綜藝頻道：快樂需要創新 創新需要堅持

經典個唱、才藝比拼，大屏幕上顯示的支持率在不斷跳躍著。五光十色的舞臺，映照著一群青春逼人的帥哥靚女，現場觀眾忘我地揮舞著手中的氣球……記者走進《綜藝滿天星》的錄制現場，很快就被淹沒在歌聲、笑聲、掌聲制造的熱浪中。

作為山東電視綜藝頻道的主打欄目，《綜藝滿天星》已經創辦了三年多，制作了上千期，累計參與人數達到三十萬人次，是全省乃至全國影響較大的選秀節目之一。“《綜藝滿天星》之所以能保持頑強的生命力，是因為節目形態在不斷創新，現在你看到的是最新改版后的直播版本”。山東電視綜藝頻道總監王亞軍說。

山東電視綜藝頻道自1995年７月１日開播以來，已經陪伴山東全省電視觀眾走過了十三個年頭。“頻道的發展經歷了從文藝匯編到游戲娛樂，直到如今以真人選秀為核心的三個階段。”王亞軍介紹道，山東電視綜藝頻道一直都緊跟全國綜藝節目的潮流而上。

綜藝頻道的第一檔明星游戲類節目是《開心假日》，追溯起來，其與湖南衛視的《快樂大本營》幾乎是同時創辦。1998年10月，《開心假日》在山東衛視和綜藝頻道并機直播，影響擴大到全國，與《快樂大本營》、《歡樂總動員》、《非常周末》并稱全國四大互動娛樂節目。

1999年5月1日，山東有線電視中心管理層決定讓綜藝頻道加大新節目的自辦量，創辦7檔日播綜藝節目，每天一檔。于是，綜藝頻道推出了新節目《音樂千千結》，該節目由普通大眾參加，節目具有“超女”的雛形；另一檔戲曲節目《好戲連臺》由票友來參加……“當時各大電視臺的同仁來我臺進行學習和交流。”王亞軍回憶道，“一個地面頻道一下子推出7檔直播娛樂節目，這在當時是難以想象的”。

近年，面對全國頻道的激烈競爭，多檔節目齊頭并進的發展思路已不利于頻道的運作和品牌建立。“2005年超女火了，我們也改變了思路，于是決定推出一檔日播的選秀節目《綜藝滿天星》，以此來支撐頻道。”王亞軍介紹說。

打造自主明星 探索獨特發展路徑

決定推出《綜藝滿天星》后，綜藝頻道通過對頻道內資源的整合，確定了從周一到周三錄制海選，周四到周日推出演播室直播的節目模式。

新節目海選的第一站定在了煙臺，時間是2005年11月初。令王亞軍記憶猶新的是，“當時遇到百年不遇的暴雪，轉播車過不去。但是由于提前做了節目預告，為了頻道的信譽，我們頂住壓力，坐火車帶多部單機去拍攝”。除了制作上的問題，王亞軍與工作人員最擔心的還是下雪會不會影響觀眾來參加節目。

“第二天一大早，令人欣慰的事發生了，三四百位選手已在海選現場等候，他們的參與熱情很高，節目錄制很順利。”2006年1月1日，《綜藝滿天星》第一期節目如期播出了。

三年來，《綜藝滿天星》吸引了眾多電視觀眾的喜愛和參與，并成長為綜藝頻道的一個品牌。

《綜藝滿天星》成為了年輕人展示自己的絕好平臺。節目在不斷聚斂人氣的同時，也潛移默化地培養了一批優秀的演藝人才。其中值得一提的考上上戲的孟麗，被網友評為中國“最美麗的奧運火炬護跑手”，并成為肯德基和康師傅的廣告代言人；馬曉燦被新版電視劇《紅樓夢》選中扮演史湘云一角；董玥當選亞洲小姐中國內地總決賽冠軍，成為海信的廣告代言人……

新節目《派對》是綜藝頻道的另一個主打欄目，也是老牌節目《綜藝滿天星》的升級版，節目延續了《綜藝滿天星》的制作理念。

“從《綜藝滿天星》中脫穎而出的選手，在《派對》節目中會得到全方位的包裝、培訓和推廣，她們有自己的‘超級粉絲團’，辛凱、點點、龔毅、田曉蕾等頻道主持人和選手的博客點擊量都超過百萬，由他們參加的《唱響山東》的每一場演出觀眾都超過兩萬人，《派對》組織的德州、文博會和洪樓廣場見面會每次都超過千人，《派對》節目在綜藝頻道和影視頻道都取得了良好的收視效果”。王亞軍介紹道。

通過發現和培養新人，綜藝頻道探索出一條不依賴明星、挖掘并打造自己的明星的發展途徑，“這條路子不僅節省了大量經費，且非常適合綜藝頻道的發展需求”。

快樂2009

隨著近兩年全國選秀節目開始走下坡路，2008年年底，綜藝頻道迎來了三年來最大規模的一次改版和調整，通過這次改版，綜藝頻道一改過去主打選秀節目的運作模式，轉為涵蓋娛樂、喜劇、競技、互動等多元化的內容布局。

“選秀類節目火過之后，接下來什么節目會火？”這成為各地綜藝頻道管理者不斷思索的問題。王亞軍分析：“2008年綜藝節目受到雪災、地震、奧運會、金融風暴等大事件的影響，整體走向了低谷。2009年，由于經濟危機，綜藝娛樂類節目或許又有了機會，因為人們更需要心理的撫慰，更需要快樂。基于此，現在綜藝頻道的節目定位是‘快樂’，具體選擇則是喜劇方向。”

2008年12月1日，綜藝頻道順利實現了改版試播。

2009年，第十一屆全運會將在山東舉行，為配合全運會，抓住發展契機，綜藝頻道打“全民健身牌”，推出了大眾競技娛樂欄目《超級運動會》，該節目互動參與性強，得到了老百姓的熱情追捧；全新喜劇欄目《喜劇學院》是《派對》的全新升級，評委武文、主持人李鑫以及《派對》的演藝人員全線加盟，節目充滿喜劇色彩。這是一檔顛覆偶像，宣揚個性張揚，解放天性，娛樂精神十足的節目。

每天一期的《非常娛樂》則體現了“一種非同尋常的娛樂”。節目采取匯編形式，把家庭滑稽搞笑錄像、街頭善意玩笑錄像、國內外經典大片、經典相聲小品、韓國的反轉劇等各種影視資源進行重新組合，實現了一種新的娛樂解讀。其中，獨家播出郭德綱相聲和“劇來風”令觀眾捧腹不已。

“這三檔新節目推出僅兩周，時段收視率就翻了一番。”王亞軍一臉的欣慰。“目前看，我們走快樂路線的思路是正確的，2009年，頻道將進一步創新，而創新的最終目標是讓觀眾快樂每一天。”

“創意和創新是綜藝頻道的核心理念，樹立創新的理念，確立清晰的發展思路，堅持不懈的努力，決不放棄，才能完成這個理念。領先一步，步步領先。”