國家網(wǎng)絡電視臺整裝待發(fā)

2月18日國家廣播電視總局官方網(wǎng)站的一則消息稱，中央電視臺旗下央視網(wǎng)正在推進“國家網(wǎng)絡電視臺”的籌備工作。為此，記者撥通了央視網(wǎng)總經(jīng)理汪文斌的手機，證實了央視網(wǎng)近期確有此舉。另一位央視網(wǎng)內(nèi)部人士明確表示，籌建工作已經(jīng)“列入了重點規(guī)劃”，只是具體推出日期還未確定。

另據(jù)介紹，未來的“國家網(wǎng)絡電視臺”還將啟動網(wǎng)絡視頻分享平臺，這意味著該網(wǎng)絡電視臺不僅會播放央視自己制作的視頻內(nèi)容，還會向網(wǎng)民提供視頻上傳和分享服務。

籌建進度

其實，早在去年7月25日，國家廣電總局網(wǎng)站就登出消息稱，央視網(wǎng)網(wǎng)絡信息及管理中心正式啟用，這標志著央視網(wǎng)初步建成覆蓋全國、可擴展到全球的網(wǎng)絡運行系統(tǒng)。

目前，央視網(wǎng)正在從內(nèi)容建設、技術規(guī)劃、傳播覆蓋、人才隊伍等方面，同時在對國內(nèi)外知名視頻網(wǎng)站的調(diào)研工作基礎上，規(guī)劃網(wǎng)絡電視臺籌建方案，確定國家網(wǎng)絡電視臺定位、建設總體目標以及分階段實施步驟等。

據(jù)消息人士透露，央視網(wǎng)已與央視市場調(diào)查研究公司合作，就國家網(wǎng)絡電視臺項目用戶需求開展調(diào)研，以全面了解網(wǎng)民消費習慣，以做到更有針對性地研發(fā)節(jié)目內(nèi)容和功能產(chǎn)品。

具體業(yè)務上，央視網(wǎng)將主要在兩大重點領域謀求突破：一是手機新媒體，央視網(wǎng)將考慮與中國移動等建立戰(zhàn)略合作關系，實現(xiàn)國內(nèi)最大視頻節(jié)目播出平臺與國內(nèi)最大技術平臺強強聯(lián)合；二是研究新媒體發(fā)展規(guī)律，建立適合新媒體特點的內(nèi)容審核和管理機制。

據(jù)記者了解，雖然目前國家網(wǎng)絡電視臺的各項工作均在籌建當中，但其技術研發(fā)基地已在成都正式設立，并將于今年3月正式投入運行。

央視網(wǎng)內(nèi)部人士透露，國家網(wǎng)絡電視臺成都研發(fā)基地的核心成員，來自央視網(wǎng)此前收購的成都TVKOO公司，該公司以資助研發(fā)P2P流媒體傳輸播放技術而在業(yè)內(nèi)頗具聲名。

該基地在今年3月運行后，除了進一步完善現(xiàn)有的客戶端外，還將開發(fā)用于一邊直播一邊聊天的互動性技術，增加國家網(wǎng)絡電視臺的趣味性。特別是針對突發(fā)事件發(fā)生后，網(wǎng)絡電視臺流量瞬間暴增可能導致網(wǎng)站癱瘓的問題，成都研發(fā)基地目前正在研發(fā)新的P2P流媒體傳輸播放技術來解決。

另外，在技術上國家網(wǎng)絡電視臺還得到微軟、英特爾等公司的支持，如用戶可以使用MSN帳號登陸，可以在網(wǎng)上使用大量Web2.0的互動應用和功能，這些技術特點有望大大增加用戶黏性。

各方反應

盡管國家網(wǎng)絡電視臺正處于積極籌劃階段，但不少業(yè)內(nèi)人士對其已表現(xiàn)出濃厚的興趣。

有業(yè)內(nèi)人士分析：“網(wǎng)站廣告收入、分銷視頻轉(zhuǎn)播權仍然將是其主要贏利來源。” 2006年3月，由中央電視臺總編室網(wǎng)絡宣傳部負責運營的“央視國際網(wǎng)絡”（www.cctv.com）和中視網(wǎng)絡負責運營的“央視網(wǎng)絡電視”（www.icctv.cn）合并，央視網(wǎng)正式成立。央視網(wǎng)在整合完畢的一年內(nèi)，其主要贏利模式依然是網(wǎng)絡廣告。2007年12月，央視網(wǎng)以上千萬的代價從國際奧委會獲得了3800小時奧運節(jié)目在中國大陸和澳門地區(qū)的獨家視頻轉(zhuǎn)播權，并通過向新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站和10多家視頻網(wǎng)絡出售轉(zhuǎn)播權后，央視網(wǎng)一舉獲得了破億元的收益。

