《畫皮》被顛覆的電影江湖

三個闖世界的野心家如何顛覆傳統勢力，創造不可能的電影傳奇。

“如果票房過不了一億，我就去跳樓。”當《畫皮》制片人龐洪說完這句話時，站在他身邊的整個劇組并沒有傻掉，他們雖沒有嗤之以鼻，但大多都一笑了之。沒有人把龐洪的話放在心上，這個世界上多的是愛做夢的傻瓜。

2008年10月4日，《畫皮》上映6天后，制片人龐洪才覺得自己繃緊的神經終于放松了一點點，這一天早上，《畫皮》的票房在他起床刷牙時突破了1個億。

“你一個小廠怎么可能實現票房1個億呢?”這曾經是當時所有人的想法，甄子丹甚至開玩笑說，“票房能有6000萬就不錯了”。那時候《畫皮》才剛剛開始拍攝。

他們的想法并不令人奇怪，一個在國內根本毫無名氣的小電影制片廠，地處偏僻之地，從未運作過有影響力的大片，連一個小成本制作的資金都沒有，誰會相信他就是傳奇的制造者?

“一個墊底的小影廠”

在整個《畫皮》的團隊里，擔任營銷策劃總監的楊真鑒其實并不是寧夏電影制片廠(以下簡稱寧夏廠)的人。在參與攝制《畫皮》之前，楊真鑒不過與寧夏廠有--過幾次合作而已，要論合作的項目，都不是什么大手筆大制作。但是在幾次合作交流中，寧夏廠讓他對于這樣一個邊緣小廠刮目相看，楊真鑒算是親眼見證了一個小影廠的重生和崛起，所以后來龐洪認真地向大家承諾1個億的票房時，楊真鑒覺得那是理所當然的事情——他了解這句話的分量。

楊真鑒從2002年開始與寧夏廠合作。那時候的寧夏廠是一個欠債500多萬、險些被國家電影局吊銷攝制許可證的邊緣小廠。以廠長楊洪濤的話說，“中國國有電影廠一共37家，各地影視制作公司4000余個，如果要排位的話，寧夏廠不說墊底，至少也在倒數10位之列。”那時候楊真鑒的主職是《贏在中國》的總策劃。

與楊洪濤打過交道的人都知道，這個小廠廠長不是一個安于現狀的人。2002年楊洪濤臨危受命，在寧夏廠負債累累的情況下堅持把得力干將龐洪派去了北京。楊洪濤認為與其坐以待斃，不如放手一搏。在楊洪濤眼里，北京是前端信息中心。落后的寧夏廠要與業界接軌就必須在北京搭建交流平臺。當時還沒有人預見到這正是寧夏廠走出困境、扭虧為盈的開始。

楊真鑒就是在這個過程里認識的龐洪。那時候被派往北京的龐洪沒有享受任何補貼，剛過去連房都租不起，人生地不熟，只能和同被派去的同事彥志華一起寄住在姐姐家。在很長一段時間內。龐洪姐姐家那個不到15平方米的小房間就是寧夏廠駐北京辦事處。在后來的接觸中。楊真鑒很難想象，一個有著激情和能力的人居然處于這樣一個尷尬的境地。在楊真鑒的眼里，龐洪給他的感覺完全不像是邊遠小廠出來的角色，在很多理念和見解上，楊真鑒覺得自己覓到了知音，他甚至可以很明顯地感受到眼前這個個子不高的寧夏人懷揣的巨大夢想。

從認識龐洪那天起，楊真鑒開始認真關注寧夏廠。他后來與寧夏廠一起拍攝了包括《撐起生命的藍天》在內的一批有口皆碑的獲獎影片。與此同時，寧夏廠積極拓展影視資源，不斷豐富拍攝手段和經驗。到2006年底，寧夏廠不僅還清了所有的債務，還培養了一支年輕專業的攝制團隊。楊真鑒隱隱感覺到，這個小廠所蘊含的能量已經遠遠超出了他的預計。

咸魚翻身之機?

