ＣＭＭＢ商業化進入磨合期

3月16日，上海文廣手機電視有限公司在其網站上發布公告，宣布從即日23：30起對CMMB節目開始進行加密播出。同時，上海文廣手機電視也出臺了加密后的收費標準，即每月20元或每年200元。隨著上海地區的CMMB開始收費，自開始之日起就在一直醞釀的CMMB商業化進程正式開啟，不出意外的話，其他地區的CMMB收費政策也會陸續出臺。

上海先行一步

作為國內最大和最成熟的商用市場之一，CMMB在上海的加密與收費策略能否獲得成功，對CMMB收費業務在全國范圍的順利推行具有很強的指向意義。

據悉，加密播出后，上海地區的CMMB原用戶可體驗收看一套電視節目，要想收看所有節目，須對終端設備進行升級并支付相關收視費用。新用戶購買終端并在規定時間內辦理開通手續，即可在第一年免費收看至少6套數字電視，收聽兩套數字廣播，日后還可以獲得天氣預報、電子報刊、股票信息等數據業務的免費體驗。

目前，上海地區CMMB信號覆蓋了中心城區95%以上的室外和40%以上的室內區域。上海文廣手機電視公司還將新增閔行、普陀、松江三個發射點，并將對13條地鐵線路的車廂和站臺進行信號覆蓋。終端種類上，今后將有20余個品牌、100余款接收終端供用戶選擇。同時，上海文廣手機電視公司還建設了6個體驗店和100個銷售網點，CMMB用戶可以在這些營業網點購買充值卡繳費，以及通過銀行卡及付費通等手段進行付費。

相較流媒體手機電視，CMMB在節目質量、功耗等方面的優勢不言而喻，但在數據業務方面，CMMB現今并不占絕對優勢，股票等互動業務目前還是CMMB的短板。況且在3G應用全面鋪開的情況下，手機上網等各項數據業務資費正在呈不斷下降甚至免費的趨勢。除電視業務本身外，在CMMB一些數據業務上定價策略也要謹慎。因此，有業內人士分析，此次上海CMMB的收費策略在很大程度上具有一定的試驗性，更多是檢驗未來市場對CMMB收費策略的接受程度，因此并不排除收費策略此后進行調整的可能。上海地區的經驗，將對其他地區起到借鑒作用。上海文廣手機電視所出臺的一些針對客戶的優惠措施，也可視為先發展用戶再發展業務的緩沖與過渡。

業內仍有爭議

截止目前，已有17家CMMB省級公司獲得運營權，等到全國CMMB省級公司都組建完畢，全國范圍內的CMMB商業運營環境也就基本成熟。繼上海之后山東地區的CMMB商業運營也有可能會在7月份展開。

雖然業內對于CMMB的商業化方向基本認同，但對商業化時間表和具體方式還有爭議。一位地方CMMB公司負責人表示：“CMMB從試播到現在也就一年多時間，大部分地方還都處于建網階段，全國的用戶數量不過數百萬。在這個基礎上進行全國范圍的商業化運作顯得有些操之過急。以2004年開始發展手機電視業務的日韓地區為例，至今付費業務才剛有起色，免費業務仍是手機電視市場的主流。CMMB在解決了覆蓋問題，并在數據服務方面積累起一定的資源和能力，同時全國用戶達到千萬級規模后，屆時再言收費也不遲。現在收費，不但可能達不到發展業務、回收成本的作用，反而會流失掉原有的用戶基礎，并且不利于發展新用戶，失掉手機電視業務上的先發優勢。”

CMMB商業化面臨的問題不只收費策略一項。在組建省市級公司時，中廣移動與地方廣電部門之間的利益博弈也讓人極為關注。很多地方廣電基于歷史習慣，仍希望當地的CMMB業務由自己來主導，并要在公司股權結構中占有優勢地位。這與中廣移動在全國范圍內設立一個統一運營的CMMB公司的初衷有沖突。因此，股權和管理權限問題成了各地組建CMMB公司的一個敏感議題。如果CMMB不能達成全國統一運營，未來各地收費標準、服務類別之間的差異或給此后的CMMB業務尤其是國內漫游業務的開展帶來很大不便。

終端廠商的態度值得玩味

上海文廣手機電視公司的公告中有個信息頗值玩味：接收終端不支持加密的老客戶，如想升級要去找終端生產商和銷售商解決。一些終端設備廠商認為這種做法過于輕率，要求設備商為此買單有失公允，畢竟很多用戶是在運營商的宣傳下購買的終端設備。如果全國都照此辦理，給設備廠商增加負擔不說，對于他們今后與CMMB運營商合作的心態也會帶來一些微妙影響。

據了解，實現CA（條件接收、加密）功能后，CMMB終端為此要增加近百元成本。天宇手機副總肖朝君表示，只有不斷擴大CMMB的用戶規模，才能更好的把成本攤薄，最終把終端的價格降到更低水平。作為終端廠商，天宇希望先不要急于在全國范圍內進行收費，而是先把用戶規模和收視習慣培養起來。畢竟行業的透明度、公開化、市場化的程度仍不足，CMMB的成熟也需要時間。