如何看待電影中越來越多的植入式廣告？

馮小剛的新片《非誠勿擾》，最近曝光了片中為植入式廣告設(shè)計(jì)的幽默對白。而近期上映的幾部影片，如《桃花運(yùn)》《證人》《愛呼2》以及《女人不壞》，廣告身影更是無處不在……一部影片，究竟植入多少廣告才算合理？觀眾能否接受這種電影融資方式？記者采訪了部分片商、導(dǎo)演、專家乃至影迷來尋求答案。

觀眾 很多廣告有點(diǎn)“過”

影迷小艾給記者舉了個(gè)例子：“就拿最近上映的《愛呼2》來說吧，贊助廠商的Logo最起碼在片子中出現(xiàn)100次，給我感覺就像一部超長時(shí)間的廣告片。推動(dòng)劇情主線進(jìn)展的是某品牌的新款汽車，手機(jī)、紙巾之類的廣告隨處可見，最后男女主人公成了配角，取而代之的是兩臺贊助商旗下的品牌車‘吻’到了一起?！?/p>

在接受采訪的20多位影迷中，有超過一半人對于植入式廣告沒有好感，有近三分之一人表示對植入廣告沒什么感覺。影迷劉小姐說：“我不喜歡產(chǎn)品廣告在電影里的強(qiáng)行注入，比如《女人不壞》里的果粒橙飲料，貼了一個(gè)暴大Logo在柜員機(jī)上，讓我一下子就出戲了。”網(wǎng)友bobo說：“以前我對這種廣告沒什么概念，但看了《大腕》之后就開始注意起來了。如果一個(gè)電影鏡頭在某個(gè)品牌上停留時(shí)間太長，我就會(huì)覺得很討厭，有被人強(qiáng)迫的感覺?！?/p>

片商 難說誰搭“順風(fēng)船”

北京新影聯(lián)公司宣傳負(fù)責(zé)人認(rèn)為，電影中的廣告植入其實(shí)是一種品牌與品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是一種“雙贏”?；旧希灰x對了合作影片，這是一場“雙贏”，甚至很難說清到底是誰搭了誰的順風(fēng)車。本田市場部負(fù)責(zé)人說，在電影中植入廣告，信息流失是最低的，因?yàn)榭措娪暗挠^眾不能像看電視一樣換臺，只能選擇接受。有數(shù)據(jù)顯示，電影《ET外星人》使“里斯”巧克力豆的銷售量躍升了65個(gè)百分點(diǎn)，《玩具總動(dòng)員()》中“土豆頭先生”的出場使這一款玩具的銷量上升了4500個(gè)百分點(diǎn)。

一位不愿透露姓名的制片人說，一般電影的植入廣告都是通過廠商贊助的形式完成的，影片投資越大，這種贊助費(fèi)就越高。比如當(dāng)年，惠普公司給影片《天下無賊()》投入的贊助費(fèi)降低了影片的市場風(fēng)險(xiǎn)。互惠互利的“雙贏”結(jié)果，意味著電影廣告植入將極富市場潛力。

專家 “潤物無聲”看本事

國內(nèi)電影植入式廣告的“鼻祖”馮小剛導(dǎo)演在接受記者采訪時(shí)，鄭重又無奈地承認(rèn)：“把廣告加入電影還是會(huì)對影片有一些損傷，但這也是為了減輕投資的風(fēng)險(xiǎn)。盡管大家都把矛頭指向我，其實(shí)我是對將廣告滲透進(jìn)電影最為抵觸的人?！鄙虾４髮W(xué)影視學(xué)院副教授葛穎認(rèn)為，電影作為一種文化觀賞對象，具有很強(qiáng)的受眾主動(dòng)性和關(guān)注力，也因此成為一個(gè)新的廣告投放市場，但目前國內(nèi)對此類廣告還沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)?！爸踩霃V告會(huì)不會(huì)引起觀眾反感，關(guān)鍵還是要考驗(yàn)導(dǎo)演的功力。如果能巧妙地融入劇情，看上去和電影沒有割裂感，那觀眾就會(huì)樂意接受了?！币灿袑＜抑赋?，中國的電影廣告植入尚處于初級發(fā)展階段，存在著諸如廣告投放路線不明以及品牌廣告投放不足等許多問題。要保持自己的品牌，就得顧慮到觀眾的感受——對于廣告商和影片導(dǎo)演來說，都是如此。 （載自：中國電影網(wǎng)）