元化的新時代。它很少有傳統媒體那種集權管理下的約束性，以更加自由的博客形態顯現了人們生活的豐富多樣性，真正意義上實現了個人多媒體劃時代的跨越。個人網絡門戶，是一種建構未來互聯網基礎的力量，它決定了未來互聯網的面貌，決定了傳播世界中最為理想的狀態，決定了人人為我，我為網絡世界的理想境界。通過個人虛擬世界創造價值，來影響或改變整個傳播的面貌，同時也影響和改變了現實社會的許多選擇。個性化的自我，是未來網絡與現實社會的基礎，博客作為這一現實與虛擬相結合的平臺，是通向新生活方式的道路。

使用與滿足的快感

在一個追捧明星的大眾娛樂時代，平民可以轉瞬成為英雄，邊緣可以很快成為中心，弱者可以悄然轉為眾人關注的焦點，強者會因放肆或失誤而敗北，丑陋以無恥而獲取暫時的興奮，娛樂可以獲得片刻的榮耀，瘋狂會成為一個新的賣點，舊聞會炒出更多的新聞。這就是博客滿足了人們普遍表達自我的愿望。人們追隨博客傳播方式的改變，就是追求另類或前衛的生活方式，就是在極端自戀中獲得了心靈的滿足和榮耀，同時釋放了因壓抑產生的郁悶，精神自由的力量似沉醉的春風在網絡上風靡起來，這一切真正改變了整個人類社會精神生活的方式。一個全球化自戀的瘋狂時代，生命的精神處在極度郁悶時期，博客應運而生風靡整個世界。讓自由精神可以擺脫便秘的痛苦，博客的虛擬性滿足了人們對于排解這一精神便秘痛苦的愿望。它體現出來的平等主義思想讓平民們感受到一種真正的人性解放，一種心靈無拘無束自由的飛翔感，從來的精神生活都未能像今天這樣網絡自由和民主。

博客是一個純粹網絡零技術發展的新階段，它讓每一個普通人都可以自由地進出網絡世界，徹底消解了從前網絡集權式的管理模式。自由個人跟帖的海量發生，瘋狂的表現為向自我膨脹的領域擴張，改變了從前互聯網的保守狀態。作為門戶網站個人集中營式管理的互聯網階段宣告結束了，作為以自由博客發表信息為基礎的網站已經形成。網絡民主，以博客自戀的力量凸顯出它特有的擴張性，同時，博客也以它驚人的速度風靡席卷了互聯網，如同細菌一樣繁殖的博客，每天都在影響著未來的網絡世界。它以適應各種各樣人們的需求進入到互聯網的各個層面中來，將不斷改變整個網絡經營的模式。好像熟悉自己的皮膚一樣人們熟悉了博客，好像時尚的流行一樣人們開始喜歡了博客。互聯網時代，博客會如此快捷地讓人們娛樂起來，是因為它表現了網絡世界強烈的自愛與狂歡技術。節日一般狂歡的博客，抵達一個互聯網必須變革的高潮階段，自由書寫與影像帖子布滿了網絡世界，伴隨音樂、動漫圖畫一起改變了整個網絡傳播的面貌。更重要的是博客作為網絡世界中最自由的力量，表達著人們千百年來對思想禁忌的沖決，對娛樂狂歡的熱愛，對平民英雄情結的需求。一切都可以在平等的基礎上進行，一切都可以從網絡虛擬中獲取，一切都可以在虛擬的網絡中得到認同。博客平臺消解了人們在實際生活中的不平等感受，放大了他們的自由精神與意志。

深不可測的原創

在一個重視原創和鼓勵創新的國家戰略中，博客最具有鼓勵原創的精神品質，是一個具有天然儲藏創造力源泉的地方。網絡互動的理想平臺，擺脫了傳統編輯信息和傳播閱讀的單一方式，追求真正意義上的博客個性與自由，在窺視和閱讀他人隱私的狂歡中體驗到沉浸網絡生活的快樂。一種平等、勻質化制造信息的理想方式，讓更多的人既成為信息制造的主體，同時也是信息的消費者。徹底消解了傳統意義上信息把關者的身份，實現了網絡狂歡、信息共享和資源共有的公有制精神。博客的出現已經超出了用媒介來判斷的標準，它更多的在傳播史上，創造了一種新型的傳播理念和操作實踐，改變了人類交流對話的多種情景。它在公共傳播系統中特立獨行地創造了一種私營性質的個性化、自由化的個人媒體，不斷將從個人視角中觀察到的世界帶到傳播世界中來，沖擊了當前主流思想對整個世界的控制，它用完全個性化、自由化的方式，刷新了人類思想自由表達歷史中陳舊的局限性。博客給精神文化的原創帶來了新的生機，博客文化的生命力，是堅守一種原創的文化精神。用極個性化、自由化的方式創造性地改變思想生活。它最少消耗自然資源，又最能夠發揮出人類精神文化的創造力，是對傳播方式的又一次拓展。

