上海煙草的品牌故事（下）

可以這么說，中國煙草史是中國的一部近代史，而上海煙草品牌的故事，正是上海近代商史的重要篇章

國寶珍品“熊貓牌”

“熊貓牌”卷煙是“煙中珍品”，具有濃厚的傳奇色彩。它作為上海煙草（集團）公司上海卷煙廠的著名品牌，于1956年在上海問世，一直是中國卷煙業的特供品牌，也為中國革命領袖毛澤東、“改革開放總設計師”鄧小平等所鐘愛。也許有半個多世紀的特供背景，它不以追求銷量為目的，不為人所多見，而且凝聚著歷史情感和偉人情結，直至1997年香港回歸之際，才以禮盒形式供應市場，由而在民間產生神秘感。

1956年初，當時上海煙草工業公司接到上級要求，趕制一種特制卷煙作為獻禮產品。當時的上海卷煙二廠采用出口版煙絲中“熊貓牌”的牌號，作為此特制卷煙的品牌。以珍貴的國寶熊貓命名，寓意此煙的品質不同凡響。當年9月，特制“熊貓牌”卷煙送到北京，在中共“八大”會議期間分送與會代表評吸，深得好評。1958年秋，毛澤東主席在滬接見上海煙草工業公司領導時，對“熊貓牌”卷煙的試制成功給予表揚。

創牌初始的“熊貓牌”，巧妙地借用了我國獨有的國寶熊貓命名，在商標上塑造了憨態可掬的熊貓形象。“熊貓牌”商標的設計，曾經以“熊貓是獸中珍品，此煙是煙中珍品”的宣傳文字，借熊貓珍貴之名，創名煙珍貴之品，意境高雅，別具風采。1963年，為貫徹中共中央提出趕超國際水平的指標，中國煙草工業公司以“熊貓牌”卷煙作為趕超英國“555牌”卷煙的目標，并成立了相應的領導小組。1966年7月，“熊貓牌”完成趕超試制任務。經鑒定驗收，確認趕超標準中所列的16項對比數據，除單支均勻率一項稍欠缺外，其余已達到或趕超英國“555牌”。

此后，“熊貓牌”一直作為小批量生產的特供煙，不在市場銷售。“熊貓牌”秉持“到凌云處總虛心”的精神，恪守始終如一、從容淡定的品質，保持每一個微小細節的完美。在制作過程中，“熊貓牌”自始自終、逐片逐片用手工精選國內外著名產地的上等優質煙葉，選出率約為200公斤煙葉只能精選出1公斤煙葉，片片如金子般珍貴，可謂百里挑一。獨特的30mm加長煙支過濾嘴，是“熊貓牌”首創的保持始終如一的風格，不僅質量一流，氣質清幽，而且飄逸優雅，難以忘懷，它的一以貫之的從容質樸、不事張揚的包裝設計風格，更與真正有大成者虛懷若谷、領袖氣度相吻合。

熊貓是我國特有的珍稀動物，是中國人引以為豪的國寶。熊貓是吉祥的象征，和平友愛的使者，它品格孤潔，性格溫順，質樸可愛，贏得了世人的喜愛和關注。熊貓不僅是中華民族的瑰寶，更是人類寶貴的自然遺產，現已成為世界生物多樣性保護的標志。“熊貓牌”卷煙的出現，同樣因其以高檔的品質而為消費者關注。為保護和發揮“熊貓牌”品牌的資源優勢，上海煙草（集團）公司已于2002年年9月為大力發展高檔產品、實現新品“熊貓牌”上市做了準備。

