２００９功夫營銷

經濟越冷，營銷越熱。

席卷全球的金融危機在牛年伊始并沒有看到好轉的跡象，不過，在面臨宏觀經濟環境可能走低的嚴峻考驗時，營銷的使命正在變得空前重大。

而危機的可怕，在于營銷之心的動蕩。

套用在央視春晚上成功樹立并傳播了自己品牌的小沈陽的一句話：你知道營銷最痛苦的是什么嗎?是錢花工貨還沒賣出去。

在這個最壞的年代，企業的營銷策略應更多地從品牌宣傳轉向更實用的促進銷售。面對蕭條，捏緊營銷的錢袋似乎是在情理之中。從本期《成功營銷》與CTR等多家調研機構進行的2009企業營銷策略調查中發現，有50％的企業表示會削減廣告預算，而小型企業在營銷方面的投入將會有一定的上升或者保持現狀。

這種時候，大多數營銷經理傾向于“只選對的，不選貴的”。因為如何更省錢、更有效，是讓營銷經理們“急眼”的事。

創新是必須的。這從我們本期對來自20位企業營銷一線領軍人物的深入訪談中，表現得再清楚不過。在他們分屬的汽車、IT、家電、服裝、快消品等多個行業中，企業或大或小，營銷預算或增或減，但惟一異口同聲的是：2009年要在互聯網等新媒體營銷平臺上嘗試創新的營銷模式。

優化媒體投資、提升營銷ROI，是這個年景里尤其被關注的話題。而以互聯網為代表的新媒體營銷平臺，亦成為經濟“寒冬”進行時中，營銷經理競相把玩、炙手可熱的市場利器。在經歷了2008年網民數量大突破、新媒體主流地位逐步確立之后，網絡營銷正在向著深入人心、逆勢向上的勁頭發展。從我們本期的“月度勝案”一一《快消品推廣“土豆妙法”》以及德士風這家傳統服裝企業創辦“開心領帶網”進行輔助傳播的案例中，可以得到印證。與此同時，無線互聯網的發展、3G牌照的正式發放，也讓移動營銷擺出一副蓄勢待發的架勢。本期的專題《3G發牌，移動營銷測距》，關注的就是未來實現在手機屏幕上更豐富多彩的廣告前景。

可以預見，2009年的營銷江湖中，新媒體的地位將節節攀升。與傳統媒體相比，網絡營銷具備性價比高、效果可測評、營銷更精準、可控性強、互動等優勢，因此在2009年經濟大環境不景氣的情況下對廣告主的吸引力不言而喻。然而新媒體營銷平臺的紛繁復雜、形式的變化多樣、創新的日新月異，都對企業的市場營銷人員形成巨大的挑戰。新媒體營銷風行天下的時代，練就一身新銳功夫，恐怕是行走市場的必備武功。《成功營銷》愿意和大家一起，潛心修練。

作為一本以“發現成功路徑，引領營銷創新”為主導理念的營銷雜志，我們希望在這個愈加苛刻和艱難的市場中，成為營銷價值的發現者和引領者。在這個中國牛年，和我們的讀者一起，智慧營銷，智勝蕭條。