隨經(jīng)濟一起蕭條的美國影視產(chǎn)業(yè)

美國影視界曾經(jīng)有這樣一種觀點：影視產(chǎn)業(yè)不會受到經(jīng)濟衰退的影響。理由是：經(jīng)濟蕭條中的人們反而會更愿意躲進電影院里，以此來暫時忘卻現(xiàn)實的煩惱。然而，殘酷的現(xiàn)實讓人們開始重新審視這一觀點。正所謂“老革命遇上了新問題”，影視界這條曾經(jīng)的“金科玉律”沒能再次發(fā)揮作用。如今，美國的影視產(chǎn)業(yè)，正隨著萎靡不振的美國經(jīng)濟一起走下坡路。

在2008年底的假日購物季里，腰包大幅縮水的美國消費者，普遍削減了在家庭影院、DVD、CD以及圖書等方面的支出。而且，就美國目前的經(jīng)濟狀況來看，美國人似乎也很難再像以前那樣在娛樂支出上大手大腳地花錢。

節(jié)假日期間百老匯各大劇院的上座率普遍不佳，許多劇目被迫取消，這導致廣告額大幅下挫。對于美國的影視產(chǎn)業(yè)來說，這種影響十分致命。就連近年來高速發(fā)展的視頻游戲領域，去年下半年也開始受到影響，據(jù)統(tǒng)計，美國視頻游戲領域的收入在2008年只增長了19%。

此外，音樂唱片領域也未能幸免。節(jié)假日期間，唱片銷量以前所未有的兩位數(shù)速度急轉直下。與此同時，成人娛樂讀物的銷售量也驟減。根據(jù)圖書雜志統(tǒng)計公司BookScan統(tǒng)計，此前銷量一直非常穩(wěn)定的《暮光之城》（Twilight）系列已經(jīng)被青少年讀物所替代。

相對來說，電影票房收入受經(jīng)濟危機的影響目前還不是很明顯，不過這沒能給傷痕累累的電影公司帶來多少安慰，因為這些公司收入的一個重要來源——家庭影院銷售額持續(xù)下滑，而作為另一個創(chuàng)收支柱的DVD銷量，也在去年第四季度以大家始料不及的速度下跌。

迫于降低成本和縮減開支的壓力，許多電影公司的老板，甚至以DVD銷量減少作為和員工談判減薪的理由。

“很顯然，娛樂產(chǎn)業(yè)是一個非常容易受到經(jīng)濟壓力影響的行業(yè)。”美國亞當傳媒研究公司（Adams Media Research）總裁湯姆·亞當斯說。他把因為經(jīng)濟嚴重衰退而造成的這種不穩(wěn)定性稱作“一個范圍巨大的現(xiàn)象”，適用于絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)。在對發(fā)生在1990年到1991年和2000年到2001年的兩次經(jīng)濟衰退進行了仔細分析之后，亞當斯曾經(jīng)預測，這一次的經(jīng)濟衰退不會影響到娛樂產(chǎn)業(yè)。可是，當美國幾大投資銀行先后宣告破產(chǎn)，當這場經(jīng)濟危機開始影響到金融業(yè)以外的其他行業(yè)，當原本被認為技術已經(jīng)相當成熟的主導DVD制式被證明其實也是影視產(chǎn)業(yè)“毒藥”時，他終于意識到人們的消費信心已大打折扣。

目前，藍光DVD制式剛剛起步，正處于一個關鍵的過渡時期。然而在經(jīng)濟大蕭條中，這個過程注定會非常艱難。今年1月份發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年DVD的銷售額下降了11%；包括藍光影碟機在內(nèi)，總影碟銷售額下降了8.5%，降到了140.7億美元。在這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)出爐之前，分析家們?nèi)栽陬A測，去年DVD等產(chǎn)品的銷售額最多只會下降3%到5%。美國家庭娛樂產(chǎn)業(yè)領域的一位專家無奈地說：“我們必須承認，娛樂產(chǎn)業(yè)市場的不景氣態(tài)勢還會持續(xù)一段時間。”

電影新片的DVD銷售方面，熱門影片比如《蝙蝠俠前傳2：黑暗騎士》（The Dark Knight）和《媽媽咪呀！》（Mamma Mia! ）在節(jié)假日期間的銷量非常不錯，但這樣的“幸運兒”只是少數(shù)，還有難以計數(shù)的影片每天都“掙扎在生與死的邊緣”，銷售狀況堪憂的影片非常多。數(shù)字娛樂集團（Digital Entertainment Group）執(zhí)行董事艾米·喬·史密斯（Amy Jo Smith）說：“現(xiàn)在人們不愿意在這方面花很多錢，電影新片的DVD銷售額在持續(xù)下降，而且下降幅度很大。”

與購買電影新碟相比，相對低廉的DVD和錄像帶的租賃交易量去年略有提升。不過因為租金下調(diào)，去年DVD、錄像帶的租賃收入基本上與前年持平，總共為76億美元。艾米預計，各個電影公司可能將陸續(xù)降低藍光DVD的定價，以促進銷量，走出目前的困境。而事實上，電影公司們已經(jīng)開始實施這個做法了。

現(xiàn)實如此令人沮喪，那么，未來是否能讓人為之一振呢？到目前為止，誰也不知道這場席卷全球的經(jīng)濟危機何時收尾，更無法預測消費者對影視產(chǎn)業(yè)的支出何時能回歸正常。

不過，在這場曠日持久的經(jīng)濟危機中，在家庭影院、DVD、音樂、歌劇甚至成人娛樂雜志的銷量都在急轉直下時，影視產(chǎn)業(yè)還有一個彌足珍貴的亮點，那便是世界幾大視頻游戲制造巨頭各自推出的數(shù)字視頻下載業(yè)務，比如：索尼公司的PlayStation 3用戶可以通過專用網(wǎng)絡PlayStation Network下載數(shù)字化的電影或者電視節(jié)目；微軟公司的Xbox 360用戶通過Xbox Live多玩家服務器也可以下載數(shù)字視頻，以及蘋果公司推出的iTunes服務器等等。或許，這些公司憑借在互聯(lián)網(wǎng)硬件和軟件方面的獨特優(yōu)勢，已經(jīng)摸索到了一條通往影視數(shù)字化時代的通途。