挑釁者

“學徒”51.com似乎認為自己的實力已足以向“老師”騰訊全面宣戰。開始大舉入侵即時通訊(IM)這一騰訊的核心勢力范圍。2009年1月5日，51.com任命前天空軟件站CEO張鶴為即，時通訊部門負責人。

在業務領域“明爭”的背后是人才“暗斗”。51.com自成立就未停止過對騰訊的“挖角”。傳言騰訊某些部門的員工全都接到51.com的獵頭電話；51.com甚至愿意報銷機票讓騰訊的人從深圳飛往上海面談“加盟事宜”。騰訊在2008年底狀告51.com惡意挖角似乎證實了這些傳言。這起中國互聯網業少見的跳槽訴訟也意味著51.com的擴張已威脅到它的底線，據稱雙方矛盾的引爆點之一“彩虹QQ”正是被挖去的騰訊員工開發的。

與其它希望在大公司眼皮下“暗度陳倉”的創業企業不同，51.com清楚地將騰訊樹立成自己的敵人。如今，它正抓緊時間為自己的IM事業部招兵買馬。箭已在弦上，一場惡戰在所難免。

騰訊、51.com的競爭如何一步步升級

第一階段：瞄準騰訊

龐升東在創立51.com之初便以已4億用戶的騰訊為發展樣本；以青少年人群為目標用戶、類似Qzone的個人空間。

第二階段：亦步亦趨

借助視頻認證等產品創新和深入地市級網吧進行地面推廣等渠道創新，51.com在三四線城市迅速崛起。雖然在很多方面獨辟蹊徑，但其整體思路上仍然以騰訊為鑒。51.com幾乎復制了騰訊所有的業務線(51群組、51問問等)，盈利模式上對后者的模仿也清晰可見(會員收費、虛擬商品、游戲、互動廣告等)。

第三階段：人才爭奪戰

騰訊在2008年11月7日正式起訴15名跳槽去51.com的員工，認為他們涉嫌集體跳槽，違反了競業禁止義務，并指責51.com惡意挖角，使自己投入巨資的些研發項目因商業機密流失而擱淺。51.com對此表示否認。此案目前仍在審理中。

第四階段：“彩虹QQ”事件

雖然51.com在2007年底就推出了IM產品“51掛掛”，與騰訊在該領域的沖突引爆點卻是彩虹QQ。51.com開發的這個QQ外掛產品下載次數超過500萬，知情者稱其目的就是為了獲取騰訊用戶的信息，并將他們轉向自己的平臺。騰訊顯然無法容忍這樣的舉動，從2008年1 1月25日開始屏蔽彩虹QQ。

第五階段：全面戰爭

51.com在2008年11月份已把IM項目組獨立成與網站、游戲并列的三大事業部之一，將其作為在2009年的發展重點。同時，接受巨人的注資后，51.com在游戲方面的布局也有條不紊地展開，而游戲現已占據騰訊近半數的收入。

龐升東從不掩飾對騰訊和馬化騰的欽佩，尤其愿意提及在受邀參觀騰訊總部后的忐忑之情。但對于龐，馬化騰對本刊的回復是“我沒有見過這個1人。”