比以前做得更好

- To participate in the inaugural Cup Jieshi Bang packaging and away from public life and harmonious living with a poster design contest for creative ideas mentality

十月末的一個周末下午，我漫游在各大設計網站上——閱讀設計新聞，欣賞設計作品，瀏覽設計比賽信息。突然，我被首屆杰士邦杯產品包裝暨遠離艾滋和諧生活公益海報創意設計大賽的一個廣告吸引住了（見下圖）。

“啊！總獎金獎品超過50萬元，不會是忽悠人吧！？”我曾參加過多次公益海報設計比賽，可以說，利用業余時間思考并創作公益海報是我的愛好，但從未想獲獎拿錢，每次參賽都是抱持找機會多加歷練的心態，因為我深知作為初涉這一行業的一員，自己需要鍛煉的機會，可以說多多益善。

看著“杰士邦杯大賽”的廣告，我想，鍛煉的機會又來啦！如果好運來了，拿個入圍獎什么的豈不是一箭雙雕嗎？

于是我決定參加這次首屆杰士邦杯產品包裝暨遠離艾滋和諧生活公益海報創意設計大賽。我已經做過許多關于預防艾滋的公益海報，有的也獲過獎，最高的是一個“最具人氣獎”。決定參加這次首屆杰士邦杯產品包裝暨遠離艾滋和諧生活公益海報創意設計大賽之后，我想這次要有所突破，找出以前作品的不足，爭取拿出比以前更好的作品。于是，我抱著一個平和的、鍛煉的心態，以“比以前做得更好”為目標，開始了參賽的準備。

從收集資料、畫草稿、上機制作、反復修改、寫設計說明，到上傳作品……經過20多天的“奮戰”，作品終于搞定了！

截稿時間一天天臨近，網上的作品也越來越多，從幾百件到上千件，到3000多件，最后到6000多件，看著越來越多的作品，心想這次又是純粹的鍛煉，不會有戲了。

不料，12月中旬，杰士邦大賽組委會發短信通知我：“作品通過初選”。我的希望之火又被點燃了。

12月24日平安夜，我接到了杰士邦大賽組委會的電話，通知我的兩套作品入圍前三十，并讓我12月28日參加現場各獎項評獎活動和頒獎儀式。但是由于年底工作太忙，沒能抽身去廣州參加這些令人向往的活動。我心里慶幸：這真是意外的、令人驚喜的圣誕禮物！

12月29日，我剛到公司打開電腦，杰士邦組委會QQ跟我說：“你獲了一個金獎和一個銅獎”，我說：“別忽悠我了”。杰士邦組委會說：“是真的”，至此我才相信。我想杰士邦組委會不可能“忽悠我”。我又一次“驚喜”。

我本想在這次比賽中“比以前做得更好”而已，沒想到卻入圍前三十，更沒想到能獲得首屆杰士邦杯產品包裝暨遠離艾滋和諧生活公益海報創意設計大賽的金獎和銅獎。對此，我是“大大地驚喜”。

對于這次獲獎，我體會頗多。我堅信：奮斗不一定有“大大地驚喜”，但是不奮斗就一定沒驚喜。

我的創意的心得是：

1、海報設計主題要鮮明

海報設計總是具有特定的內容與主題，因此圖形語言也要結合主題，絕不能無的放矢地隨意表達，應是在理性分析的基礎上選擇恰當的切入點，以獨特的視覺元素富有創意地將思想表現出來。

2、海報設計視覺沖擊力要強

海報設計一般是放在戶外的，廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀者的眼球有著密切的關系，一幅視覺沖擊力強的作品會使得人們情不自禁地停住腳步，有耐心地去關注作品所表現的內容，從而留下深刻的印象，讓人流連忘返。

3、海報設計要讓圖形說話

海報設計中圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現富有深刻內涵的主題，好的海報設計作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。

4、海報設計要有內涵

一幅優秀的海報設計作品除了能成功傳達主題內容外，還要具備一定的內涵，只有這樣才能與觀者產生情感與心靈上的交流，從而達到更高的境界。

5、海報設計要形成個性

沒有個性就沒有藝術，從古至今，無數藝術家都在不懈地追求藝術的個性化表現，正是如此才使得他們在藝術造詣上有了巨大的發展，同時也使得藝術本身向多元化發展，更加繁榮昌盛。海報設計的個性往往體現在創意的獨特，圖形的新穎到位、版式構成形式的引人注目等。

設計是一個循序漸進的過程，只有不斷實踐、不斷總結才會有不斷的發展，才會有所突破。通過本屆杰士邦杯產品包裝暨遠離艾滋和諧生活公益海報創意設計大賽的海報設計，我對公益海報設計有了一個更為深刻的認識，希望能為中國公益海報設計的發展盡一份微薄之力。

（作者系上海第三只眼創意工作室創意總監）

責任編輯：吳楠