博客改變了傳統信息源的壟斷，消解了意識形態控制的彌漫性，重新確立了個人信息源的社會文化價值，從根本上對社會精英文化采取了一種抵抗的姿態，因為精英化的思想意識并沒有反映出平民的思想愿望，也沒有表達出更多沉默者的意志和聲音。從這種意義上說，博客尊重了人們個體化信息的自由開放性，尊重了人們個體化信息的合法性，同時也懷疑了精英意識形態對人們思想的控制作用。個人傳播已經完全從口語向自由的文字書寫或圖像、音樂相結合的方式轉變，而且這種書寫是即時更新的自由與個性相結合的形式，并且超越時空的鏈接與所有網絡上的閱讀者相連，此時的個人寫作或網志已經不是純粹個人的行為，而是社會的傳播行為。它真正滿足了人類文化教育或傳播交流的無限擴張的可能。從技術層面看，博客技術順應了當前人們追求自我中心主義或純粹個性化生活方式的潮流，創造了一種打破地區性時空性進行全員化或社會化傳播的時代。在印刷業、影視業和網絡化傳播時代共融的今天，不論處在何種社會制度、何種社會思想之中，網絡技術所創造的理念以及博客自由所創造的文化，都已經深入到世界文化的各個方面。博客自媒體是一個儲備群眾創造性源泉的地方，是一個聚集潛在創造性人才的地方，是一個能夠讓人們自由地思想和言說的地方。

自由理想的村落

個性化博客的出現與自媒體博客的發生，是傳播發生個性化變革最顯著的標志。如此眾多的自媒體博客聚集在一起，對傳統媒介和互聯網形成強大的沖擊，它還將影響人們對自媒體博客應用與操作的未來。博客既是一個個性化自媒體，也是一個公共性自媒體，它所表達和傳播的方式代表著新型互聯網的發展趨勢。人們已經從博客自媒體中發現純粹個人性傳播媒介的作用，同時也發現作為公共媒介強烈介入社會的影響效果。這兩股合流起來的傳播因素正在構造或影響整個互聯網傳播的模式。人人都可以博客的自媒體的出現，改變了傳統媒介已經定型的傳播模式，打破了從前媒介完全由集權控制和管理的形式，創造性地開拓了人人都可以輕松自由博客的網絡時空，并在完全個性化的傳播方式中不斷去完成媒介的新變革。互聯網滿足了人們日益增長的表達意愿和自由需求，博客更進一步地讓個性化、隱私性情感得到了傳播的滿足。傳統媒介介入博客，草根傳播推動博客，都在引導博客傳播向更加自由和開放的時代發展，引導互動交流向更加平等和民主的時代發展。博客就是這樣一種全新的力量，它雖然是個體私有體驗的豐富性，卻代表著未來信息時代的共產主義精神。

互聯網創造的博客自媒體技術，能夠讓每一個人都可以享受到自由地傳播和發表個人的見解，并具有沉浸網絡虛擬快樂的可能性。這對于傳統傳播方式來說，是一種徹底的革命。當博客隱私過于泛濫影響整個傳播形態健康發展而陷于被取消的邊緣時，人們往往忘記了博客自媒體公共性的一面。博客作為個人媒介，現階段在我國更多地表現為個人化的書寫和自由表達的意愿，但它并非是一個純粹化的個人媒介，而是寄生于網絡媒體之中的個人媒介，因此它具有更多的社會媒體的性質，隱私性不過是它在特殊階段表達壓抑情感的一種沖動的形式。公共性代表人類未來健康的需求，代表人類自由心態和幸福生活的共識，自媒體博客就是在完善其公共性方面同時容忍其隱私性，不斷調整好兩者之間的關系，使自媒體博客既能夠滿足個性化傳播的需求又能夠滿足公共性傳播的需求，不能以回避隱私的泛濫而抑制博客公共性的發展。重視博客公德的培養，重視博客精神品質的建樹，對博客自由無度的行為進行規范，做到私人性與公共性的完美結合，是未來博客作為自媒體的必然選擇。

參考文獻

[1] 互聯網實驗室：2007年中國博客規模將突破一億大關，http://fxd.blogchina.com/blog/6096870.html

[2] 中國博客發展研究報告(2006-2007)，http://www.chinalabs.com/view/ZXKM0M6U.html

[3] 方興東：《博客的本質和博客傳播》，方興東觀察，2006年4月12日

[4] Dan Gillmor: We the Media. http://wethemedia.oreilly.com

[5] Dennis K. Davis， Stanley J. Baran/著，曹書樂/譯，《大眾傳播理論》（基礎、爭鳴與未來第3版）

（作者單位：廈門大學新聞傳播學院）