人物觀察

李彥宏為什么這樣帥

央視為什么這么喜歡百度和李彥宏？能進入春晚鏡頭的標(biāo)準(zhǔn)，

無非政治、金錢和人情，百度和李彥宏應(yīng)該屬于哪一種，是不言而喻的

今年央視春晚格外令人矚目的，是百度公司和李彥宏先生。“百度提示”在屏幕上滾動，百度公司的廣告詞嵌入文藝節(jié)目，電視鏡頭則一次次含情脈脈地送給觀眾席上的李彥宏。

央視為什么這么喜歡百度和李彥宏？春晚既毫秒萬金又以主旋律的名義出之，進入春晚鏡頭的標(biāo)準(zhǔn)，無非政治、金錢和人情，百度和李彥宏應(yīng)該屬于哪一種，是不言而喻的。

當(dāng)初，春晚收入來源比較單一，大約主要是“硬廣告”的時候，央視曾經(jīng)直接把廣告當(dāng)新聞做：某企業(yè)砸了多少億，成為春晚的廣告標(biāo)王，仿佛一件全中國的大事，央視公開播報，使勁吆喝，觀眾則被它的天文數(shù)字驚得合不攏嘴，眼睛發(fā)直。要不了多久，其公司和老板本人，就會紅遍大江南北，婦孺皆知，于是，媒體和企業(yè)“雙贏”了。

不過，現(xiàn)在稍稍含蓄一點了。畢竟直接用新聞吆喝廣告，久而久之也難免覺得難為情。例如，這次央視如何跟李彥宏先生交頭接耳推杯換盞，然后百度公司又給了央視多少錢，央視就不會把它作為新聞報道了。現(xiàn)在，媒體廣告操作已進入“軟廣告”時代。春晚已走向全方位經(jīng)濟開發(fā)。觀眾席前幾排給誰坐，鏡頭在舞臺下面掃過，對著某人某場景停留或是一掠而過，屏幕上強迫搭售的滾動字幕“向全國人民拜年”之類，從前可能多少只是政治或人情，或者只是為了烘托晚會氣氛的技術(shù)需要，現(xiàn)在據(jù)說早就有價了。

至于以藝術(shù)作品和文藝演出的方式，直接為商業(yè)公司打下手，在節(jié)目中喊一次公司的廣告口號，又該怎樣定價呢，這畢竟是一項多少有點開創(chuàng)性的工作，定價無例可循。總之，以目前的情況來看，高度主旋律甚至政治化的春節(jié)聯(lián)歡晚會與商業(yè)利益的結(jié)合，已經(jīng)達到一個新的水平。

當(dāng)然，李先生不是第一個坐在那里的人，之前，有人注意到，“蟻力神”的老板王奉友也在李先生那個位置坐過。王老板現(xiàn)在已經(jīng)被拘，那是另一段故事，此處不說也罷。而今年為什么是李彥宏，為什么李彥宏一坐，就坐出了一片反響，這就要聯(lián)系到當(dāng)前媒體的一些帶普遍性的德性。

從商業(yè)角度，百度和央視兩個行業(yè)內(nèi)的大佬，應(yīng)該誰也不怕誰。互聯(lián)網(wǎng)上誰不知道百度，就像看電視的人都知道央視一樣。百度不需要在央視去出名，央視也不需要去百度“競價”或找它“刪帖”。但問題是，去年央視兩次報道“百度競價排名中虛假醫(yī)藥網(wǎng)站欺騙消費者”，并以少有的嚴厲批評百度的盈利模式“不道德”。遭此“負面報道”，百度聲譽大跌，算領(lǐng)會到了央視的厲害，而央視的正義則贏得了公眾的稱贊。當(dāng)然，百度還有涉嫌在三聚氰胺事件中失足的“危機”。

百度畢竟也是媒體，同時也是一個“學(xué)習(xí)型企業(yè)”，在遭遇危機的時候，它應(yīng)該會將心比心地意識到，在央視面前，它跟拿錢到它這里“競價排名”和“刪除負面消息”的企業(yè)面臨同樣的處境了，于是他“有理由”給央視廣告費！

但是，正如有人在互聯(lián)網(wǎng)上問的那樣，“在央視跌倒”就向央視砸錢，就能從央視站起來嗎，就說明它“從良”了嗎？自然，不能。但是，君不見中國有這樣一條“新聞規(guī)律”：媒體幾乎不可能報道廣告大戶的負面新聞；而不做廣告的企業(yè)，則容易遭遇負面新聞。所以，如果李彥宏先生抱著“不求懲前，但愿毖后”的想法，然后笑容可掬地坐在春晚鏡頭里，是可以理解的。

推而廣之，以企業(yè)的負面報道“引導(dǎo)”該企業(yè)給自己投放廣告，據(jù)說已經(jīng)被視為一種媒體經(jīng)營策略。幾年前，三鹿涉嫌“大頭嬰兒奶粉”事件，反而大大地在電視上光鮮了一把，所謂“一千道質(zhì)量安全關(guān)”的新聞，便應(yīng)運而生，甚至三鹿公司還得到過有關(guān)方面授予“最佳危機公關(guān)”的雅號。

李彥宏是長得帥，他分別在中國和美國受過最好的教育，帶著陽光自信的笑臉。春晚那五次或者六次深情款款的正面鏡頭，又使多少粉絲在論壇上抒發(fā)對他的崇敬之情。但是，如果長期陷于“競價門”和“刪帖門”，還是有可能變得灰頭土臉英俊不起來。所以，他可能跟央視需要他一樣需要央視。這就呼應(yīng)了“企業(yè)越是遭遇危機，越是拿得出來錢做廣告”的“行規(guī)”。

設(shè)想一個人什么錢都敢要，會是什么樣子，你就能理解今天的媒體是什么樣子。因為，很難聽說媒體有什么錢是不敢要的！媒體要靠廣告生存，但并不意味著收得到的錢都收。中國媒體需要的，是一些基本的道德立場。如果有一天，媒體有機會開始清潔自律，就需要從這樣的基礎(chǔ)做起：確定哪些錢不能要的，哪些品格是不能賣的。而現(xiàn)在，即便已經(jīng)處于壟斷地位的媒體，也不想要規(guī)矩。