諸暨周末休閑旅游產(chǎn)品模式探析

從單一性觀光旅游到多元化休閑旅游，這無疑是旅游向縱深發(fā)展的必然趨勢。從旅游“吃、住、行、游、購、娛”六要素來看，其中“娛”彈性最大，也是旅游消費支出的主要部分之一，隨著人民生活水平的日漸提高，消費觀念的提升，交通工具的普及以及公休制度的改革，休閑旅游必將成為旅游主流，這不僅是觀光旅游發(fā)展的必然結(jié)果，同時也是對事務(wù)旅游局限的積極突破。度假旅游、體育旅游、保健旅游、文化旅游、野營旅游以及探險旅游等在內(nèi)的專項旅游必將成為人們周末短途游、帶薪休假長途旅游的首選。據(jù)世界旅游組織在全球范圍內(nèi)的調(diào)查顯示：“今后15年全球參加社會工作的人們每年將有50%以上的時間用于休閑，休閑經(jīng)濟將在旅游產(chǎn)業(yè)體系中占據(jù)首位，休閑旅游產(chǎn)業(yè)將是第三產(chǎn)業(yè)中第一重要的產(chǎn)業(yè)。”

諸暨是西施故里，古越文化的發(fā)祥地之一，自然資源豐富，人文底蘊厚重，名人、名品、名景一直是旅游業(yè)發(fā)展的重要籌碼，但諸暨旅游業(yè)要健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展，必須充分利用現(xiàn)有的資源和條件，挖掘潛力，創(chuàng)造旅游、休閑吸引物，拓寬休閑空間，營造休閑環(huán)境，緊緊抓住休閑旅游這一良好機遇，使諸暨旅游業(yè)蒸蒸日上。

于此，就諸暨旅游的今后發(fā)展提出了：“大力推廣周末休閑旅游產(chǎn)品，全面打造諸暨特色旅游之都”的策略。

一、開發(fā)周末休閑旅游的對策

（一）走中低端市場為主的市場定位戰(zhàn)略

選擇周末出游，雖其時間短，但對于購買力、消費水平比較低的旅游者是十分理想的選擇。因為這類旅游者對花銷大、時間長的長途旅游仍感力不從心；另外隨著公休制度的改革以及自駕車的普及，選擇周末短途周邊游的旅游者也是越來越多，所以周末出游應(yīng)確立“中低端市場為主”的市場定位戰(zhàn)略。中低端消費市場雖然利潤小，但市場基數(shù)十分大，一旦占據(jù)了這部分市場，必然能夠以“薄利多銷”形式實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。

（二）利用資源自身特色，確立功能地位

當(dāng)前旅游市場正進入市場細分化時代，主要體現(xiàn)在旅游市場需求的個性化、差異性，旅游產(chǎn)品的競爭還在于創(chuàng)新與特色。諸暨開發(fā)周末休閑旅游應(yīng)突出其與眾不同的特色，充分利用諸暨旅游資源的地域優(yōu)勢，按照先環(huán)境后產(chǎn)品的思維方式，將諸暨獨特的自然資源、人文環(huán)境融入到休閑旅游產(chǎn)品中去，以塑造獨一無二的休閑產(chǎn)品。

五洩，生態(tài)環(huán)境極佳，一年四季風(fēng)景怡人，氣候獨特，以其純自然景觀為特色，可開發(fā)融休閑、健康于一體的旅游項目。如在景區(qū)可以建一所療養(yǎng)院。西施故里，以其西施文化為特色，從滿足旅游者快樂、美的需求上，積極開發(fā)娛樂性強、互動參與性大、文化內(nèi)涵高、表現(xiàn)形式新穎的娛樂項目，以滿足游客不同層次個性化的需求。如開展全國性的選美比賽，實現(xiàn)景觀觀賞型——表演欣賞型——項目參與型的旅游項目的發(fā)展趨勢。斗巖湯江巖，以其拓展運動為特色。開發(fā)游客參與性主題的娛樂項目，既給游客以全新的親身體驗經(jīng)歷，又為其提供了交流平臺，更為景區(qū)的宣傳起到一定的轟動效應(yīng)。如結(jié)合當(dāng)前熱門的運動賽事，設(shè)計出一些參與性強的運動型娛樂項目。當(dāng)然，在設(shè)計休閑旅游產(chǎn)品時應(yīng)緊扣休閑這條弦，正確認識到文化性是休閑旅游內(nèi)涵的高層次表達。

二、 開發(fā)周末休閑旅游產(chǎn)品的模式

（一）開發(fā)中小學(xué)生周末休閑旅游產(chǎn)品

為開闊視眼，增長知識，現(xiàn)在許多家長都鼓勵孩子出游，使學(xué)生旅游市場增大，因此要不斷開發(fā)出一些針對學(xué)生的文化游、科技游等旅游新產(chǎn)品。

