易納德：自信的公牛

珍珠白的蘭博基尼全球最新款跑車，如一粒眩目的子彈，射進每一個男人的夢中。蘭博基尼中國公司首任總經理，風衣翩翩，大步流星地走進游艇展會場，如矯健敏捷的獵豹在逡巡私家領地，帶來亞平寧半島上的陽光。

珍珠白的蘭博基尼全球最新款Gallardo Lp560-4跑車反射著鉆石般的光芒，與華美的游艇比肩小憩在2008北京國際游艇展上。雖然靜默無聲，卻如一粒眩目的子彈，射進每一個男人的夢中。

蘭博基尼中國區總經理易納德(Eginardo Bertoli)風衣翩翩。大步流星地走進游艇展會場，如矯健敏捷的獵豹在逡巡私家領地，給冬日的新國展大廳，帶來亞平寧半島上的陽光。

世界頂級跑車蘭博基尼2008年開始籌建中國分公司，是除美國和日本之外，蘭博基尼全球的第三家分公司。“雖然蘭博基尼2004年已進入中國，但都是有了訂單再向意大利總部提車，通常要等一年半載才能到貨。中國內地經銷商能在銷售地提車，直到2008年7月才得以實現。隨著中國分公司投入運營，蘭博基尼將在網絡拓展和資源分配上，更多地向中國市場傾斜。不會再像以前那樣面向全球發布一個新車型，一年后才能來到中國，現在是中國與全球市場同步。”

“蘭博基尼在北京、上海、廣州已經各有一家經銷店，2009年要在青島和成都、香港建立另三家經銷店，到2010年，在華經銷商總數將達到們家。但按照目前的增長態勢，中國有望在未來兩年內超過日本，成為蘭博基尼全球第三大市場。不久的將來。中國市場將占據蘭博基尼全球總銷量的1/3”，易納德一頭栗色的卷發高高地豎著，談笑間對于美好的前景躊躇滿志。

性感公牛

2008年10月30日夜，北京，一輛黃色跑車在動感的音樂中，緩緩駛出，比現場那些三點式著裝的絕美車模，更讓人熱血沸騰、唇焦舌燥一這就是蘭博基尼Gallardo LP560-4發布會的現場，同時宣告蘭博基尼中國分公司正式成立。就在當晚，專程從意大利趕來的蘭博基尼全球總裁宣布這款車基準售價為388萬元。

易納德陶醉地說：“它設計新穎、力量驚人。從0加速到100km/h，只需3.7秒，0-200km/h只需11.8秒，最快速度可達325km/h。當我駕御它時，不停地超車，享受那種年少顛狂的快感，第一次把車飆到時速300公里以上而毫無畏懼，最后當我猛踩碳素陶瓷剎車，飄然而止時，我覺得以前開的跑車都像老爺車。”

在他眼里，這款跑車無比性感。“車身整體造型有強烈的雕刻感，線條和棱角都顯示著不羈的野性。它簡約時尚，非常Man，比如精心拼縫的仿天鵝絨皮革面料的車頂，黑色山羊皮包裹的方向盤，無論手心怎樣出汗，都不會打滑。它比其他許多跑車都要輕，凈重僅1410公斤，節油減排的效率也比其前身提高了整整18％。”

蘭博基尼的標志是一頭充滿力量，正向對方攻擊的斗牛，自1963年至今，幾乎每款車都以著名的西班牙斗牛的名字命名。這與其大馬力高速跑車的特性相吻合，據說也體現了創始人蘭博基尼先生蠻牛般不甘示弱的脾性。易納德認真地說起Gallardo LP560-4這款新車的名字來歷：“Gallardo是一種出色的斗牛，面孔漂亮、身體強壯，因在戰斗中異常勇敢和極具攻擊性而聞名，直到最后刻仍然體力充沛。用它來命名這款新車真是恰如其分。LP560-4則源于其發動機的位置——Longitudinale Posteriore(指“縱向排列”)，最大馬力達560匹，末尾的4指車子采用四輪驅動。”

