聯手互動 報網雙贏

近年來，隨著全國各地的縣市報轉型變軌，一大批地方新聞網站應運而生。這些新聞網站依托傳統媒體——紙質媒體和廣播媒體，逐漸進入人們的視線。那么，如何在傳統與現代媒體之間尋找一個有效的節點？筆者以為，報網聯動，是報紙與網絡媒體實現優勢互補、資源共享，打造輿論強勢的一個雙贏途徑。

各具特點 互有優勢

應該說，紙質媒體歷經多年打造的公信度以及人才優勢，為網絡媒體提供了強有力的基礎保障。與新興的網絡媒體相比，報紙的優勢還是顯而易見的。以筆者所在的報社為例，日報已經走過了50年的歷程，擁有一批資深報人和老中青結合的階梯式采編隊伍，一支熱愛新聞的基層通訊員隊伍和忠實的相對固定的讀者群，還有各地的記者站、黨報熱線、民情熱線、新聞聯動制等等，一整套完善、細化的信息網絡，讓報紙能在第一時間里掌握大量的新聞線索；而嚴格的采編審制度，注重策劃創新的辦報理念，又讓新聞不斷做深、做透、做強，時效性、可讀性不斷增加。在實際生活中，網站的點擊率與報紙的發行量不可同日而語。以晚報為例，一條發表在晚報上的新聞，其閱讀率可能是報紙發行量的幾倍，加上口口相傳，新聞的傳播功能更是被大大拓展。而網絡媒體受從業人員隊伍、傳播工具、信息組織等制約，在短時間要趕超報紙的新聞數量、新聞質量都是勉為其難；報紙恰恰在這方面為網站提供了保障。現在，從中央到地方性新聞網站發布的新聞，大量來自傳統媒體，自采新聞只占很少的比例。

但從另一方面來說，新聞網站為報紙新聞延長了觸角，拓展了輻射面。報紙傳播由于受地域限制，發行面大都局限于本地區，以本地讀者為主，其傳播的輻射面有限；而互聯網由于其信息量大、易保存、跨時空，集音視頻于一體以及信息傳播所具有的開放性結構等特有優勢，成為外地乃至境外和國外讀者隨時隨地以最快速度了解當地社會經濟發展的有效載體。僅從這些方面來說，傳統媒體只能望其項背。

綜上所述，報紙和網絡由于其各自的優勢，在新聞傳播領域各顯其手，各領風騷。但是，一個新聞網站如果僅僅滿足于轉載報紙的新聞，只是作為報紙發布新聞的一個平臺，這與第四媒體的要求相去甚遠。地方新聞網站要真正在激烈的新聞競爭中占有一席之地，就必須憑借自身的優勢——其強大的輻射功能和互動功能，開展形式多樣的創新策劃。

當今社會，人們更追求精神的自由，更強調個性發展，通過“在線交流”、“BBS”、“主題活動策劃”等形式，互聯網為人們傳播高尚的文化理念，實現不同文化平等交流提供了比任何媒體都更為有效的途徑，為人們營造了獨特的虛擬空間。在這個空間，陌生人之間的交流由于沒有性別、年齡、社會地位等方面的可視特征，使參與者更傾向于積極、主動、活躍。這樣的交流一方面使地域感和距離感幾近消失，信息的傳播范圍失去疆界，一方面它又把不同角落的人們聚合在一起雙向或多向交流。這種去中心化的互動傳播方式，為網民，也就是普通百姓提供了參與社會、經濟、政治、教育、福利等方面的機會，而這樣的機會，恰恰是他們所關注和期望的。

從2004年開始，筆者所在市的新聞網站，在每年的兩會期間都會開設人大代表政協委員會前會中征求市民意見的專欄，還開展了人大代表、政協委員網上征集議案和提案的活動，為民眾更多參與國事提供了方便；為黨和政府了解社情民意，架起了溝通的橋梁；同時也大大提高了網站的人氣，提高了點擊率。而“BBS”上大量的原創新聞、話題，也成了網站的獨家新聞。

