３０年３０個難忘經典

作為改革開放的“策源地”、“排頭兵”、“窗口”和“試驗田”，深圳有太多難忘的經典。經過30年的發展，深圳已從一個小漁村發展成了一座國際化大都市，深圳的變遷震撼了海內外。2008年，為紀念中國改革開放30周年，作為深圳的主流權威媒體——深圳廣播電影電視集團，重金打造“劇變中國”活動，歷時半年多。活動策劃有高度，更有廣度，用電視劇產業輝煌的30年見證了中國改革開放輝煌的30年，磅礴的電視劇變遷圖像反映了30年中國政治、經濟、文化的發展與融合，引領了中國人民審美觀、價值觀、文化潮流發展大勢；從觀眾與市民的視角審視“劇變中國”活動、它勾起人民許多美好與辛酸的回憶，觀眾與市民積極參與，樂在其中，從其產生的良好社會效果看，應該說，這是一次成功的媒體活動策劃。

一、 從細節中尋求突破

電視劇和新聞一直是觀眾收視的兩大支柱節目類型，電視劇頻道作為深圳廣電集團專業化頻道的頭牌軍，一直強調用活動影響力來打造品牌。

為此，電視劇頻道承辦“劇變中國”，經過認真籌劃、反復研討，決定進行活動的深層挖掘，在劇集播出和觀眾參與之間尋找契合點。活動就以一條線索，還原歷史，追溯30年來中國城市與農村人民生活的真實情狀。在這種追溯中，我們設計了專題、劇集展播、精劇會、明星見面會、頒獎晚會等，按照既定的活動節奏漸次推出。

⒈“劇變中國”電視專題。電視劇頻道5月1日起每晚“劇變中國”電視專欄，時長10分鐘，循30年電視劇的播出足跡，尋找30年最珍貴的歷史回憶，以經典劇情、明星變遷、觀眾見證的敘述展現電視劇的歷史變遷。活動采訪團隊分赴北京、香港等地，采訪眾多名人明星，請他們暢談30年熒屏變化。同時還組織參與活動的幸運觀眾前往電視劇的拍攝現場探班，和演員親密接觸，專題中一一呈現。

⒉專辟劇場展播。活動期間專門開辟上午與下午兩大劇場用于播出候選劇集，劇場專設，是一場鑒賞、回味及評選經典的文化視覺盛宴。包括《紅樓夢》《外來妹》《渴望》《上海灘》《霍元甲》等人們耳熟能詳的經典劇目都列入展播當中。我們從多角度、全方位來展示30年來電視劇的發展之路和改革開放給人民生活帶來翻天覆地的變化，同時回味經典，感悟人生。

⒊精劇會與專欄。去年5月中旬開始成立精劇會，組織深圳、香港乃至全國的社會名流評說經典，電視、報紙、廣播、移動視訊、網絡同步配合播出。在《市民周報》設報紙專版專欄，刊登有關電視劇內容和劇情、人物、照片及歌曲、觀眾投票、觀眾參與活動情況等。業內專家指出，精劇會是對中國電視激蕩的30年進行的一次總盤點，相信會在中國電視史上留下精彩一筆。

⒋線下電視巡演。充分利用商場電視展場的硬件條件，作為線下的推廣和宣傳輔助活動，8月開始在歲寶百貨等商場進行巡演，配合投票平臺吸引觀眾投票，積聚人氣。配合電視劇頻道熱播的《大珍珠》，“劇變中國”活動還特別在戶外舉行了大型的劇星見面會。《大珍珠》主要演員岳躍利、殷桃等與深圳觀眾面對面，而10月份的《射雕英雄傳》廣州明星見面會把活動再次帶進高潮。

⒌評選及頒獎晚會。活動評選通過互聯網、手機短信平臺、報紙和電視同步隆重展開。歷時8個月，并計劃在12月19日晚在廣電集團1800平方米演播廳舉行盛大頒獎典禮。邀請30年來眾多的電視劇明星、導演、歌星，星光閃爍！萬眾矚目！榮耀鵬城！由深圳廣播電影電視集團主辦、電視劇頻道承辦的“劇變中國”活動，最終產生“我最喜愛的10部經典劇目，10個經典屏幕人物和10首經典金曲”。