“當我還是一個小男孩時，就非常喜歡激情、野性的蘭博基尼，它有著最純正的意大利男人的血性”，20年來，易納德輾轉意大利、美國、中國，在菲亞特Powertrain科技公司、Kongsberg汽車公司、Interpump集團公司等著名汽車企業擔任多個高層職位。有著豐富的履歷。但能夠成為蘭博基尼中國公司總經理，被他看作珍貴的榮譽。

蘭博基尼的創始人Ferruccio Lamborghini被易納德視為偶像。這個意大利北部農民的兒子，白手起家，奮斗不息直至成為眾人敬仰的行業掌舵人。“他憑借一股毫不妥協的闖勁以及近乎瘋狂的熱情，孜孜不倦地追求著制造出完美跑車的夢想。1963年終于用自己名字命名了第一輛蘭博基尼跑車——350GTV。其源產地雖然只是一個小鎮。卻已成為世界頂級汽車收藏家的朝圣地，蘭博基尼三大經典車型早就名垂汽車青史。”

易納德說，“意大利本土對蘭博基尼引以為豪，一是這個品牌很強勢，二是它的技術非常先進，設計引領潮流。蘭博基尼有三大核心的品牌價值：極致，毫不妥協、意大利風格。”

為什么意大利能夠產生蘭博基尼、法拉利等多個世界頂級跑車品牌?易納德認為：意大利從很早前就開始精耕機械工業，對于研制發動機特別執著。誕生蘭博基尼的小鎮Sant'Agata Bolognese，距‘意大利的汽車之城’Emilia Romagna地區僅25公里，這個地區狂熱于高性能發動機，在過去的幾十年中，這里成就了眾多汽車品牌的明星傳奇。蘭博基尼就是意大利的設計藝術與先進工藝完美融合的典型案例。

他尤其指出：“意大利與德國制造汽車的理念是完全不同的，這與民族個性有關，意大利人浪漫、重視設計、追求極致，德國人做事嚴謹、追求實用。意大利人愛車，款式總是推陳出新，非常看重車型設計。這就好比意大利菜，對于端上桌的賣相十分重視，意大利時裝更是設計中的經典。而德國車重視技術的精良和穩定，對于外表則偏重經典性。”

情迷中國

蒼山如海、殘陽如血，意大利人易納德站在長城垛口，任憑關外泠洌寒風，把他的衣袂和卷發吹得獵獵作響。他想到了古羅馬斗獸場的勇士，想到了米開朗基羅雕塑的決戰中的大衛王。“在人類這么多偉大建筑中，長城的確是最棒的!它依山而建，登城遠眺，那種天開地闊的蒼茫感覺，十分激動人心。”

來自文藝復興發源地的易納德，喜歡眼下置身的這個六朝古都，喜歡這個有上下五千年歷史但又生機勃勃的國家。

易納德在高端汽車行業就職已整整20年，曾在上海依維科汽車公司工作3年，對中國市場擁有深刻而獨特的認識。他敏銳的市場感覺和超級執行力，受到蘭博基尼全球總裁的賞識，受命到北京籌建中國分公司。

“2006年我離開中國，今年夏天，我返回北京。當飛機降落T3航站樓時。我幾乎懷疑自己搭錯了航班，中國尤其是北京的變化實在驚人!”

他很高興在中國遇到很多知音。“選擇蘭博基尼的人，都非常懂它。蘭博基尼客戶有趣的地方在于其品味比較獨特，與一般的車主不同，對產品認識非常深，非常懂，非常了解自己需要買什么。”

“我們在中國的目標客戶數量很大，他們對高端消費品的消費能力很強。中國新崛起的財富階層，大都個性友善，他們非常享受生活，享受他們的成就，樂觀于環境，也影響身邊的人。我在中國已工作生活了3年多，交了不少中國朋友，我跟他們交流溝通幾乎沒什么難度。中國人與意大利人的共同點是對家庭非常重視，母親通常是一個家庭的中心點，中、意兩國都非常重視飲食文化。”