網站的這一互動功能，正是報紙所缺少的。有人曾這樣評說傳統的紙質媒體：傳統媒體使得人們過分依賴媒體，造就大量的旁觀者。而網絡強大的互動功能，恰恰彌補了報紙的這一不足。現在，不少報社嘗試將人際互動特征和社區氛圍引入報紙，以增強紙質媒體的內在聚合力。筆者以為，在信息化時代，報網聯動已成為一個重要趨勢。

報網聯動 勢在必行

那么，報網聯動，如何在拓展新聞源，增加報業經濟上聯手互動，以求得雙贏呢？或許，我們可從以下幾方面著手。

一、關注社會熱點，網站開設音視頻文字同步交流，報紙開設相同專欄。通過在線交流，吸引網友參與，通過報紙專欄，引起更多讀者關注，打造輿論強勢。在這方面，浙江省的溫州網走在了前例。近年來，溫州新聞網和溫州都市報與溫州市人大常委會聯手開辦了“代表在線”欄目，就市民關注的某一熱點、難點問題和市人大代表進行交流、對話。他們首先在網站做訪談，再由溫州都市報以二版的版面刊登全文，將輿論監督與法律監督緊密配合，加大了監督的力度和深度，擴大了監督的效應，促使一些問題得到了及時解決。現在，《代表在線》已成為溫州網的一個品牌欄目。

報網聯動，使輿論導向發揮了積極的社會促進作用，產生了良好的社會效果。記得2003年底，筆者所在市的新聞網剛成立不久，網站的知名度和影響力都還很小，正是依靠報網聯動，網站才逐漸擴大了影響，凝聚了人氣。當時，省內用電頻頻告急，“拉閘限電、削峰填谷、電網改造”，成了百姓口中的熱門詞。春節監控，居民用電能否保障？我們抓住這一百姓關注的話題，開展了第一場主題為“今冬明春用電情況如何？”的網上論壇，并在日報和晚報上刊登了預告新聞。通過在線交流，廣大網友參與熱情高漲，使得這檔節目達到了出乎意料的好效果。隨后，又先后推出了“水水水”、“關注‘三農’問題”、“讓質監走進我們的生活”、 “機關效能建設大家談”的網上視頻直播十多期。其中“質檢”、“水水水”、“中考”等市民關注的熱點專題通過晚報予以摘登，擴大讀者面；同時，一些網友的要求、建議還通過內參等形式傳遞給了相關部門。

二、發揮橋梁作用，開設網上讀者接待室。目前，很多日報、晚報都開設有黨報熱線和民情熱線等媒體服務熱線，如果能同時在網上開設讀者接待室，既能幫助市民解疑釋惑，排憂解難，并能因此擁有大量的新聞線索。如青島日報在青島新聞網上開設了網上讀者接待室，在青島網民中很有影響。他們的做法是，編輯讀者收到的信件逐一分類整理，適宜公開的及時在網上發布，并將主管部門的按照一問一答的形式告知，對于那些有價值的新聞線索，采編部門則派記者深入采訪，重點報道。相信開設這樣的接待室，將大大方便市民投訴。當然，其工作量和工作難度也是相當大的。

三、開設網絡專版。現在有不少報紙開設了“e周刊”或“e周版面”，通過網上策劃主題活動，吸引網友積極參與，爾后在報上刊登網友原創，引發讀者網友共鳴。有的是編輯任版主，編輯既可將報紙上要討論的話題放到網上公開討論，也可以從大量的帖子中捕捉新聞，從不同的讀者中挖掘稿件，這在大大豐富了稿源的同時，又使網友稿件見報落地，在一定程度上調動了網友的積極性。

四、報網聯動，開拓經營。網上的多媒體，為報紙增加了“電視臺”和“電臺”。不少地方運用這一特點，拓展報紙的廣告。報紙網絡相輔相成，相互借力，求得雙贏。如義烏“商城靚女”選拔賽，以多媒體手段動感演示參賽選手的才藝秀、時裝秀、生活秀視頻，全方位展示靚女形象。同時開設專題討論區熱評靚女選拔活動，決賽階段還推出了網上投票活動。諸如此類，在房產、教育、求職等方面，應該說，聯手開拓經營的形式和方法還很多。

總之，作為一個新興的媒體，網站的優勢正逐步被挖掘開發，而報紙因其權威、公信度強始終是當前最為人們所關注的媒體。相信兩者聯手，前景廣闊。