非理性的結局

書名：《怪誕行為學》

作者：[美]丹#8226;艾瑞里

出版：中信出版社

時間：2008年9月第一版

定價：39元

我一直覺得經濟學是冷冰冰的，有點像不出意外的僵尸，以單純的數字、公式進行機械套解，構成理論的曲線圖、坐標軸或其他，找不出絲毫情感、倫理和藝術的影子。但顯然，這是種誤解。很多經濟學人也在這條錯誤的道上一路滑行。因為所有的經濟活動脫離不開人的活動。如果人永遠理性下去，經濟學的規律可能百試不爽。問題是，許多時候，我們是非理性，非常傻，那就必將給純粹的經濟學造成一些小小的麻煩和事端，呈現不規則的起伏。

這就比較好玩了，經濟學一旦加入“人”的因素，沖動的和傻瓜的因素，其實全屬心理因素，經濟學才完整起來。有的經濟學家在著手研究它，比如美國人丹#8226;艾瑞里，他的《怪誕行為學》，像油亮金黃的火雞里面塞滿你最喜歡的家庭自制餡料，吃得我們興高采烈，而他也為此得意十分：面對一群急不可耐、自覺不自覺的傻瓜，還需要什么用來誘導蠱惑的假象嗎？直接端出一盤火雞就行。

我們的確很傻。下面是丹#8226;艾瑞里拋出的傻瓜記錄。一種曾無人問津的黑珍珠一旦與其他價格高昂的珠寶放在一起，身價立即提高數十倍。人們愿意接受對自己毫無用處的贈品，甚至為此花大力氣去搶或者排隊。不掙錢干活高興，干活掙錢反而不高興。在性興奮時會選擇一些極危險的行為。總是“言而無信”，做不到許多該做，而且自己承諾的事情。總是自我感覺良好，高估自己的一切。面臨多種選擇時，反而會迷失主要目標。相同的阿司匹林，50美分的管用，1美分的就不管用。

解答上述現象似乎屬于心理學范疇，但丹#8226;艾瑞里說：“錯！所有的現象，背后都有經濟的力量。”艾瑞里正是從行為經濟學的角度來解釋這些問題的。行為經濟學是心理學與經濟學的結合。它對人類各種行為的解釋比傳統的經濟學更微妙、更復雜，也更現實。經濟學的“成本—收益”原理解釋不了上述各種奇怪的現象，但行為經濟學給出了令人滿意的答案。行為經濟學要通過大量的實驗來證明自己的結論，艾瑞里采用的是經驗和直觀方法，而不是歷史考證或理論推導。他在實驗中給顧客上加醋的啤酒，在大學生宿舍的公用冰箱里塞零錢，萬圣節用糖果巧克力和小孩子打賭，等等。他聲稱諸如此類的做法揭示了人們非邏輯的邏輯性。他說，“我們這些非理性行為既非無規律又非無意識。它們是成系統的” ，“同樣的錯誤我們一犯再犯”。人們對某些錯誤習以為常，甚至根本就意識不到是錯的。店家承諾免費送貨，我們欣然接受，多花錢也干。

非理性在經濟活動中當然會帶來諸多問題，但也并非毫無用處。人身上最令我們看重的東西，往往與經濟因素無關。一些揭示人們弱點的實驗同時又表現出其人性。實驗中，人們的努力程度與得到的報酬一般成比例，但是要求他們作義務貢獻（無報酬工作）時，他們的努力程度往往更高。原來，人們更需要表現出自己的慷慨大方，保持自己的尊嚴——即使從經濟上看來毫無意義。從這一點來說，沖動是魔鬼也可能是上帝，而某些時刻做一個千金散盡的傻瓜，亦不失為有趣的事。

書名：《安藤忠雄的建筑迷宮》

作者：李清志

出版：中國人民大學出版社

時間：2008年9月

定價：56.00元

建筑學者李清志服膺大師箴言，多年來探訪每一座安藤建筑，住吉的長屋、淡路夢舞臺、光之教堂……他投身于安藤式虛實交錯的迷宮中，重新體驗時間、空間的意義。令人神往的是那些光、影、水形成的神秘空間，安藤巧妙地運用了大自然的元素，讓建筑仿佛活起來，讓人有一種詩的感動。在李清志筆下，造訪建筑大師安藤忠雄的作品宛如一場性靈洗滌之旅。

