娛樂資源戰(zhàn)

央視的“歡天喜地鬧元宵2009年元宵晚會”在除上海之外的四地上榜，取得不俗收視成績。同時，央視元宵晚會的落幕標(biāo)志著從2月10日起，各地綜藝熒屏在春節(jié)特別編排后重新回到了常規(guī)欄目競爭階段。

北京地區(qū)2月五強(qiáng)榜單，央視的晚會和欄目占據(jù)三席，北京臺的“2009北京電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會”和常規(guī)欄目《星夜故事秀》夾于其間。其中“2009北京電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會”屬于重播。元宵節(jié)當(dāng)晚，北京衛(wèi)視用這臺可謂今年口碑最好的衛(wèi)視春晚和央視元宵晚會形成正面競爭，雖然節(jié)目本身不錯，但重播讓其吸引力大幅削減：央視元宵晚會的收視率達(dá)17.81%，收視份額高達(dá)36.04%，而重播的“2009北京電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會”收視率為5.23%，收視份額僅13.06%，二者差距懸殊。另外，僅《星夜故事秀》一檔常規(guī)欄目上榜，讓北京臺2月份的綜藝節(jié)目顯得過于單薄。

上海榜單前五強(qiáng)均出自SMG娛樂頻道，其中2月8日播出的“花好月圓”是SMG春節(jié)特別晚會之一，以11.27%的收視率位于榜首。排在第五的“盛世和風(fēng)頌雅韻2009上海市各界人士元宵聯(lián)歡晚會”，是元宵當(dāng)晚的主題晚會。“花好月圓”的模式類似于央視的“綜藝盛典”——以盤點(diǎn)春節(jié)期間SMG綜藝節(jié)目為線索，將SMG春節(jié)期間受歡迎的喜劇類節(jié)目、主持人秀做了串燒，再加上《舞林大會》等名牌綜藝節(jié)目的明星資源，“花好月圓”擔(dān)當(dāng)了SMG對娛樂資源再開發(fā)和深加工的角色。常規(guī)欄目方面，老牌的《相約星期六》依然榜上有名，《36.7度》也卷土重來。整體看來，上海電視2月份的綜藝陣容比較協(xié)調(diào)：特別編排出彩、常規(guī)欄目發(fā)揮穩(wěn)健，海派娛樂似乎越來越有章法和自信。

廣州依然是翡翠臺的天下，《鐵甲無敵獎門人》、《耳分高下》、《東張西望》、《咪小兒科》四檔常規(guī)欄目占據(jù)了五強(qiáng)榜的前四席，央視元宵晚會勉強(qiáng)擠入前五，排在最末位。

成都的本土節(jié)目無一上榜，上榜的五檔節(jié)目為：“歡天喜地鬧元宵2009年元宵晚會”、《同一首歌》、《流金歲月》、《快樂大本營》、《元宵喜樂會》，央視占據(jù)三席，湖南衛(wèi)視占據(jù)二席。此前屢次上榜的《開心21》等成都本土娛樂品牌欄目受到嚴(yán)重沖擊。

長沙2月榜單五強(qiáng)依次是：湖南經(jīng)視的《越策越開心》、湖南衛(wèi)視的“元宵喜樂會”和《天天向上》、央視的“歡天喜地鬧元宵2009年元宵晚會”、湖南衛(wèi)視和百度合辦的晚會“湖南衛(wèi)視百度娛樂沸點(diǎn)2008年度盤點(diǎn)”。節(jié)日檔常規(guī)欄目排在第一，顯示了湖南電視綜藝板塊的深厚根基。猶為值得一提的是“湖南衛(wèi)視百度娛樂沸點(diǎn)2008年度盤點(diǎn)”，這臺在水立方舉辦的晚會，是電視和新媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的一次出色嘗試，這一模式再次證明了搶占有效資源、拓寬內(nèi)容渠道的重要性。娛樂內(nèi)容的來源不外乎兩種：自創(chuàng)內(nèi)容、整合外部有效資源。對處于追趕者地位的其他電視臺而言，如讓領(lǐng)先者在這兩個方面都發(fā)力成功，追趕將愈加艱難——目前的情況是，湖南電視臺確實(shí)已在這兩方面都占據(jù)了先機(jī)。