２００８－２０１２年中國搜索引

2008年搜索市場規(guī)模激增至50億元，但未能翻番增長

根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計，以運營商營收總和計算中國搜索引擎市場規(guī)模，2008年中國搜索引擎市場規(guī)模達50.3億元人民幣(約合7.35億美元)，相比2007年的29.0億人民幣年同比增長73.4％，相比2007年的翻番增長放緩，市場趨于平穩(wěn)。

艾瑞咨詢認為，2008年是中國搜索引擎市場內(nèi)部調(diào)整和摸索實踐的一年，增速有所放緩的原因在于：

第一，中國總體經(jīng)濟環(huán)境向下行轉(zhuǎn)變，影響中小企業(yè)的營銷需求；

第二，奧運會舉辦使得部分中小企業(yè)業(yè)務停滯或推遲，影響互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎廣告業(yè)；

第三，搜索引擎搜索結果客觀公正性遭到質(zhì)疑，影響部分行業(yè)參與競價排名熱情；

第四，搜索引擎營銷進入嘗試期，部分搜索頻道和廣告形式經(jīng)歷了優(yōu)化和調(diào)整。

艾瑞咨詢預測2009年搜索引擎市場發(fā)展認為，由于整體經(jīng)濟環(huán)境回復需要時間，部分行業(yè)大企業(yè)廣告主減少了搜索引擎營銷甚至網(wǎng)絡營銷的廣告預算；中小企業(yè)廣告主將追求性價比和投資回報率更高的營銷方式，會更為看重搜索引擎營銷，因此不會影響到中國搜索引擎市場基本面。艾瑞咨詢對2009年中國搜索引擎市場發(fā)展持相對樂觀的態(tài)度，預計整體市場還將保持接近50％的年同比增長率。

艾瑞咨詢《2009年中國搜索引擎營銷發(fā)展報告》將會對中小企業(yè)廣告主的搜索引擎營銷預算分配和營銷策略做進一步的研究；而艾瑞咨詢還會于近期推出《搜索引擎品牌展示廣告效果評估模型》，為廣告主提供基于搜索引擎的品牌展示廣告效果評估方法論和頻道投放選擇方法論，并為搜索引擎運營商提供成功廣告效果說服案例作為銷售支持和產(chǎn)品改進方向。

2008年中國網(wǎng)頁搜索請求量達1500億次，月均突破125億次

根據(jù)艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iuser Tracker的最新數(shù)據(jù)顯示，2008全年中國網(wǎng)頁搜索請求量累積達1500億次，相比2007全年的911億次，同比大幅提升63.2％。同時中國網(wǎng)頁搜索請求量月均達125億次，艾瑞咨詢對比同期美國網(wǎng)頁搜索請求量數(shù)據(jù)，根據(jù)ComScore發(fā)布的美國搜索引擎單月搜索請求量數(shù)據(jù)平均值近115億次，中國網(wǎng)頁搜索請求量規(guī)模依然保持全球最大，同時仍在保持高速增長。

艾瑞咨詢認為以上事實和趨勢均揭示中國搜索引擎運營商將相對更早的面臨海量搜索請求問答，中國搜索引擎運營商有必要優(yōu)化網(wǎng)絡信息資源存儲結構和服務器帶寬容量，以保證為每位用戶提供優(yōu)質(zhì)體驗，大規(guī)模存儲技術和基于下一代IPv6網(wǎng)絡的搜索技術將是未來競爭的焦點。

2008年谷歌百度占據(jù)網(wǎng)頁搜索請求量93％的市場占有

2008年百度網(wǎng)頁搜索請求量市場占有達73.2％；谷歌占網(wǎng)頁搜索請求量市場份額的20.7％；百度和谷歌共計占有網(wǎng)頁搜索請求量市場份額的93.9％。對比2007年全年數(shù)據(jù)，百度網(wǎng)頁搜索請求占有從72.6％提升到73.2％，上升0.5個百分點，而谷歌則將市場占有從17.2％提升到20.7％，上升了3.5個百分點。其他運營商的市場份額則明顯下降，主要原因在于新用戶均被百度和谷歌所搶奪。

