ＰＵＳＨＶＯＤ 遼寧模式 驅(qū)動(dòng)市場

如果遼寧“文化共享工程”在全國范圍內(nèi)鋪開，其所具有的意義或許將不僅僅是有線電視網(wǎng)絡(luò)又找到了一種新的業(yè)務(wù)運(yùn)營模式那么簡單，而是在目前城市數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換和盈利模式進(jìn)展遲緩的情況下，一種低成本的數(shù)字電視業(yè)務(wù)可以率先在農(nóng)村地區(qū)普及，由此帶來的產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)和市場示范作用將十分巨大、深遠(yuǎn)。

有效替代IPTV模式

目前各地主要的傳輸模式還是互聯(lián)網(wǎng)傳輸以及電信網(wǎng)IPTV模式，接收終端普遍為電腦。這種模式的好處在于網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)和終端成熟，不需要進(jìn)行專門的改造。但這種模式的缺陷同樣顯而易見，首先是終端價(jià)格較為昂貴，其次是農(nóng)村用戶大部分并不會(huì)使用電腦，同時(shí)在進(jìn)行海量數(shù)據(jù)傳輸時(shí)網(wǎng)絡(luò)帶寬資源有著很大的局限性。實(shí)際情況是依托電信網(wǎng)的文化共享工程一般只能做到進(jìn)村，但很難實(shí)現(xiàn)入戶，僅僅依靠文化中心進(jìn)行播放，農(nóng)民在信息獲取方面不能達(dá)到最佳效果。

自2008年10月開始，遼寧省文化共享工程將原有的利用互聯(lián)網(wǎng)傳輸、計(jì)算機(jī)接收模式，改為利用廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸、電視機(jī)接收，嘗試將文化信息直接送到農(nóng)戶家中。經(jīng)過近3個(gè)多月的試點(diǎn)，遼寧目前已有200多萬農(nóng)村地區(qū)的有線電視用戶通過有線網(wǎng)絡(luò)加入到文化共享工程。1月19日，全國文化信息資源共享工程遼寧平臺(tái)正式開播。

據(jù)遼寧省廣電局副局長李鐵錚介紹，遼寧文化共享工程之所以選擇通過有線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸入戶，是因?yàn)槲幕蚕砉こ痰膬?nèi)容主要為各類電子文本的分類信息和大量的音視頻內(nèi)容，對下傳的帶寬要求很高，卻基本沒有什么回傳需求，因此適合以廣播方式進(jìn)行。而且在遼寧省的農(nóng)村地區(qū)，有線電視覆蓋面廣，入戶率較高，足以滿足進(jìn)村入戶的要求。為了配合文化共享工程的實(shí)施，遼寧有線又對頻道進(jìn)行了增補(bǔ)，通過擴(kuò)容改造將帶寬由原來的300兆擴(kuò)充到860兆，并投入1000多萬元，建設(shè)了省級分中心和播出前端平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)省、市、縣三級網(wǎng)絡(luò)全面物理連通。

PUSHVOD低成本“互動(dòng)”

除實(shí)現(xiàn)以模擬頻道直接入戶外，目前遼寧有線正在嘗試以機(jī)頂盒形式進(jìn)行互動(dòng)點(diǎn)播，目前已經(jīng)為4000多農(nóng)村用戶發(fā)放了點(diǎn)播型數(shù)字機(jī)頂盒。此次互動(dòng)點(diǎn)播業(yè)務(wù)的開通，遼寧有線并沒有對有線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向改造，而是繼續(xù)依托于目前的單向網(wǎng)進(jìn)行。該互動(dòng)業(yè)務(wù)也并非是用戶與前端服務(wù)器之間進(jìn)行互動(dòng)，而是在用戶與機(jī)頂盒之間實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。

據(jù)悉，遼寧有線此次發(fā)放的機(jī)頂盒具有接收、存儲(chǔ)、回放等功能，用遙控器即可點(diǎn)播機(jī)頂盒中所存儲(chǔ)的視頻節(jié)目和各類信息。當(dāng)省級播出前端平臺(tái)將符合廣播電視傳輸和播出標(biāo)準(zhǔn)的視頻和圖文信息格式，壓縮編碼后通過廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳送到各縣有線電視前端，再傳送到各行政村和自然村中后，運(yùn)用PUSHVOD（公共信息推送點(diǎn)播系統(tǒng)）技術(shù)的機(jī)頂盒就把各種數(shù)據(jù)分類自動(dòng)儲(chǔ)存在機(jī)頂盒配置的硬盤中，以供用戶隨時(shí)進(jìn)行點(diǎn)播觀看。遼寧有線利用每天24：00-6：00的非觀看時(shí)間進(jìn)行日常的數(shù)據(jù)傳輸與更新。

