大力發展東北老工業地區體育經濟的對策研究

[摘 要] 在市場經濟條件下，體育經濟在整個社會經濟中是一種社會存在，體育作為一項生產性的文事業，既有社會效益，又有經濟效益，東北地區體育經濟發展將對振興東北老工業基地整體經濟的騰飛具有意義非凡的價值。本問通過問卷調查法，專家訪談法，文獻綜述法等，針對東北地區體育經濟的發展狀況，闡述其發展對策的思路。

[關鍵詞] 體育 經濟市場

隨著社會的進步，人類物質文明的不斷提高，精神文明的要求必然越來越高，追求健康長壽的愿望也越來越強，加之北京奧運會開幕的越來越近，這一切必然促進東北老工業地區體育事業的高速發展。體育事業的發展離不開經濟的支持，另外體育事業的發展對經濟的騰飛又有促進作用。大力優化東北地區體育產業結構調整，加大體育市場開發力度，加快地區體育經濟發展，將對振興東北老工業基地整體經濟的騰飛具有意義非凡的價值。結合東北地區體育經濟的發展狀況，從以下幾個方面來闡述更適用于其發展的思路與對策。

一、建立和健全體育產業的投資體制

東三省體育產業投資體制作為國家投融資的一個分支，受國家投資體制的制約和影響。從東北地區的現狀看，由于受社會經濟水平、投資觀念、決策等因素影響和制約，體育產業至今仍是國家投資為主，但非常有限。隨著我國投資體制改革的不斷推進，體育產業投資體制改革也將逐步發展。體育產業是一種重要的體育經濟資源，是現代體育經濟中的重要組成部分。良好的體育產業投資體制與政策環境的優化將有助于提高我國體育產業投資效率，降低投資成本，增強投資主體信心，從而鼓勵體育經濟主體的投資活動，促進體育經濟的可持續發展。

體育產業投資體制改革要以強化市場導向突出企業主體為目標，改革體育產業投資體制，對其進行有效調控，切實把政府管理經濟的職能轉到主要為市場主體提供服務和創造政策環境上來。

二、 加大對體育經濟發展的政策扶植力度

政府不能只考慮體育產業的盈利性，還要考其福利性和公益性，從而要求政府也要承擔公共物品供給和管理的責任。我國現有體育人口3億多，而且潛在的體育人口也將不斷的轉變為現實體育人口。政府部門需要在以下方面加大力度，做好工作：支持和引導體育產業發展的政策制定和完善，加速推進我國體育產品和服務標準化建設，加強體育產業的政府統計和信息發布，管理和處置好體育產業內的國有資產，以及指導重大體育無形資產的開發，評估和使用等。

三、要探索消費途徑，規范市場途徑

市場體系是體育經濟賴以發育的導向和載體，體育經濟的發展必須堅持以市場為導向、為起點、為目標，研究市場、順應市場、開拓市場。要狠抓市場體系建設，以引導和刺激體育消費為核心，大力發展體育用品市場、勞務市場、人才市場、觀眾市場信息市場、技術市場、文化市場、證券市場、廣告市場等，要逐步形成一個結構完整、功能互補的體育市場網絡，為體育經濟的發展營造良好的外部環境。

消費市場大有潛力可挖。當前，重點要做好健身娛樂市場培育工作，先努力吸引人們進行參與型消費。然后，要打破體育市場的地區性、封閉性，建立一個全國統一的，開放的體育市場體系，運用市場的競爭機制、價格機制、供求機制，促進體育產業的發展。體育的管理形式和運作方式要面向社會，投資的主體也應多樣化，并提供一套完善的相關監督體系。

四、抓住奧運商機，發展奧運經濟，促進地區經濟騰飛

舉辦一次奧運會的有形影響是指拉動投資需求、消費需求和擴大就業三個方面，而無形的影響是指奧運會對主辦國經濟發展的環境、開放度、國家聲譽、形象和信譽度等方面的影響。從經濟的長遠發展來說，無形的影響往往比有形的影響更重要、更有價值。奧運會可以給舉辦國帶來巨大的經濟效益，可以連續多年刺激舉辦國的經濟增長。應抓住2008年奧運會這個機會，借鑒近年來奧運會舉辦國的經驗和教訓，既要在提高賽會的經濟效益上下功夫，又要拓寬眼界，著眼社會，在帶動國民經濟建設的宏觀層面上為國家發展做出更大的貢獻，切實體現奧運經濟。

五、注重體育活動的商業策劃

體育在國內、國外均擁有許許多多的愛好者，體育的商業策劃很大程度上關系著企業能否擴大知名度、打開市場等重要問題。1998年夏季在法國舉辦的世界杯足球賽的成功可謂登峰造極。它不僅是一項體育賽事，更是一次頗具規模的商業活動。精明的法國人借此良機，充分開發“足球經濟”。具體做法包括：獨立拉贊助、實行經營性票務，出售電視轉播權和賽場廣告權，全力開發紀念品，推進國際經貿合作等。

六、培養產業人才的培養

體育經濟的大發展說到底還是要靠人來運作。缺乏熟諳體育和經濟兩門學科的經營人才是制約體育經濟發展的關鍵因素。當前，要大力培養和造就一支既懂體育又懂經濟的“兩棲型”體育經營人才隊伍：一是要引進一批高水平的經營管理人才；二是要對現有的體育經人才進行強化培訓；三是要廣泛開展國際體育經濟交流與合作，學習借鑒國內外體育經濟先進管理經驗和方法。

七、努力提升體育產業競爭力，注意加強體育產品的品牌建設

產品定價和科技含量，以及產品創新等內涵。在經濟全球化，一體化的背景下，當今的經濟也是品牌的經濟，是科技的經濟，是創新的經濟“國外的很多企業已經做到了這一點，而且不斷地借此提升自己的市場占有率和企業的核心競爭力”我國的經濟發展起步較晚，經過近30年的努力發展，我國企業在其品牌!產品的科技含量和創新方面亦取得了一定的成績，但與國際水平相比，我們的差距還很大這就要求我們的企業要向國際水平看齊，注意品牌和科技含量，以及創新，技術創新與管理創新并重;另外，在產品的定價上也要結合實際，富有理性和戰略性，勿盲目攀高或者一味降低等;努力提升自身的產業競爭力和企業競爭力，不斷地開拓!占領市場，進而在國內和國際體育產業市場占據優勢，充分發揮體育經濟對國民經濟的巨大帶動作用\"

參考文獻：

[1]臧旭恒 徐向藝 楊蕙馨:產業經濟學.北京:經濟科學出版社，2005

[2]左從現:試論體育需求和體育供給.體育科學，2000