相擁取暖時

2008年的媒體業壞消息頻傳：論壇報業集團申請破產、《紐約時報》抵押總部大樓……最新的倒霉者是時代華納，它在新年伊始即宣布將沖減250億美元資產。此類消息還將繼續出現，許多在價格高點收購的傳媒公司如今都面臨著資產減計，低迷的經濟也減少了廣告收入，弱者隨時可能被強者吞噬。

并非只有傳統媒體處境艱難，新媒體同樣需要抵御危機。最吸引眼球的當屬微軟、雅虎和谷歌的“三角關系”，新浪與分眾則在2008年底進行了一場突如其來的合并。看上去，經濟環境的變化使蓄勢已久的傳媒整合浪潮已近臨界點，2009年或將是取得實質性突破的一年。

2001年1月，美國在線(AOL)以1062億美元收購時代華納。

timeWarner

二者合并后的“美國在線一時代華納”總資產達3500億美元，但股價到2002年5月下跌60％，各方面業務表現都不如對手時代華納也對AOL開出50億至60億美元的收購價。時代華納此舉被認為并非出于不愿意出售AOL，而是為了抬價。

AOL

如果微軟收購AOL將彌補其收購雅虎失利上的遺憾，增強其在搜索市場上的份額。AOL的網絡廣告也是眾多潛在搜索者所覬覦的對象早就有雅虎與AOL談判，計劃聯手阻擊微軟競購的傳言。現在，據稱雅虎欲以30億至40億美元收購AOL。雅虎的優勢在于大股東卡爾·伊坎持有時代華納近1300萬股股票，并將AOL的前任CEO提名為雅虎董事會成員。

谷歌擁有AOL5％股份，并為其門戶網站提供搜索引擎。人們認為如果谷歌將擁有搜索市場4.1％份額的AOL納入囊中將有助于維持自己的搜索優勢，并增加搜索之外的網絡資源雅虎原希望與谷歌在搜索引擎廣告上合作，外界將此舉視為雅虎抵抗微軟收購的舉措。但這項交易在2008年11月因遭到美國反壟斷監管機構的反對而最終流產。

YAHOO!

微軟最初在2008年2月正式宣布以446億美元敵意收購雅虎。經過幾個月的波折，微軟最終放棄了這筆交易。但隨后的經濟危機使雅虎陷入困境，反對交易的楊致遠也被迫離職。雖然微軟曾表示無意再收購雅虎，外界仍認為這筆交易很可能在2009年達成。

REUTERS

2008年4月，湯姆森集團完成對路透價值160億美元的收購，形成全球最大的智能信息提供商湯森路透(Thomson Reuters)，同時透露出于戰略考慮已入股中國和訊網。

CBS

失去收視率冠軍寶座的哥倫比亞廣播公司(CBS)在2008年7月完成對久負盛名卻盈利糟糕的科技網絡媒體CNET價值18億美元的并購。CBS希望藉此躋身主要網絡公司，進行跨媒體營銷，但CBS和維亞康母的董事長雷石東后來表示，這是一筆出價過高的交易。

微軟曾向美國司法部施壓，反對雅虎與谷歌的廣告合作協議，200B年底，新浪以14億美元的增發股票買下分眾傳媒以戶外數字廣告為主的核心業務。這筆“雙贏”的交易打造出中國最大的民營媒體公司，并暫時解決了各自的成長空間障礙。