據(jù)了解，一臺(tái)具有PUSHVOD功能的機(jī)頂盒的價(jià)格為800元左右，但是由于屬于文化共享工程，可以享受到各級財(cái)政專門資金的補(bǔ)貼，因此現(xiàn)在是以免費(fèi)形式發(fā)放，即使日后進(jìn)行銷售，價(jià)格也不會(huì)太高。根據(jù)遼寧有線的規(guī)劃，到2009年年底，在遼寧全省涉農(nóng)縣區(qū)所有自然村建成點(diǎn)播服務(wù)點(diǎn)，通過有線網(wǎng)絡(luò)傳輸文化信息。在有條件的沈陽、大連、鐵嶺等地區(qū)開始較大范圍地推廣點(diǎn)播式機(jī)頂盒入戶，爭取達(dá)到80至100萬戶的規(guī)模。同時(shí)進(jìn)行衛(wèi)星接收點(diǎn)播入戶方式的試點(diǎn)。

現(xiàn)在，遼寧的試點(diǎn)工程也開始在全國范圍發(fā)展和擴(kuò)散。北京、天津等地也計(jì)劃用有線網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)文化共享工程，并且都會(huì)為此投入大量的資金。有線網(wǎng)的優(yōu)勢在文化共享工程中將得到極大的體現(xiàn)。

對于這種依托于有線單項(xiàng)網(wǎng)的技術(shù)方案，有廣電技術(shù)人士表示應(yīng)用前景十分看好。互動(dòng)業(yè)務(wù)一直被視為有線數(shù)字電視目前的短板和今后要著力的發(fā)展方向，但雙向網(wǎng)改造所需要的大量資金又是各地有線運(yùn)營商都缺乏的。單向網(wǎng)的長期存在是有線運(yùn)營商不得不面對的事實(shí)。現(xiàn)在很多有線運(yùn)營商以NVOD（準(zhǔn)視頻點(diǎn)播）的方式開展互動(dòng)點(diǎn)播業(yè)務(wù)，但這種技術(shù)只有點(diǎn)播之名而無點(diǎn)播之實(shí)，只能作為用戶體驗(yàn)業(yè)務(wù)，無法大規(guī)模應(yīng)用和推廣。PUSHVOD則提出了一種低成本的互動(dòng)業(yè)務(wù)解決方案，僅僅是機(jī)頂盒的成本有所增加，卻可以使用戶體驗(yàn)到點(diǎn)播業(yè)務(wù)，而且節(jié)目質(zhì)量完全是廣播級的，要遠(yuǎn)高于IPTV。何況，通過與文化共享工程的合作，也大大減輕了有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換和網(wǎng)絡(luò)改造的成本，這點(diǎn)尤其值得各地有線運(yùn)營商深思。

通過文化共享工程，在海量節(jié)目和分類信息資源上，PUSHVOD可以獲得足夠的支持。其技術(shù)水平也足以支撐在更高層面的應(yīng)用。中國工程院院士李幼平在提出與PUSHVOD相關(guān)的播出——存儲(chǔ)——點(diǎn)播的有線數(shù)字電視互動(dòng)解決方案時(shí)就指出，目前基于互聯(lián)網(wǎng)上的一些內(nèi)容和服務(wù)完全可以移植到機(jī)頂盒互動(dòng)平臺(tái)上來，主要門戶網(wǎng)站的信息都可以在該平臺(tái)上進(jìn)行傳播。而且這些海量信息量對普通用戶來說，完全夠用。尤其是在農(nóng)村地區(qū)，這將對縮小城鄉(xiāng)之間的信息鴻溝差距，起到不小的作用。

此外，PUSHVOD一旦大規(guī)模的開展起來，其不一定要局限在農(nóng)村范圍內(nèi)，只要還是單向網(wǎng)又想做互動(dòng)業(yè)務(wù)的地區(qū)都可以實(shí)施。而先利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源，在資金投入不大的情況下，因地制宜把互動(dòng)業(yè)務(wù)先發(fā)展起來，一方面可以減少開發(fā)新增值業(yè)務(wù)的資金壓力，另一方面，相關(guān)收入又將對數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的改造提供資金支持。

TIPS：

“全國文化信息資源共享工程”是通過將各類文化信息資源進(jìn)行數(shù)字化加工整合，以互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星、移動(dòng)存儲(chǔ)、鏡像、光盤、有線電視/數(shù)字電視網(wǎng)等方式，來實(shí)現(xiàn)文化信息資源在全國范圍內(nèi)的共建共享。文化共享工程也被《十一五規(guī)劃綱要》列為公共文化建設(shè)重點(diǎn)工程。迄今為止，文化共享工程自建合建各級中心和基層服務(wù)點(diǎn)超過61.4萬個(gè)。文化共享工程資源建設(shè)總量達(dá)到73.9TB，并推出了文化共享工程網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)大量音視頻資源的傳輸下載。