⒍全民參與貫穿始終。整個活動以觀眾為主體，通過海選、候選、打榜，電視、報紙，展播，網絡投票、短信投票和郵寄投票多種形式來進行廣泛回顧和評選；同時還組織多場線下巡展和路演，與廣大觀眾互動，為增加公眾參與的趣味性，主辦方還設計了有獎投票環節，公眾可以選取短信、網絡和郵寄等不同方式反復投票，投票次數越多，獲獎機會越大，獎項完全由觀眾投票產生，最終以巨大恢弘的頒獎晚會將整個活動推向高潮，真正體現全民參與概念。

二、 見證歷史的高度策劃

⒈改革開放30年，世界發生了大變化大調整，劇烈和深刻程度遠遠超出了人們的預料。經濟全球化深入發展，綜合國力競爭日趨激烈，新科技廣泛應用，人民的生活方式發生了前所未有的深刻變化。與時代和科技的發展相聯系，中國電視劇產業也掀起改革浪潮，這個浪潮涉及之廣泛、涉及領域之全面，都具有標志性的改革開放烙印。如此深刻、如此巨大的變化，通過影像記錄下來，中國人民通過電視劇科學、全面地認識30年的歷史變遷、認識中國改革開放蘊含的歷史意義，有利于文化傳承與社會主義現代化建設的順利推進。30年過去了，留存下來的許多優秀電視劇給人民留下了彌足珍貴的記憶，也為時代變遷留下深刻的烙印與回憶，“劇變中國”把珍貴影像留存下來的電視劇片斷進行變化性梳理，緬懷過去生活，重新喚起人民對未來生活的熱愛，活動為中國觀眾展示了寶貴的物質和精神財富。

⒉活動梳理30年來中國發生的翻天覆地變化。用電視膠片忠實記錄和反映了這一偉大歷史變化過程，不僅在熒屏上展示一部部深刻難忘的優秀電視作品，也讓一個個鮮活靈動的人物形象和一段段生動感人的別樣鏡頭重新出現。活動展示30年間最鮮明的特點是改革開放，從農村到城市，從沿海到內陸，從東部到中西部，從經濟領域到政治、文化、社會等各個領域，改革開放勢不可擋，30年的電視劇生動地記錄了這一切，同時積極地參與改革開放，從簡單到復雜，從迷惘到坦然，活動真實展現改革開放促進電視劇產業的大發展的事實，也記錄了電視劇反映改革開放成果的變遷過程。

⒊活動反映了30年不同的利益訴求在電視劇中的展現。從《外來妹》到《金婚》，從內地劇到港臺劇，人們的文化觀從泛政治化、排斥否定抵制西方及外來文化，轉變為自信、開放、包容，電視劇內容不斷豐富，電視劇文化競爭力、文化軟實力空前增強。“劇變中國”活動是懷舊的，它又是神采飛揚的；是新鮮的，它又是韻味無窮的；是普通的，它又是歷史變遷中最重要的物證，它是中國人民30年來的娛樂生活見證，也是30年中國政治、經濟、文化、生活變遷的歷史展示。

⒋“劇變中國”總結了人們文化態度的變遷。30年的電視劇回顧，人們獨立思想的能力得到更大解放，重新深刻認識到中華文化一脈相承的源遠流長，深刻認識到五千年的傳統文化因子已深深融入血液，古裝大劇如《康熙大帝》、革命正劇如《亮劍》等已成為中華五千年文明的代表。而面對外來文化，包容接納，在對外文化交流中增強自信心、電視劇《北京人在紐約》等表達了這種文化態度的改變，很多文化個性的追求得到社會廣泛認同，人們求善、求美、求樂的人性需求在電視劇中得到淋漓盡致的展示。

三、 活動品質打造核心競爭力

深圳電視市場，三分天下，三國演義，電視劇、新聞、活動三駕馬車。2008年，深圳廣電總共收視和市場份額接近40%，電視劇對深圳廣電集團的收視貢獻是超過二分之一，民生新聞“第一現場”等異軍突起，收視穩居深圳地區第一，電視劇頻道收視和市場份額都有所下降，活動已成為電視劇頻道爭奪市場份額與影響力的關鍵所在，活動將帶給電視劇頻道新的動力，品質將打造頻道核心競爭力。

