動漫產業面臨洗牌 中國動漫業春暖待花開

現在到了動漫產業洗牌的時候了，最終會像美國迪斯尼、夢工廠一樣，剩下幾家行業巨頭。

2008年末，一片爭議聲中，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》成功地將全國成千上萬的小朋友們拉進電影院，順帶獲得了他們爸爸媽媽的票房。同樣是2008年，在這個財年結束的時候，中南卡通一算賬才知道自己連續5年投入2億多元之后，終于第一次盈利3400多萬元。還是這一年，時空影視穩扎穩打，連續第三年盈利，并作為先進典型被邀請在相關會議上介紹經驗。

而2008年卻是令許多傳統制造企業與外貿企業愁云四起的一年。兩相對照，有人說，在這片烏云里的亮色中看到了中國動漫的希望。一些義烏玩具企業由于獲得動漫電影的品牌授權，竟然造成當下賣斷貨的“被動”局面。

危機中的“反周期”業績

這是最壞的年代，也是最好的年代。經濟危機往往成為文化產業發展的機遇。

1930年代，米高梅電影公司傾力打造了史詩巨片《亂世佳人》，這部劃時代作品創下了瘋狂的1.987億美元票房。那是好萊塢的巔峰時刻，經濟蕭條的背景下，人們更加熱衷于在文化產業里尋找自己的精神寄托。有人也以此來解釋去年中國動漫幾匹領頭羊這不同尋常的“反周期”業績。

將他們分別放回微觀語境當中，三者所創造的盈利模式截然不同：“喜羊羊”是靠營銷與娛樂的勝利，中南卡通是靠終端與規模的效應，而時空影視則是創意與技術的成功。哪個更有發展前景？也許我們暫時還無法評價，中國動漫產業這條河里有著各種各樣不同的魚兒該是這個生態系統的幸事。他們各自摸索出來的不同道路該是留給時間來評判。因為這個產業在中國還很年輕。

動漫行業大浪淘沙

做動漫的多是新人，憑著一時的沖動與政策的吸引進入，沒有嘗試過里面的水有多深。而搞文化創意的公司資金

實力不會特別雄厚，政府的政策補貼也只是杯水車薪。超長的投入期內，企業只是燒錢，沒有回報；再加上自身內部管理不善的致命傷，在看不到盈利希望的時候，他們只能選擇黯然退場，也沒能熬到中國動漫業的“暖春”。

他們幾乎都是在五年多以前，中國動漫第一波產業浪潮興起時同時出發。五年，不長也不短。有人說一個產業到了五年，應該做出點聲響來了，于是他們交出了這份答卷呈到你面前。也有人說，五年，這個投資回報期極其漫長的行業從開始的蜂擁而入、大浪淘沙之后，該出現蛻變的時候了。

目前，國內已經有5600多家動漫企業和17個動漫基地。對這些幸存者而言，不管是否跨過了盈虧平衡點，現在卻都到了動漫產業洗牌的時候了，最終會像美國迪斯尼、夢工廠一樣，剩下幾家行業巨頭。那些盈利模式清晰，有核心競爭力的動漫企業將脫穎而出，成為真正的淘金者。

3月18日，全球規模最大的國際動漫展“東京國際動漫展”在日本拉開帷幕。在700多個展臺中，紅色祥云背景的“中國館”格外醒目。這是中國首次以國家為單位參展，也是該展覽有史以來首次設立國家展館。國內熱映的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》也成為“中國館”的亮點之一。我們需要“走出去”，看看世界先進水平的動漫，向他們學習，同時也向他們展示我們的優秀作品。雖然中國的動漫業還沒到姹紫嫣紅的季節，但它就像是臘月里的一枝迎春花。迎春花開了，中國動漫產業的春天也就不遠了。