這次來華，易納德作好了長期扎根的準備。“我把太太與兒子都帶來了，他們非常享受在中國的生活，我兩歲的兒子正在學普通話。上中國的幼兒園。我很高興孩子有機會學習中文，太太正在挖掘北京好吃好玩的地方，我們都特別愛吃北京烤鴨。”

為了使蘭博基尼更好地被中國本土文化接納，易納德經常提醒自己’“在中國做事一定要謙虛!盡量尊重中國人的文化、想法、思維方式，要非常尊重中國的消費者，要與蘭博基尼的文化整合在一起，以適應中國市場。”

“在日常工作中，雖然也遇到語言障礙，也與同事有過爭執，但我是一個比較容易相處的人。不過我不能容忍別人對我撒謊，只要說出真相，我可以提供幫助，陪大家一起解決問題。”

“我覺得中國人很勤奮，很有創意，做事非常主動。我在這個國家開展工作沒遇到什么很大的困難，反而充滿新鮮感。全世界沒一個國家有中國發展這么快，有這么多發展機遇。”

御風飛翔

蘭博基尼自1963年面世以來，一直到2002年，年平均銷量僅250輛。1998年奧迪收購蘭博基尼公司后，品牌得到跨越式發展。2003年全球銷量飛躍到1305輛，2007年全年已達2406輛。

易納德說：“蘭博基尼自2004年進入中國大陸市場后，銷量也節節看漲，2007年在中國大陸銷售28輛，2008年在大陸銷量突破80輛，比上年大幅增長186％。這證明蘭博基尼品牌正被更多中國人所認識和認同。其中Gallardo LP560-4占了中國蘭博基尼銷售總量的60％。可見中國消費者對于頂級車型的需求還是相當高的。”

他特別引述蘭博基尼全球總裁Stephan Winkelmann的話“中國市場擁有極強的發展潛力，隨著擁有良好教育背景和大量財富的人群不斷壯大，中國將成為蘭博基尼進一步發展的關鍵市場。”

易納德也關注了2008年9月1日起中國開始實行新調整的汽車消費稅率，排量4.0升以上的乘用車，稅率由20％上調至40％。對此，他認為：“蘭博基尼作為面對極少數高端人群的頂級跑車，市場影響并不明顯。蘭博基尼也非常支持中國政府的節能減排政策，在很早的時間就已經注意到環保問題，一直致力于研發更節能更低排放的車型，例如我們新推出的LP640，動力非常強勁，但經過我們工程人員的苦心研究，排放比以往所有蘭博基尼車型都要低很多，已達到一個非常環保的水平。蘭博基尼還在著手研究新能源發動機。”

對于各界聚焦的全球金融危機，易納德說：“世界很多地方確實都遭受重創，但我認為對中國的影響并不大，可說是相對細微。2008年我們在中國內地所接到的訂單已經一直排到了明年，所以我對中國的市場仍抱有很強的信心。”

作為蘭博基尼中國公司的第一任總經理，易納德充滿自信：“我們剛剛建立了團隊，下一步將深入開發市場，提高客戶滿意度。我相信明年蘭博基尼在中國的銷量仍會上升。雖然現在中國車市普遍采用降價的促銷手法來提高銷量，但對于蘭博基尼這樣的高端豪華品牌，我們不考慮降價這樣的促銷手段，我們將加強宣傳我們的品牌。”

易納德非常看重與其他行業的聯合推廣積極支持蘭博基尼北京經銷商參加2008北京國際游艇與碼頭展，與游艇、地產和其他奢侈品牌同臺亮相。他說“聯合推廣是很好的想法，很多買游艇的客戶也是蘭博基尼跑車的目標客戶。”

采訪結束時，易納德真誠、熱烈地向《財富圈》的讀者發出邀請：“你瞧，我們的車這么酷，你能不喜歡嗎?更何況它的技術含量很高。作為男人的寶駒，它是強悍、性感、奢華的，充滿著挑戰性和永不妥協的精神，卓爾不群。豪放不羈!”