⒈活動品質提升，首先是影響力的提高

好的活動，與生俱來就有影響力，而電視廣泛的傳播優勢決定它舉辦的活動極具影響，雖然活動很多，但與電視劇頻道很好嫁接的并不多，相對于湖南衛視全民活動的廣泛影響力，深圳舉辦的各類活動影響力有限，電視劇頻道改變了地區性思路，從改革開放30年的中國電視劇產業變遷入手，舉辦“劇變中國”活動，就是要做一個品質提高，那也就有了一個明確的方向，那就是我們的活動不僅要好看、好聽、好用，同時也是最大可能為觀眾及社會利益服務。活動在更高層面上，前瞻性、預見性地通過一些深度報道、主題報道提煉問題、形成輿論，最終引導社會各方面來回顧改革開放的巨大成果，電視劇頻道也通過這個活動具有深度和思考性，活動品質提升了電視劇頻道的品質，應該是值得鼓勵和褒揚的。

⒉品質提升：活動事件的傳播力提高

在深圳這個靠近香港的城市里，因為電視競爭很激烈，所以大事件傳播不僅是一種理念，也更是一種操作能力。對于政經大事，高交會、文博會等可以預見的新聞事件，電視劇頻道不便參與，而對于發生在電視劇產業發展國的重大事件，比如說每年生產的大制作，我們也都已經做得輕車熟路，對于策劃與電視劇相關的富有新聞傳播點的活動，這就為活動事件的傳播提供了可能，而且能把其可傳播性和具有新聞性的地方放大傳播，在社會上真正擴大了頻道及活動的影響力。羅馬不是一日建成的，正因為我們對活動中的每一個事件像“大珍珠”明星見面會進行有力的、大量的、長時間的傳播，我們的頻道品質提升很快，活動成為所有老百姓茶余飯后的談資，把活動的傳播范圍與渠道擴展到港澳。

⒊品質提升：話語引導力的提高

媒體高高在上，自娛自樂，沒有市場與觀眾，話語引導力就弱，大家也都知道，近幾年，在網絡發展很快的形勢下，很多人，尤其是年輕人都上網去了，電視不能滿足觀眾需求，不能適應觀眾口味改變，觀眾是不買你的賬的！活動不能單純追求熱鬧，你必須有話語引導力，作為傳統的成熟媒體，在活動設置中要有思想影響力，要有觀眾緣，要真正產生影響力，也要在重大社會事件體現權威性，這就是話語引導力的體現，網絡媒體最大的優勢，就在于互動，就在于每個人的意見和觀點都可以展示，“劇變中國”活動注重觀眾參與，應觀眾要求創新形式，活動在與全民娛樂的融合上，沒有條條框框、規定的模式，活動根據市場和觀眾變化，隨時求變，在迎合市場的基礎上，有自己取舍、有自己堅持的活動高度與發展方向，提高頻道的話語引導力。

⒋品質提升：活動的價值超越

在活動品質提高的基礎上，“劇變中國”自然成為品牌活動，它的價值超越，已不簡單是社會價值、經濟價值的雙效應。作為專業電視劇頻道，我們引導社會轉型期的觀眾樹立正確的價值觀，“劇變中國”活動，除了貼近群眾、貼近社會生活、貼近實際，突出高度外，也反映了老百姓在社會轉型過程中一些訴求及心理需要，引導良好發展方向，并良性互動實現社會的進步。活動中我們積極疏導各社會階層的利益訴求，積極引導他們表達自己的觀點，同時在活動中樹立正確的、積極的觀點，這應該是核心的理念及價值觀。今后我們繼續以動態活動參與形式來推進品牌活動的超越，這也是今后我們舉辦活動所要努力的方向和目標。

去年是改革開放30周年。歷史上很不尋常的30年成就了中國電視劇輝煌的30年，在紀念改革開放30周年之際，“劇變中國”活動回顧總結30年10部經典電視劇、10個深入人心的熒屏人物形象、10首膾炙人口的經典電視劇主題曲，對于我們全面深刻地認識這30年的電視劇歷史，在新的歷史起點上全面推進電視劇產業建設、開創中國特色社會主義文化建設新局面，具有重大而深遠的意義。

（作者岳健能系深圳廣電集團地面廣告部副經理、博士研究生，譚勁松系深圳廣電集團電視劇頻道副總監、活動策劃）