產(chǎn)業(yè)博客

“口紅效應(yīng)”引爆中國娛樂節(jié)目

謝耘耕

上海交通大學(xué)人文藝術(shù)研究院教授

“口紅效應(yīng)”是20世紀(jì)30年代美國經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期提出的經(jīng)濟(jì)理論，認(rèn)為每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣，消費(fèi)者的購物心理和消費(fèi)行為等都會(huì)發(fā)生變化，使得如口紅這類的廉價(jià)化妝品和文化類的產(chǎn)品出現(xiàn)了熱賣。

……

在金融危機(jī)背景下，經(jīng)濟(jì)是冬天，但是娛樂產(chǎn)業(yè)往往是春天。這一次的全球金融危機(jī)實(shí)際上給了娛樂產(chǎn)業(yè)，特別是電視娛樂節(jié)目一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。我判斷2009年，隨著奧運(yùn)硝煙的散去，中國娛樂節(jié)目將會(huì)迎來一個(gè)新的高潮，會(huì)出現(xiàn)許多創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)，電視娛樂節(jié)目收視的飄紅還會(huì)不斷地出現(xiàn)。

中國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期

王冉

易凱資本CEO

無論從哪個(gè)角度看，中國電影市場都正在進(jìn)入一個(gè)高速增長的黃金發(fā)展期。這主要是因?yàn)椋?/p>

1、相對于傳統(tǒng)電視和報(bào)刊出版業(yè)，中國電影市場是整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)中開放程度最高的一個(gè)市場。中國電影產(chǎn)業(yè)將近七年的市場化運(yùn)作取得了初步的成效，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)系開始理順。

2、大量多廳電影院的興建客觀上為更多影片的上映和電影票房市場的迅猛增長提供了物理基礎(chǔ)。

3、近年來香港電影市場的萎縮迫使一大批優(yōu)秀的香港電影人把主戰(zhàn)場遷回大陸，客觀上幫助填補(bǔ)了大陸電影導(dǎo)演和藝人方面的空白。

4、中國的商業(yè)銀行和其它業(yè)外資本開始進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)，他們不僅提供了產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的資金，同時(shí)也在推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的規(guī)則不斷完善。

但是總的來看，直到下面幾件事發(fā)生，中國的電影市場還不能說真正地走向成熟：電影分級制度誕生；專業(yè)電影制作監(jiān)理和擔(dān)保機(jī)構(gòu)出現(xiàn)；拉動(dòng)票房的關(guān)鍵因素不再是導(dǎo)演，而是有續(xù)集電影的品牌影響力和一線藝人；一線藝人的主要收入來自于電影片酬，而不是電視劇片酬、代言或者商演；票房集中度大幅度降低，更多的國產(chǎn)電影承擔(dān)起影響甚至拉動(dòng)票房的重任。