奧運期間打著“上央視網(wǎng)看奧運會”口號的央視網(wǎng)成為流量增長最快的網(wǎng)站，據(jù)央視網(wǎng)高層稱，奧運期間央視網(wǎng)的流量增長了8倍以上。第三方統(tǒng)計監(jiān)測服務商萬瑞公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，開幕式開始后僅10分鐘，央視網(wǎng)流量就創(chuàng)出歷史峰值，瞬間最高峰時，流量甚至超出其他門戶網(wǎng)站流量的總和。

另據(jù)調(diào)查機構DCCI的調(diào)查結果，2008年奧運期間，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越了中央電視臺成為2008年奧運會的主要傳播渠道，而新浪、搜狐的網(wǎng)絡視頻轉(zhuǎn)播使其奧運期間廣告增加了近一倍。

這位業(yè)內(nèi)人士總結道，“奧運轉(zhuǎn)播權分銷的成功，以及隨后不少門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站為爭奪奧運節(jié)目網(wǎng)絡視頻轉(zhuǎn)播權不惜一擲千金，讓央視網(wǎng)看到了視頻網(wǎng)站的前途。隨著國家網(wǎng)絡電視臺的完備，勢必會建立起一套以網(wǎng)絡廣告與視頻轉(zhuǎn)播權分銷為主的，更合理更規(guī)范的贏利模式”。

國家網(wǎng)絡電視臺的出現(xiàn)，是否會給其他民營視頻網(wǎng)站造成巨大影響？對此，土豆、優(yōu)酷、酷6等國內(nèi)幾家大型民營視頻網(wǎng)站面對媒體均表現(xiàn)鎮(zhèn)定。但不可否認，基于央視的強勢地位，其推出的“網(wǎng)絡電視臺”無疑將強烈沖擊目前的視頻網(wǎng)站的競爭格局。

《中國數(shù)字電視》總編包冉表示，2008年廣告收入超過170億元的央視，對新媒體業(yè)務提出的目標是：三年內(nèi)新媒體業(yè)務占其所有收入的25%以上。顯然國家網(wǎng)絡電視臺業(yè)務將是央視新媒體業(yè)務最重要的收入來源。

對此，有專家指出，“作為中國最強勢的電視媒體，央視擁有龐大的影視資源，這是其進軍網(wǎng)絡視頻業(yè)的先天優(yōu)勢，也是其他視頻網(wǎng)站所不具備的。”

視頻門戶激動網(wǎng)總裁張鶴表示，國家網(wǎng)絡電視臺雖然還在籌備，但對整個行業(yè)已經(jīng)開始產(chǎn)生影響。張鶴認為，國家網(wǎng)絡電視臺的加入，讓所謂的“已定的市場格局”發(fā)生了顛覆性變化，整個視頻行業(yè)的定位也從娛樂化向媒體化轉(zhuǎn)換，使視頻網(wǎng)站步入主流媒體的行列。

也有業(yè)內(nèi)人士認為，國家網(wǎng)絡電視臺對網(wǎng)絡的沖擊力，最多表現(xiàn)在硬件方面，以央視的財力，國家網(wǎng)絡電視臺的硬件無疑將是一流的，但是節(jié)目質(zhì)量不一定一流。如果民營視頻網(wǎng)站依然有差異化的內(nèi)容，那么國家網(wǎng)絡電視臺的沖擊也不會太大。但也有人認為，擁有采訪權會使國家網(wǎng)絡電視臺擁有其他視頻網(wǎng)站難以企及的內(nèi)容資源上的優(yōu)勢。

“國家網(wǎng)絡電視臺”管理尺度在哪里？成了網(wǎng)友們關心的話題。央視媒介分析總監(jiān)袁方對此強調(diào)道，“‘國家網(wǎng)絡電視臺’的籌備工作進行的時間不長，很多具體細則還要調(diào)研分析。但總體而言，網(wǎng)站肯定會提供一些適合老百姓口味的東西。