1.科技游。科技游指通過旅游的形式普及科學(xué)知識，培養(yǎng)科學(xué)精神，倡導(dǎo)科學(xué)的生活方式，滿足人們了解科學(xué)技術(shù)發(fā)展及其成果的需要。目前大中城市都有科技館、動植物園、高新技術(shù)園區(qū)等，那么諸暨作為一個縣級城市，可以根據(jù)有利因素與優(yōu)勢，積極培育科技旅游市場，成立一些科技風(fēng)景點，如五洩風(fēng)景區(qū)可以開設(shè)水利發(fā)電科技館，因五洩水庫是一座灌溉、發(fā)電、旅游的綜合性中型水庫。在電站內(nèi)設(shè)立發(fā)電原理圖，發(fā)電程操作流程，如何利用水發(fā)電以及對發(fā)電進行實際演示，讓學(xué)生掌握發(fā)電原理。另外，五洩植被旺盛，有林地面積7457畝，森林覆蓋率91.2%，共有木本植物70科400余種主要樹種，有草本中草藥100多種，景區(qū)內(nèi)有野生動物70科300余種，因而五洩可利用這些獨特的優(yōu)勢，成立高校生物類醫(yī)學(xué)類學(xué)生實習(xí)基地。還有諸暨擁有全國最大的淡水珍珠養(yǎng)加銷一體的山下湖珍珠基地，可以讓學(xué)生參觀一些大型珍珠企業(yè)，了解珍珠的工藝的全過程，從而豐富學(xué)生課外知識。

2.文化游。如今人們已不滿足于簡單的吃喝玩樂、跑景區(qū)、觀景點的旅游方式，寓知識、教育于一體的文化旅游越來越受歡迎，尤其受中小學(xué)學(xué)生的喜愛。有專家提出，文化旅游將是21世紀(jì)旅游消費的新趨向。歷史遺址、文化故居等積淀文化深厚的文化景點是中小學(xué)生學(xué)習(xí)知識，增長見識，接受教育和傳統(tǒng)文化熏陶的重要場所，也是中小學(xué)生休閑文化旅游的好去處。諸暨是古越文化的發(fā)祥地之一，人文底蘊深厚，不但有名人西施，還有歷代文人名士，這些都為諸暨留下了寶貴的文化遺產(chǎn)， 應(yīng)充分利用這些人文資源，做深做足休閑文化旅游文章，開辟經(jīng)典的文化旅游線路。

（二）增加周末農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品

農(nóng)業(yè)旅游是以農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生活、生態(tài)環(huán)境及鄉(xiāng)村民俗為吸引物，以周邊城市旅游者為目標(biāo)市場，以滿足旅游者求知、回歸自然等各種需求為目的的一種新型旅游休閑產(chǎn)品。與傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品相比，農(nóng)業(yè)旅游具有鄉(xiāng)土性、參與性、知識性的特點。隨著人們生活水平質(zhì)量的提高以及對自然環(huán)境的熱切追求，農(nóng)業(yè)生態(tài)游、農(nóng)業(yè)觀光游、綠色農(nóng)業(yè)游已成為當(dāng)前都市人十分向往的旅游新產(chǎn)品。諸暨開發(fā)一些農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)生態(tài)示范園區(qū)、水果種植園等項目，讓游歷了名山大川的旅游者在農(nóng)業(yè)旅游中享受一份鄉(xiāng)土氣息，體驗一回農(nóng)民生活，償一下鄉(xiāng)村野味。同時，通過自己親手勞作，讓游客真正融入田園世界中，與大自然來個親密接觸，這是對農(nóng)業(yè)旅游愛好者的一個很好的吸引點。因而發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游不僅可以促進農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)民生活水平的提高，更主要的是可以緩解諸暨現(xiàn)有旅游資源的一些弊端，如五洩、西施故里、斗巖湯江巖等景區(qū)游客逗留時間短，這樣可以延長游客旅游時間，豐富旅游精品路線等。

（三）發(fā)展周末休閑特色旅游產(chǎn)品

為適應(yīng)周末旅游市場結(jié)構(gòu)中短線游和周邊城市景點游增長的趨勢，諸暨可推出一些休閑特色旅游產(chǎn)品。

1.購物游。諸暨擁有兩大全國最大的市場即山下湖珍珠市場和大唐輕紡市場，除此之外，諸暨的香榧也是名聞天下。因而珍珠、襪子、香榧構(gòu)成了諸暨三寶。用諸暨特色營造購物環(huán)境，同時有計劃、有步驟地開發(fā)一些與景點或鄉(xiāng)村互動的旅游線路，激發(fā)周末休閑旅游客源市場。

2.探險游。人天生具有好奇心，尋求新奇、刺激是很多旅游者出游的主要動機。一些自主性、參與性、刺激性、挑戰(zhàn)性的旅游項目正好適合這類旅游者的需求。因而探險游的開發(fā)如巖洞探險、高山探險、森林探險、拓展探險定能吸引他們。諸暨探險游應(yīng)更深更足更透地做好休閑文章，充分利用斗巖湯江巖、東白山等得天獨厚的有利資源，開發(fā)設(shè)計一些較為轟動又切合時事體育類熱點的運動項目，例如開展一些類似湖南臺主辦的“奧運向前沖”節(jié)目，當(dāng)然并不是說要與其相同，而是可以借鑒其經(jīng)驗，開發(fā)一些適合自身優(yōu)勢的探險類節(jié)目。

3.健身游。現(xiàn)在的人越來越重視身體的保健，所以健身游也成為當(dāng)今社會的一種旅游時尚。周末是調(diào)節(jié)身心、消除疲勞、恢復(fù)體力的重要時間，因而在景區(qū)有計劃的開設(shè)一些健身項目，不僅為景區(qū)豐富了休閑產(chǎn)品，而且能為游客帶來更多的輕松與愉悅之感。因此在周末，諸暨一些景點可以根據(jù)自身特點分批開展森林療養(yǎng)、森林浴、日光浴等休閑旅游項目，以滿足人們健身的需要。