視頻的博弈

央視未來要籌建的“國家網絡電視臺”與視頻網站各有優勢，視頻行業離真正成熟為時尚遠，而視頻的博弈，人人都有機會。

兩年前，比爾·蓋茨曾對網絡視頻的未來作出預言：“隨著互聯網上視頻產品的發展，互聯網視頻將在5年內顛覆傳統電視媒體的地位?！北M管業界人士對此評價不一，但一個不能被忽略的事實是：傳統電視媒體與網絡視頻的邊界正在漸漸淡化，兩者的聯系越來越緊密。

今年2月19日，廣電總局網站上發布消息顯示，央視網目前正在籌備建立“國家網絡電視臺”。目前央視網正從內容建設、技術規劃、傳播覆蓋、人才隊伍等方面，認真規劃網絡電視臺籌建方案，確定國家網絡電視臺定位、建設總體目標以及分階段實施步驟等。同時，加快推進全球鏡像站點建設，啟動網絡視頻分享平臺建設。

視頻的發展，已然成為互聯網上不可阻擋的潮流，在電視行業居于霸主地位的央視將自己的觸角延伸到新媒體領域，可以說是用意深長。因為該消息指出，央視網還將繼續在重點領域和核心業務方面謀求突破：一是在手機新媒體發展戰略上，將考慮與中國移動等建立戰略合作關系，實現視頻節目播出平臺與技術平臺的強強聯合；二是研究新媒體發展規律，建立適合新媒體特點的內容審核和管理機制，確保網絡電視臺快速、健康的發展。

坐擁龐大的有版權的影視資源、重大新聞和體育賽事的獨家網絡轉播權以及雄厚的資金基礎，央視網進軍網絡視頻業有著許多先天的優勢。事實上，在去年奧運會期間，央視網就曾通過奧運節目網絡視頻轉播權穩賺6億元。

再回過頭來看看現在互聯網視頻行業的發展，“燒錢”、“版權”、“盈利”等問題并沒有得到徹底有效的解決，網絡視頻仍然處于激烈的競爭階段，離真正成熟還為時尚早。因此，對于視頻的博弈，人人都有機會。

業內分析人士認為，建立國家網絡電視臺，不僅有利于促進網絡電視行業的成熟，對于即將到來的3G建設也有著深遠的意義。屆時，通過手機上網看電視的用戶將有機會享受到更為豐富的視頻資源。

但是從另一方面分析，國家網絡電視臺的出現，對目前的視頻網站卻是壓力重重，因為這意味著他們在互聯網本就擁擠的生存空間將被進一步壓榨。例如，國家網絡電視臺可以借助其獨特的地位獲取更多的獨家直播權，吸引大量的網絡人氣，其視頻分享的服務也會隨之受益，從而分掉那些視頻網站的流量。有人將國家網絡電視臺比作視頻產業的“國家隊”，雖然目前尚在籌備期，但對于整個視頻行業來說，影響已經開始產生。

相比分析人士的擔憂，視頻網站的反應卻顯得積極樂觀。土豆網、優酷網等視頻網站紛紛表示，歡迎央視網加入網絡視頻這一領域。他們普遍認為，國家網絡電視臺不可能壟斷視頻點播和直播市場，因為實力較強的視頻網站已經創出了自己的品牌，而且視頻來源也已經越來越多樣化。國家網絡電視臺的加入，可以更好地提升視頻網站的版權意識，有望帶動網絡視頻行業盡快成熟，加速視頻網站步入主流媒體行列的步伐。對于是否會對目前的視頻網站產生威脅，則更多地在于各家視頻網站的定位是否相同。

此外，對于國家網絡電視臺，外界也有著種種猜測。雖然國家網絡電視臺有著不小的優勢，但國字頭普遍留給人們權威而嚴肅、趣味性不足的印象，這與網絡視頻輕松娛樂的風格恰有不同。而國家網絡電視臺與央視的關系該如何定位，如何協調好互聯網與電視之間的互動效應，也是國家網絡電視臺需要解決的問題。

畢竟，離國家網絡電視臺的真正問世還有一段時間，基礎后臺的搭建、定位與內容都要花費時間去解決。對于現在的視頻網站來說，這段空白也正好可以作為自己不斷探索、努力向前的時機。而未來兩者之間究竟是共同發展，還是廝殺爭奪，還需要市場去判斷。