“低成本、高競爭”導致整體節(jié)目質量不高

苗棣

中國傳媒大學教授

我們常會談到低俗問題，我認為“俗”是由“低”造成的，低是指低成本，低投入。國內的電視頻道太多，造成資金和精力的分散是導致節(jié)目低質的根本原因

去年的電視媒體在新聞報道方面，包括在對地震、雪災、奧運會的報道上都有突出表現(xiàn)，標志著國內的新聞節(jié)目向前邁進了一步。央視一套、新聞頻道把鏡頭放到現(xiàn)場，第一時間報道24小時連續(xù)直播，前方后方組織達到高度協(xié)調，體現(xiàn)了電視的人文精神和新聞的責任感——這在中國電視史上是史無前例的。

但相對于新聞，國內娛樂性節(jié)目表現(xiàn)一般，沒有突出的創(chuàng)新。2008年湖南臺、浙江臺、江蘇臺制作的記歌詞類型節(jié)目，在業(yè)界產生了一定影響，但整體并不理想。雖然這類節(jié)目都是從國外學來的，但學得并不好。

總體而言，全國娛樂節(jié)目創(chuàng)新性都不強。思路、方向新，好玩好看，能讓人耳目一新的節(jié)目不多。國內頻道太多，整體節(jié)目量太多，大家都在進行“低成本、高競爭”的運作，這是導致整體節(jié)目質量不高的重要原因。

我預測，明年游戲類節(jié)目還會有所發(fā)展，而真情類節(jié)目可能走向末路。室內游戲節(jié)目，又稱作古典游戲節(jié)目，從常規(guī)的一般益智類游戲節(jié)目發(fā)展到今天，已大大開闊了過去的眼界。在國內，真人秀受到一定限制的情況下，2009年，我估計各地會出現(xiàn)更多各種各樣的室內游戲節(jié)目，此類節(jié)目會更多元化。其實，這和國外的風潮相似，美國、歐洲、包括日本，真人秀和游戲類節(jié)目齊頭并進，形態(tài)豐富。

而如欄目劇或是以講故事為主的節(jié)目形態(tài)，我稱之為“電視故事類”，有貼近性，用方言講本土故事，符合一般觀眾的審美口味，這是地面頻道為之生存的一種努力，一定還會有生存、發(fā)展空間。

從目前的國內電視格局看，電視劇和新聞仍然是主體。綜藝娛樂節(jié)目如果沒有體制思路上的突破，在整體上不會有太大改觀。現(xiàn)行體制下，每個電視臺如能適當壓縮自制欄目，而不是擴張，集中精兵強將去打造優(yōu)秀欄目，這對于整個電視業(yè)界的發(fā)展會有促進作用。剩下的時段通過電視劇或購買合作的節(jié)目來充實，而不是用一些自制的粗制濫造的節(jié)目來填充時段，這是中國電視若干年以后的一個重要問題。

我們常會談到低俗問題，我認為“俗”是由“低”造成的，低是指低成本，低投入。國內的電視頻道太多，造成資金和精力的分散是導致節(jié)目低質的根本原因。各臺有目的地自辦幾個頻道，剩下的頻道通過建立節(jié)目聯(lián)播網是一個有效途徑。

回顧2008年我比較喜愛的節(jié)目：《波士堂》把經濟類節(jié)目和娛樂節(jié)目形態(tài)結合起來，用不完全的談話節(jié)目樣式，加上一些游戲元素，具有時代色彩，凸顯上海地域風味；而湖南衛(wèi)視《天天向上》的娛樂性特別強，具有一定創(chuàng)新性；遼寧衛(wèi)視郭德綱主持的《到底是誰？》，是檔從國外引進的益智游戲節(jié)目，有“殺人游戲”的影子，節(jié)目有新意；中央臺的《快樂驛站》找到了flash這種音配像的方式，適合相聲小品的幽默解讀，比真人演還好看。傳統(tǒng)電視媒體與網絡二者結合效果顯著；高端節(jié)目中央視的《見證》品質高有深度；北京臺7套《猜猜女人心》采用了兩組人打擂的游戲形式，經常會加入民生民意調查，有生活氣息。