2004年5月，“熊貓牌”時代版正式面市，這一煙中珍品首次實現了和大眾的零距離接觸。由此，“煙中珍品”令人耳目一新，同時也揭開了它神秘的面紗：一種以橘黃色彩鋪底，使熊貓卷煙以更亮麗的嶄新包裝出現在世人面前。“熊貓牌”外包裝的設計，運用了多項國內外一流的防偽技術，加上先進的印刷水平，使之更顯高貴典雅；卷煙商標上凸現的熊貓圖案，煥發出一種奪目的光彩。目前，“熊貓牌”除時代版正常上市外，典藏版仍以精裝禮盒形式不定期應市。作為上海煙草（集團）公司的一款高檔產品，“熊貓牌”現已被國家煙草專賣局列入《卷煙產品百牌號目錄》，還獲得了繼“中華牌”卷煙之后在煙草行業中第二個由國家出入境檢驗檢疫局批準認定的“原產地標記”，成為中國卷煙業的經典品牌。

大吉大利“紅雙喜”

中國人喜歡大吉大利，所以商人對商業品牌講究趣味、意境，迎合人們的心理需求，所謂討“口彩”，“雙喜牌”卷煙是典型一例。作為國家名優卷煙、上海市著名商標的“紅雙喜牌”，從南洋兄弟煙草公司1906年創牌至今，已有百年歷史。當年南洋兄弟煙草公司以“實業救國”為理想，創立于1905年，是我國早期民族資本規模最大、實力最強的著名的民族煙草企業。以什么來命名牌名？南洋兄弟煙草公司懂得中國人的嗜好，秉承中國文化傳統，在1906年正式投產時就以“白鶴”、“飛馬”、“雙喜”等具有中國傳統文化意義的牌名命名香煙牌子。在南洋煙草的歷史上，曾先后有百多個卷煙牌子產生，如有非常受歡迎的“紅金龍”、“白金龍”、“大聯珠”、“長城”等，其中的“雙喜牌”歷經百年不衰，至今仍在生產。1959年，南洋煙草公司上海制造廠轉業，其“紅雙喜”商標正式歸上海卷煙二廠生產。上海卷煙二廠并入上海卷煙廠后，“紅雙喜”卷煙一直生產至今。

南洋兄弟煙草公司最早期的“雙喜牌”為硬殼橫式12支裝，當時的設計，左則主圖為現今所見的連體雙喜，中間為藝術宮燈，右則為英文。煙標上端為八個燈籠，嵌入雙喜香煙字樣，下端為紅底龍圖。在整圖的底紋上，鋪就了無數方方正正的連體喜字，其創意簡潔，寓意喜事成雙。

1951年9月，南洋廠的“紅雙喜”商標經重新審定開始生產。其時的南洋“紅雙喜”商標，在設計上保留了原雙喜牌上的風格，喜字和宮燈不變，下端的龍圖改為齒輪和麥穗圖，寓意新中國以工農為聯盟的新時代。煙標主圖的底色為淺灰，并以白描的構圖手法，繪就了彩燈舞的歡慶場面。“紅雙喜”商標開創了商標以漢字為主圖的先例，其構圖簡潔，中部用淺灰鋪底，又以白描的手法，表現了人們吹拉彈唱、歡呼雀躍的喜慶場面，呼應了標名的主題。

在20世紀50年代由“公私合營南洋兄弟煙草公司上海制造廠”出品的一枚紅雙喜商標上，曾經冠以勞動模范和學習模范的文字，其圖反映了“人民翻身、歡天喜地”的歷史背景和歌頌“勞動模范、戰斗英雄”的歡慶場面。這枚商標記錄了建國之初人民翻身當家做主人的歷史，至今已有50多年，應該說已是十分珍罕。如今人們所見的“紅雙喜”商標，其版式基本沿用至今，但在圖案上卻是歷經變化。如在“文革”期間，“紅雙喜”的圖案被改為揮動紅寶書的歡慶場面。因為紅雙喜的設計一直為灰底白描的風格，不仔細辨別，則認為圖案相同。

“紅雙喜”與中國人民的傳統文化緊密相關，我國人民在節日里特別喜愛用大紅的顏色來表達喜慶之情。“紅雙喜”商標的主圖由兩個紅色的“喜”字合并而成，故稱“紅雙喜”。在“紅雙喜”商標的上端還以紅燈籠作映襯，突出了喜慶的氣氛。