機會總是在你忽略它時突如其來。

2007年5月，《畫皮》劇本轉到了龐洪手上。這個劇本之前國內眾多影視機構，包括香港的公司都有過接觸，只是沒有人愿意拍攝。原因很簡單：故事老套，題材敏感。但是龐洪直覺到，這會是一個極有價值的劇本。隨后，他立即聯系了楊洪濤和楊真鑒。其時龐洪在北京，楊洪濤在寧夏，楊真鑒則在廣州。三個人僅僅在電話里溝通過幾次后，在兩天里就把拍攝計劃初步敲定了。楊真鑒甚至毫不猶豫就辭去了《贏在中國》總策劃的工作。事后楊真鑒回憶說，似乎有只無形的手將他推到浪潮最前沿，這股力量是如此巨大，使他無法抗拒。

對于剛剛擺脫困境、想要打響名氣的寧夏廠來說，遇到的問題要遠遠大于常規的想象。寧夏廠最早是作為《畫皮》的投資方，局部參與制作。《畫皮》的主要拍攝任務是由北京時代影音有限公司來完成，但是時代影音當時在拍攝《花花型警》，之后由于對《畫皮》喪失信心，中途選擇了退出。

當寧夏廠獨挑《畫皮》重擔時。已經是2007年8月中旬，按照計劃《畫皮》將在11月17日正式開拍，還有不到三個月的時間。最大的問題是，寧夏廠并沒有資金，如何在短時間內籌得運營資金成了擺在制片人龐洪面前的頭等大事。

沒有錢，機會來了也是白搭。為了解決資金問題，楊洪濤找到廣電總局寧夏辦事處以投資借款的方式募集了1000萬元，接著龐洪又磨破嘴皮子通過北京辦事處的渠道籌到了1000萬元。拿著這2000萬元，龐洪的心稍微踏實了一點，但這僅僅只是啟動資金。按照《畫皮》的攝制計劃，該片預計投資1億元。

那段時間，龐洪、楊真鑒和楊洪濤幾乎動用了所有一切能用到的關系融資。因為融資情況不理想，他們最后不得不精心策劃了一場非常冒險的開機發布會：幾個主演都帶著面具登臺，并且不透露任何角色與劇本的相關情況。龐洪、楊真鑒和楊洪濤在臺下如坐針氈，在他們身旁坐著無數應邀來參加的投資商。三人苦心營造的極具“神秘感”的發布會果然不負眾望，吊足了臺下投資商的胃口，發布會過程中一些投資商已經確定了自己的投資意向——上海電影集團、新加坡新傳媒星霖電影私人有限公司、香港泰吉影業控股有限公司在內的7家投資方先后決定投資。懸在三個野心家面前的資金問題終告大捷。直到這時，他們才真真切切地覺得，他們手里終于捏住了《畫皮》的機會。但后來的事實告訴他們。這其實才只是開始而已。

身陷重圍

那場別出心裁的發布會對于寧夏廠其實是無奈之舉，因為攝制組和演員并不是不想透露角色與劇本。而是在當時這些條件都還沒有成型，無法透露。

在劇本形式上，由于廣電總局對恐怖片、鬼片等題材很敏感，如果按照常規的走法，《畫皮》很難通過審核。即使通過審核，如果單單以鬼片做推廣，影片也很難在票房上成功。幾番討論后，龐洪、楊真鑒和楊洪濤對劇本進行了大量的修改，按楊真鑒的話說，幾乎是在短時間內重新寫了個本子，把之前的故事定位全盤否定，取而代之的是以“武打+魔幻+言情”為主線的“東方新魔幻”故事。以楊真鑒的理解，這樣的定位既能夠有效規避風險也能給觀眾帶來不同于一般鬼片的耳目一新的感覺。

劇本改好了，演員和攝制組卻并不買賬，每個人都有每個人的煩惱和問題。演員方面，甄子丹的問題是，他是一個眾人皆知的武打明星。在《葉問》和《畫皮》之前，甄子丹所參與的電影在國內的最高票房大約是6000萬元左右。賣點就是一個字，“打”。但是在新修改的《畫皮》劇本里，甄子丹要塑造一個“斬妖情俠”，這對于擅武不擅文的他有著很大的挑戰，也使他產生了對《畫皮》的抵觸情緒。雖然寧夏廠已經支付了他第一期片酬，但是這樣的修改還是讓甄子丹覺得很難符合自己熒幕的形象，他一度以看孩子為名回家靜養。

周迅是寧夏廠談得最早的演員，但同時也是簽得最晚的演員——直到影片開拍前3天，周迅還在猶豫是否出演。盡管周迅是寧夏廠拿到劇本后第一個想到，也開始談合作的演員，但周一直比較質疑寧夏廠的資金實力、經驗和能力。在對劇本的修改上，周迅也不希望自己以妖狐的形象出現，她擔心角色過于負面，影響自己的熒幕形象。雖然龐洪等人許諾可以把她拍得很唯美，但是周迅仍然猶疑不決。

