文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估相關(guān)問題的研究

[摘要]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的交易、質(zhì)押、投融資都離不開對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的評(píng)估，這需要評(píng)估人員能夠提供一個(gè)合理的公允市場(chǎng)價(jià)值。本文探討的是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特點(diǎn)及其價(jià)值評(píng)估中應(yīng)注意的問題。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有發(fā)展前途的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。1997年，英國(guó)率先提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念并提倡應(yīng)大力發(fā)展這一產(chǎn)業(yè)。美國(guó)。日本、新加坡等也相繼應(yīng)用了這一產(chǎn)業(yè)概念，以促進(jìn)這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都取得了極大的成功。我國(guó)在黨的十六屆五中全會(huì)已經(jīng)提出：要把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力作為國(guó)家戰(zhàn)略，致力于建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家。胡錦濤總書記在十七大報(bào)告中又對(duì)“文化”和“軟實(shí)力”進(jìn)行了論述，為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是我國(guó)今后發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。

一、國(guó)內(nèi)外對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定與分類

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念雖然已普遍被全世界所接受，但不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念和分類的理解還不是完全 致的。

英國(guó)于1998年出臺(tái)的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中提出的”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“(Crearive Industry)的概念是”那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)，可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)“。英國(guó)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類為廣告、建筑、藝術(shù)品及收藏品交易、工藝，設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)。電影與錄像、互動(dòng)游戲軟件、音樂，表演藝術(shù)，出版，計(jì)算機(jī)軟件、廣播電視。許多國(guó)家也應(yīng)用了這一創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義和分類。

2004年，非營(yíng)利機(jī)構(gòu)“藝術(shù)美國(guó)人”將美國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為六大類：博物館與收藏，表演藝術(shù)，視覺藝術(shù)與攝影，電影。廣播與電視，設(shè)計(jì)與出版，藝術(shù)學(xué)校與藝術(shù)服務(wù)。但在美國(guó)更多地是使用版權(quán)產(chǎn)業(yè)這一概念。

在美國(guó)，以版權(quán)為核心的文化服務(wù)貿(mào)易，對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性越來(lái)越突出?！睹绹?guó)經(jīng)濟(jì)中的版權(quán)產(chǎn)業(yè)——2006年報(bào)告》證實(shí)，在對(duì)美國(guó)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)方面，版權(quán)產(chǎn)業(yè)超過了美國(guó)其他的經(jīng)濟(jì)行業(yè)。報(bào)告采用由世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)界定的4種版權(quán)產(chǎn)業(yè)分類，即：核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)，部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)、邊緣版權(quán)產(chǎn)業(yè)與交叉版權(quán)產(chǎn)業(yè)。其中，核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)是指主要目的是為了原創(chuàng)，生產(chǎn)、發(fā)行、或展覽版權(quán)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)包括報(bào)紙、圖書、期刊、攝影、錄音、音樂出版，廣播和電視播放、商用及娛樂軟件等。部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)是指部分產(chǎn)品為版權(quán)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，這部分產(chǎn)業(yè)包括紡織品，珠寶首飾。家具、玩具等。邊緣版權(quán)產(chǎn)業(yè)包括那些將受版權(quán)保護(hù)和部分不受版權(quán)保護(hù)的產(chǎn)品發(fā)行給商家和消費(fèi)者的產(chǎn)業(yè)，這包括為發(fā)行版權(quán)產(chǎn)品服務(wù)的運(yùn)輸服務(wù)業(yè)，電訊業(yè)、批發(fā)業(yè)和零售業(yè)。交叉版權(quán)產(chǎn)業(yè)是指那些生產(chǎn)，制造和銷售其主要功能是為促進(jìn)有版權(quán)的作品的創(chuàng)造、生產(chǎn)或使用相關(guān)設(shè)備的產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)包括制造業(yè)，CD機(jī)、電視機(jī)、VCR機(jī)與個(gè)人電腦的批發(fā)業(yè)和零售業(yè)等。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是我國(guó)當(dāng)代的新興產(chǎn)業(yè)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社出版的《中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2007》把中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分為8類，即：影視文化類、電信軟件類，工藝時(shí)尚類、設(shè)計(jì)服務(wù)類，展演出版類，咨詢策劃類，休閑娛樂類和科學(xué)教育類。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)

從以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義和分類中可以看出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。不受法律保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的。對(duì)于以創(chuàng)新為核心要素的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言。必然要高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與價(jià)值。

十七大提出“實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略”。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，文化創(chuàng)意以及文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化是發(fā)展現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要措施，在此過程中就必需加強(qiáng)并完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度。通過實(shí)施行之有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，才能促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指對(duì)文化創(chuàng)意的智力勞動(dòng)成果所享有的占有。使用，處分和收益的權(quán)利，是獲得法律保護(hù)的知識(shí)資產(chǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有其自身的特點(diǎn)。

1 屬于高層次的需求

目前我國(guó)的人均GDP已經(jīng)超過了3.10。美元，個(gè)別城市已經(jīng)超過了10.000美元。隨著人均GDP與消費(fèi)者收入水平的提高，消費(fèi)者已經(jīng)不再僅僅滿足于基本的物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)，對(duì)于精神產(chǎn)品的需求日益提升。我國(guó)的消費(fèi)重心已經(jīng)開始向文化，科技與旅游領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，同時(shí)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，且需求量越來(lái)越大，這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是直接服務(wù)于精神產(chǎn)品生產(chǎn)的。