錢理群《論北大》廣西師范大學出版社

書名：《我的藏書票世界》

作者：吳興文

出版：廣西師范大學出版社

時間：2008年9月

定價：42.00元

本書為兩岸三地資深藏書票專家吳興文的最后一部漫談藏書票之作，精選作者歷年所收藏的一百多枚中外珍貴藏書票，配以樸質、真誠的文字，按“寰宇一家”、“書人一票”和“我的最愛”三輯展開，既講述了方寸之間的故事，如怎樣踏破鐵鞋地只為求一票，與藏書票的因緣際會，等等，又說透了這一方小天地中所蘊含的藝術與文學方面的學問。

書名：《安東尼奧尼猜想》

作者：皮皮

出版：生活 讀書 新知三聯書店

時間：2008年8月

定價：26.00元

電影大師安東尼奧尼于今年以94歲高齡謝世。關于這位電影界的傳奇人物，作者關注已久。在研讀相關外版著作、親訪其故鄉費拉拉小鎮、積累了大量具哲思的觀影筆記后，皮皮以探尋當代文藝創作的可能性為指歸，在與諸位大導演與文學家的廣泛比較中對其電影進行釋讀和評論，同時有機結合了其關于文藝理論、創作批評的長期思考，富于思辨性。

書名：《科技#8226;巫幻》

作者：[美]洛蘭#8226;格倫農

出版：中國友誼出版公司

時間：2008年8月

定價：30.00元

20世紀里，都有哪些人類的發明改變了我們的生活？假如找個100年前的發明家來看看當今的世界，他會認得汽車、電話、飛機，他也能想象出宇宙飛船、深海潛艇，但他絕對猜測不到計算機、互聯網、基因工程、核能是什么東西。毫無疑問，飛速發展的科技正在徹底地改變著人類的生存方式，而未來，注定還會有許多領域出現爆炸性突破和擴展……

書名：《七個謊言》

作者：[英] 詹姆士#8226;萊思登

出版：廣西師范大學出版社

時間：2008年9月

定價：22.00元

成長于東德，自小渴望著愛情、榮耀與自由的史蒂芬#8226;弗格，他最大的向往就是去完全區別于祖國的另一個世界——“美國”。他的夢想終于成真：他不僅娶到了心儀的美麗女子，甚至還能離開東德，移居美國。他以為終于將過往留在了柏林圍墻內，料不到，在美國的新生活初初展開之際，他的謊言被一個個揭穿。

《誰把孔雀變黑白？》

作者：[美]加拉格爾#8226;哈德利、沃倫#8226;施密特

出版：中信出版社

時間：2008年10月

價格：20.00元

色彩斑斕、聰明能干的孔雀佩里來到企鵝王國尋求發展，但沒多久就遇上了麻煩。因為企鵝王國強調一致性，不愿突破固有的秩序和模式，這讓佩里感到束手束腳，才華不得施展。孔雀佩里該如何應對？企鵝王國又該怎樣轉變？……孔雀佩里在企鵝王國的遭遇引出了當今企業面臨的現實問題。這本小書借孔雀和企鵝的故事為這兩個問題提供了實際的對策。

書名：《男人五十》

作者：[德]霍爾格#8226;萊納斯

出版：新星出版社

時間：2008年9月

定價：22.00元

這是一本寫給經歷人生中場階段的男人的書。他們是這個社會中、一個家庭里付出最多卻最少得到關注的特殊群體。他們都有著豐富得生活經歷，對生命有著獨特的理解和體悟；他們走過職業生涯，體會世事變遷；親情、愛情、友情……人間的全部溫情，甚至生離死別、欺騙和背叛都一一嘗遍。光陰的故事中，他們獲得經驗、知識和財富，也歷練了個性，觀念和智慧。

書名：《兩個人的孤獨》

作者：素黑

出版：深圳報業集團出版社

版次：2008年8月

定價：25.00元

香港著名心性治療師素黑的“心療系列”書籍，現代人迷離復雜、靈欲糾結的情感世界，涉及病態戀、性困局和靈幻夢等不同層面的情感問題和性心理問題。素黑從心性治療和身心靈整合的角度出發，輔以催眠、夢治療等專業分析，引導我們靜心觀照，發掘潛意識的無限能量，并帶來出乎意料的破執啟示。

書名：《我們復婚吧》

作者：程青、呂艷

出版：新星出版社

時間：2008年10月

定價：29.00元

人到中年的IT精英李學鋒和時尚雜志社主編田原是令人羨慕的一對夫妻，他們不僅擁有成功的事業，還擁有十二年幸福的婚姻。然而一段觸目驚心的視頻，輕易地瓦解了他們的婚姻，一切隨之陷入混沌之中……人們越來越強調自身的自由和個性，當感情不和的時候，不會去考慮如何扭轉這個局面，而是選擇重新洗牌。誰說破鏡不能重圓？復婚如接骨，痛也完美。