在拍攝方面，攝制組同樣面臨巨大挑戰。最早的劇本背景是幽靜的江南小鎮，龐洪將場地置換成了空靈的西部大漠。在大漠取景拍攝時，攝制組包括導演陳嘉上、攝影師黃岳泰在內有一大批人來自香港的團隊，沒有體驗過西部大漠的環境。場地轉換后，氣候非常惡劣，早晚溫差懸殊，香港的團隊很快變得不適應，一個個鼻青臉腫。拍攝才開始三天，有些人已經體力不支。此外，選取的拍攝場地離城市約80公里，交通極為不便，要購買任何道具物品開車來回都要2個小時左右的時間，這使整個攝制組情緒極為低落。

這些問題大小不一，但積聚起來就變得十分可怕。

龐洪等人已經變得焦頭爛額。他們整天與演員和攝制組在一起溝通協調，嘗試各種辦法解決這些問題，這樣的情況一直持續到2008年2月2日。影片關機。值得一提的是。在整個協調過程中，寧夏廠并沒有選擇讓步，他們解決問題的方式不是妥協而是說服。

精心籌劃

雖然看上去問題是一環接一環，但在龐洪、楊真鑒和楊洪濤的眼里，這些情況一直都在自己的可控制范圍之內。三個人互相都覺得這是得益于他們自己的配合可以說從三個人走到一塊兒的那一刻起。《畫皮》的推出就預示著成功。

如果往前追溯，我們會發現早在籌建團隊之初，寧夏廠就已經做好了充分的準備：演員方面有甄子丹、趙薇、周迅、陳坤、孫儷5位一線當紅明星加盟；主題曲邀請人氣與唱功俱佳的張靚穎擔綱；《畫皮》的主創團隊精英薈萃，包括香港導演協會會長、香港電影金像獎主席陳嘉上以及李安的恩師、《臥虎藏龍》的監制徐立功等。《畫皮》的整體陣容十分豪華，這也是奠定《畫皮》票房大賣的基礎。

在游說甄子丹時，龐洪等人向甄子丹強調轉型的重要性畢竟武打面對周迅，龐洪等人因為她是浙江人。特地選了孔乙己酒店作為見面場所，好拉近彼此間的距離；在勸說陳坤、趙薇和孫儷時，龐洪等人話鋒一轉，極力地鼓勵對方在影片中不要堅守以往的熒幕形象，突破自己的表演瓶頸。到大漠拍攝時，攝制組很不適應，龐洪等人就找來3口桌子般大小的大鍋，每天燉3只活羊以及熬一大鍋姜湯，讓所有奮斗在一線的工作人員御寒保暖，龐洪本人更是親自下廚為大家做清燉羊肉。

對于投資人的結構龐洪等人更是精心籌劃。影片招商之初，不止7家投資方表示出濃厚興趣。在楊真鑒的眼中，資金只是個數量問題，結構要遠比數量重要，他希望戰略合作伙伴能夠滿足《畫皮》未來的資源需求。在后來的挑選中，楊真鑒首先選中了上海電影集團和北京新影聯影業有限公司，原因很直接：寧夏廠是小廠。在《畫皮》推廣上有一定難度，這兩家院線企業加入。可以促進影片的放映和銷售；此外《畫皮》題材敏感。如果有上海電影集團參與拍攝，可以規避一定的政治風險。

之后，楊真鑒還選擇了兩家境外影視公司——新加坡新傳媒星霖電影私人有限公司和香港泰吉影業控股有限公司，按照他的規劃，這兩家公司的加入是為了拓展海外市場。此外，民營影視公司在這個結構里也必不可少，它們的存在讓整部影片的自由度更大，拍攝起來效率也更高。

有著這樣細致周到的布局，寧夏廠最終創造了一個傳奇，影片放映6天票房就已過億。在龐洪看來，這個結局完全在意料之中。他用事實讓大家明白當時他的跳樓之語并不是空穴來風。在《畫皮》票房突破2 5億元的時候，龐洪仍然忙得沒有時間關注這個奇跡般的勝利。他仍舊在各個轉場宣傳的路上。在接受《創業家》采訪時，龐洪說，那段時間最高興的就是坐飛機，因為只要上了飛機就可以舒舒服服地睡上一覺了。