上海煙草(集團)公司上海卷煙廠的“紅雙喜”商標，除傳承了“紅雙喜”的設計風格外，在新時期為適應市場的供需，新設計了兩種不同色彩的“紅雙喜”：一種為綠底色，連體雙喜字顯得鮮艷奪目，其顏色對比反差強烈，加上“采用特殊過濾技術”的文字，向市場提供了一種新型卷煙；另一種為深紅色龍鳳圖，包裝印刷精美，成為人們喜慶佳宴上的吉利用煙。上海煙草(集團)公司上海卷煙廠還在2006年專門推出“1906”版卷煙，以紀念“紅雙喜”品牌100年。

一部上海近代商史

可以這么說，中國煙草史是中國的一部近代史，而上海煙草品牌的故事，也是上海近代商史的重要篇章。上海是中國卷煙工業的主要發源地，1902年，世界煙草托拉斯英美煙公司來上海設廠，就地產銷卷煙，并以上海為中心輻射全中國，壟斷中國卷煙原料、生產、銷售達半個世紀之久。期間，我國民族資本紛紛在上海設廠，卷煙企業達數百家。據粗略統計，1949年前，上海主要的我國民族煙廠107家，外資煙廠25家。盡管如此，中國民族煙草業不過是外國資本的附庸，在經濟、外貿、商業、機械諸領域受制于人，成為“弱國無外交”的例證。

僅以上海煙草（集團）屬下的上海卷煙廠為例，它原系英美煙草公司在上海通北路的加工廠，前身為英美煙三廠，始建于1925年3月，初創時僅有30部卷煙機、700余名工人，固定資產為55萬余元，表面上是中國人管理，實際上為英美煙草商掌控。1934年，英美煙草公司將所屬大英煙公司改為頤中煙公司，將英美煙三廠改名為頤中煙三廠。1942年后，英美煙公司在中國的卷煙銷量日減，生產每況愈下，至新中國成立前，煙廠因經營虧損負債近1.27億元，行將瀕于倒閉。為何出現這樣境遇？除了商業經營因素，實質在于政權更迭，外國資本抽逃而扔下了“爛攤子”。至后，頤中煙公司不得不向我國政府提出轉讓全部資產的申請。在政務院的關心下，經過一年多的內部醞釀，1952年4月2日，上海煙草公司與頤中煙公司簽訂了關于轉讓頤中煙公司在華全部企業的草約。1952年7月28日，雙方代表在上海市人民法院的公證下，正式簽署轉讓協議。同年，改名上海卷煙二廠，歸屬上海煙草公司；1956年，原南洋兄弟煙草公司上海制造廠并入；1958年改稱今名。

據上煙工運史記載，震驚中外的“五卅”運動爆發后，英美煙廠廣大工人積極投入斗爭，而罷工首先是從英美煙三廠開始的；1925年9月，英美煙三廠正式成立中共地下黨支部，從此，煙廠工人的革命斗爭有了中國共產黨的領導；1940年1月，在極為險惡的政治、經濟形勢下，英美煙三廠地下黨支部領導2000多名工人為增加工資、改善待遇舉行了怠工斗爭；1945年，針對國民黨堅持獨裁、內戰、賣國的政策，煙廠工人開展了清除敵偽和爭取職工生存權利的斗爭；1949年，煙廠工人成立了人民保安隊，協助解放軍維護社會治安，保衛工廠，迎接上海解放。

新中國建立初期，人民政府接管了國民黨官僚資本卷煙企業，承讓和接受英美煙（頤中）公司，同時對私營卷煙企業進行了社會主義改造。至1960年，上海卷煙企業由解放初期的113家“關、遷、并、轉”為只有國營上海卷煙廠一家；此外，還有與之相配套的上海煙草工業印刷廠和上海煙草工業機械廠。1984年2月，上海市煙草專賣局、中國煙草總公司上海市公司成立，對上海煙草行業實行供產銷、人財物、內外貿統一經營管理。1993年11月，上海煙草集團、上海煙草（集團）公司由原上海市煙草公司以及所屬企業改制建組。至此，上海煙草行業步入現代企業制度運行軌道。