2008年搜索產(chǎn)品創(chuàng)新顯著增強，用戶回饋普遍良好

艾瑞咨詢于2008年10月至12月期間再次針對中國網(wǎng)民的網(wǎng)絡習慣及消費行為進行調(diào)查，根據(jù)近3萬樣本的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2008年中國搜索引擎用戶普遍對熱門創(chuàng)新產(chǎn)品有較好的回饋，關注度和使用率相對較高，對中國搜索引擎行業(yè)的創(chuàng)新和摸索有較為積極的回饋。

2008年中國搜索引擎用戶使用比例最高的創(chuàng)新產(chǎn)品是搜狗拼音輸入法奧運版，憑借著輸入法界面的奧運元素獲得了用戶的普遍認可。此外，谷歌圍繞熱點事件推出的“奧運整合搜索”、“抗震救災地圖搜索”、“春運地圖搜索”均取得了較高比例的用戶認同和使用。而百度依托社區(qū)優(yōu)勢開發(fā)的“地震尋親報平安”搜索和“2008總動員”也獲得了良好的市場成效。騰訊SOSO則對網(wǎng)頁搜索進行了重大改進，網(wǎng)頁“直達區(qū)”產(chǎn)品有效減少了用戶無謂的重復搜索。此外，運營商圍繞即時通訊產(chǎn)品、網(wǎng)絡購物、在線支付等非搜索類產(chǎn)品，也有更多的創(chuàng)新實踐。

流量變現(xiàn)依然是搜索引擎發(fā)展主要障礙，商用化搜索或決定未來市場競爭。

艾瑞咨詢于2008年11月至12月期間再次針對中國網(wǎng)民的網(wǎng)絡習慣及消費行為進行調(diào)查，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國搜索引擎用戶經(jīng)常搜索的內(nèi)容主要是工作／學習資料，有68.3％的選擇比例。除此之外，用戶對音樂、電影／視頻、圖片和軟件游戲的選擇比例都在50％以上。中國雖然有全世界規(guī)模最大的搜索請求量，但多數(shù)是娛樂化需求，流量變現(xiàn)存在障礙，但隨著用戶年齡的成長，未來能夠為其提供日常商用信息的搜索引擎將會得到發(fā)展契機，這些日常商用信息集中在購物、商貿(mào)、本地信息等領域。

中國用戶對有商業(yè)價值信息的關注度開始抬頭，包括對本地商戶信息、商品／購物信息都有近30％的用戶經(jīng)常搜索，而對企業(yè)商貿(mào)信息的搜索比例也有16.9％。艾瑞咨詢認為以上數(shù)據(jù)反映出搜索引擎對于商業(yè)交易的價值，特別是對日后市場競爭的決定性，建議運營商優(yōu)化搜索引擎對網(wǎng)絡購物的支持，并提高對B2B電子商務的支持，以及在移動平臺上加強對本地商戶的支持，以此提高搜索引擎的流量變現(xiàn)能力。

2009-2012年中國搜索引擎市場發(fā)展或?qū)⒊尸F(xiàn)翹尾現(xiàn)象

艾瑞咨詢對比美國搜索引擎的發(fā)展規(guī)律，并結合中國各網(wǎng)絡服務行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢總結認為，認為渡過經(jīng)濟危機后，在2010年前后，受中國B2B電子商務和網(wǎng)絡購物發(fā)展的推動，搜索引擎市場或許會出現(xiàn)新一輪增長高峰，市場規(guī)模曲線在經(jīng)歷09年相對緩和增長后，出現(xiàn)“翹尾”增長。

這一發(fā)展趨勢依賴于搜索引擎運營商及搜索廣告聯(lián)盟為B2B供應商、B2C零售商、個人網(wǎng)店經(jīng)營者提供完善的CPA／CPS廣告計費體系，以保證電子商務廣告投放精準度和ROI得到保障。艾瑞咨詢建議廣告主在有限的營銷預算下，綜合考量搜索引擎廣告現(xiàn)有的關鍵詞排名、品牌展示、內(nèi)容定向、廣告聯(lián)盟等廣告形式，選取最適合本企業(yè)實際需求的投放組合。

艾瑞咨詢在2009年會繼續(xù)針對搜索廣告聯(lián)盟、搜索引擎對網(wǎng)絡購物決策影響等熱點課題做追逐研究。