2 對(duì)高科技的需求

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的形成離不開高科技，而且，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的傳播也依賴于高科技。比如，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展促使創(chuàng)意產(chǎn)品迅速傳播開來(lái)，從而形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。

3 強(qiáng)衍生性

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較廣，滲透性很強(qiáng)，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為具有“火車頭”的效應(yīng)。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可拉動(dòng)許多行業(yè)的發(fā)展，能不斷擴(kuò)展，延長(zhǎng)市場(chǎng)鏈條。形成多元化、多層次的盈利模式。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的應(yīng)用范圍也隨之?dāng)U大，滲透至多種行業(yè)和領(lǐng)域。

4 高風(fēng)險(xiǎn)性

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)，這種高風(fēng)險(xiǎn)性主要體現(xiàn)在創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)需求是不確定的。創(chuàng)意產(chǎn)品不是般的物質(zhì)性產(chǎn)品，它是涉及藝術(shù)、文化和生活?yuàn)蕵返漠a(chǎn)品，主要滿足人們精神上的需要，而消費(fèi)者對(duì)此的效用受文化差異，時(shí)尚潮流，時(shí)機(jī)選擇，宣傳炒作、社會(huì)背景等多種不確定性因素的影響。因?yàn)闊o(wú)法確定創(chuàng)意產(chǎn)品是否會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎，導(dǎo)致投資者在進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)投資決策時(shí)面臨著很高的風(fēng)險(xiǎn)。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估應(yīng)注意的問題

對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的占有，使用、處分和收益，都需要評(píng)估其價(jià)值。而在評(píng)估過程中要注意以下問題：

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)品自身屬性對(duì)評(píng)估價(jià)值的影響

對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行評(píng)估時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)品是否受到消費(fèi)者的歡迎，是否有廣闊的市場(chǎng)，都會(huì)直接影響到該知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值。

在進(jìn)行文化創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估時(shí)，一定要關(guān)注其預(yù)計(jì)收益的期限與其他各種特點(diǎn)。比如，電視劇的播放權(quán)，有的僅播放一次，也有的多次播放，這兩種方式下帶來(lái)的收益肯定是不相同的，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值也應(yīng)該不一樣。

2 市場(chǎng)替代因素對(duì)評(píng)估價(jià)值的影響

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的載體——?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)品能夠被作為商品進(jìn)行生產(chǎn)和交換時(shí)，必然受到市場(chǎng)的供求規(guī)律、價(jià)值規(guī)律和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的影響。由于它是一種以智力勞動(dòng)和信息投入為主的產(chǎn)品。生產(chǎn)中一般不需要特別的設(shè)備，某一類創(chuàng)意產(chǎn)品的出現(xiàn)，會(huì)導(dǎo)致 系列形式和內(nèi)容相近或雷同的創(chuàng)意產(chǎn)品的出現(xiàn)，而且有時(shí)還很難認(rèn)定是否屬于侵權(quán)。這種市場(chǎng)的可替代性必然影響文化創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，

3 評(píng)估目的是影響評(píng)估標(biāo)的物價(jià)值的重要因素。知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估的目的主要有交易、擔(dān)保融資，投資、企業(yè)產(chǎn)權(quán)變動(dòng)和訴訟等。在各種評(píng)估目的下，應(yīng)采用相應(yīng)的評(píng)估程序與方法。

4 文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)途徑分為創(chuàng)意萌發(fā)，創(chuàng)意作品投資選擇，創(chuàng)意的再創(chuàng)作，創(chuàng)意作品產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)消費(fèi)五個(gè)階段。在第一個(gè)階段，知識(shí)產(chǎn)權(quán)還未形成。之后的幾個(gè)階段都會(huì)涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的交易與價(jià)值評(píng)估，但因每一個(gè)階段知識(shí)產(chǎn)權(quán)所帶來(lái)的預(yù)期收益是不相同的，因此知識(shí)產(chǎn)權(quán)的評(píng)估值也是不相同的。評(píng)估時(shí)首先要確定知識(shí)產(chǎn)權(quán)處于價(jià)值創(chuàng)造中的哪個(gè)階段，然后對(duì)其收益進(jìn)行預(yù)測(cè)。

5 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的形成與文化有著深厚與密切的聯(lián)系。文化因素是需要評(píng)估師在評(píng)估中著重研究的問題。評(píng)估師評(píng)估文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，必須提高自身的文化素養(yǎng)?，F(xiàn)在，很多的中國(guó)元素已經(jīng)成為了世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。在90年代日本就曾以每集8000美元的價(jià)格購(gòu)買我國(guó)電視劇《三國(guó)演義》的播映權(quán)?；咎m從軍的故事被迪士尼公司搬上銀幕拍成了廣受美國(guó)觀眾歡迎的動(dòng)畫片。可口可樂公司采用中國(guó)生肖圖案包裝的產(chǎn)品受到了國(guó)際市場(chǎng)的普遍歡迎。越是有著深厚文化底蘊(yùn)的創(chuàng)意產(chǎn)品，傳播價(jià)值越大，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值當(dāng)然也會(huì)越大。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的市場(chǎng)交易離不開對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的評(píng)估。但是，我國(guó)關(guān)于文化創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估工作還處于初級(jí)階段，還有待于我們作進(jìn)一步的研究。