論旅游全球化及其對(duì)中國的影響

[摘 要] 經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)了物資、人員在全世界范圍內(nèi)的流動(dòng)，旅游全球化作為這一進(jìn)程引發(fā)的效應(yīng)之一，無論在覆蓋范圍、時(shí)間跨度還是經(jīng)濟(jì)、文化內(nèi)涵上都在不斷拓展與深化。旅游全球化有著深刻的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化動(dòng)因，也對(duì)旅游相關(guān)國家?guī)砹私?jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多方面的影響。中國是世界上重要的旅游目的地，同時(shí)擁有龐大的潛在旅游消費(fèi)群體，因此必須重視旅游全球化給中國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化發(fā)展帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

[關(guān)鍵詞] 旅游全球化 動(dòng)因 影響

從某種意義上講，旅游業(yè)的全球化是指世界范圍內(nèi)各國和各地區(qū)的旅游業(yè)融合成整體，按照市場經(jīng)濟(jì)的要求使生產(chǎn)要素自由流動(dòng)和合理配置的歷史過程。旅游業(yè)的全球化最明顯的標(biāo)志之一是旅游業(yè)的跨國經(jīng)營。我國具有豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊(yùn)，在旅游業(yè)全球化的大背景下，合理有效地利用和開發(fā)旅游資源，積極推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)于促進(jìn)我國的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展具有重要的意義。

一 旅游全球化的特點(diǎn)和現(xiàn)狀

1.旅游全球化的背景

1993年由100多個(gè)國家共同簽署并于1995年1月1日正式生效的《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》，它的簽署和執(zhí)行標(biāo)志著世界范圍內(nèi)旅游服務(wù)貿(mào)易自由化進(jìn)程開始啟動(dòng)，而且，還將通過今后不斷的談判掀起全球旅游貿(mào)易自由化的高潮。此外，世界貿(mào)易組織已把服務(wù)貿(mào)易多邊談判列為下世紀(jì)的主要議題，同時(shí)，由于有世貿(mào)組織作為實(shí)施的組織保證，各國政府對(duì)旅游貿(mào)易的限制將被大大弱化，各國的旅游貿(mào)易會(huì)日趨規(guī)范化和制度化，這不僅有助于各國、各地區(qū)旅游市場的開放與融合，更有助于國際旅游業(yè)潛力的挖掘。

2.發(fā)展中國家在國際旅游市場的份額逐漸增大

由于旅游受個(gè)人可支配收入和時(shí)間，以及接待地設(shè)施等的影響，所以旅游業(yè)自誕生之日起，歐美發(fā)達(dá)國家就一直是國際旅游市場的主宰，既是最大的旅游客源產(chǎn)出國，又是出境游客的首選目的地。

隨著發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)的騰飛，國民收入有了較大提高，旅游資源也更具吸引力，在國際旅游市場的份額不斷增加。據(jù)世界旅游組織預(yù)測，1995年～2020年，世界旅游將會(huì)有較大的發(fā)展，其中熱點(diǎn)將在東亞太地區(qū)，增長率居各地區(qū)之首，其中中國將成為第一大客源接待國和第四大客源輸出國。

3.遠(yuǎn)程旅游的份額將增加

據(jù)世界旅游組織對(duì)1997年～2020年全世界旅游業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測，隨著人們收入水平的不斷提高，以及高科技在旅游業(yè)的不斷應(yīng)用，今后25年間國際旅游發(fā)展的一個(gè)主要特征就是遠(yuǎn)程旅游份額將增加。到2020年，區(qū)內(nèi)旅游與遠(yuǎn)程旅游之比將由1990年～1995年間的82∶18變?yōu)?6∶24。1995年～2020年，二者的年度增長率分別為4%和5.4%。遠(yuǎn)程旅游份額的增加意味著各國旅游市場融合度的增加，同時(shí)也表明旅游貿(mào)易的漸趨自由化。

4.旅游企業(yè)的國際化經(jīng)營

由于企業(yè)國際化經(jīng)營所具有的規(guī)模優(yōu)勢、成本優(yōu)勢、市場優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，以及優(yōu)化配置資源的功能，旅游企業(yè)的集團(tuán)化、國際化發(fā)展方興未艾，近年來更大有加快之勢，企業(yè)間跨國并購高潮迭起，投資范圍和規(guī)模也日益擴(kuò)大。當(dāng)前世界主要國家都有以本土為基地的旅游集團(tuán)公司，其中大多已發(fā)展成為國際化的旅游集團(tuán)公司。

5.國際旅游業(yè)已經(jīng)成為世界上最大的產(chǎn)業(yè)之一

從國際旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模及速度看，1992年全世界的國際旅游人數(shù)達(dá)到47.6萬人，比1950年增長了7.8倍，國際旅游收入達(dá)2790億美元，比1950年增長了106.3倍，年平均遞增11.8%。從國際旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度的比較來看，國際旅游業(yè)的增長速度不僅超過了世界經(jīng)濟(jì)的平均增長速度，也超過了增長勢頭最好的工業(yè)平均增長律:20世紀(jì)80年代世界經(jīng)濟(jì)平均增長率為2.8%，但是國際旅游業(yè)的平均增長率卻高達(dá)8.4%，是世界經(jīng)濟(jì)平均增長率的3倍。

二 旅游全球化的動(dòng)因

1.經(jīng)濟(jì)原因

世界經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使工業(yè)化國家具備了旅游業(yè)興旺的三大基礎(chǔ)：充足的閑暇時(shí)間、便利的交通、通訊條件和自由支配的收入，在此基礎(chǔ)上形成了目前規(guī)模宏大的國際旅游市場。

隨著經(jīng)濟(jì)重心由發(fā)達(dá)國家移向發(fā)展中國家，旅游業(yè)在全球的分布也在發(fā)生變化。發(fā)展中國家與地區(qū)越來越成為經(jīng)濟(jì)增長最快的地區(qū)，旅游業(yè)也隨之興旺發(fā)達(dá)，從而有能力參與國際旅游市場，并扮演越來越重要的角色。各國對(duì)邊界貿(mào)易、資金、投資與旅游的開放為旅游企業(yè)創(chuàng)造了新的市場，同時(shí)也方便了外國競爭者的進(jìn)入。

2.技術(shù)原因

1946年，第一臺(tái)計(jì)算機(jī)的問世拉開了信息革命的序幕。從此，信息技術(shù)在全世界的廣泛應(yīng)用使得全球的通信聯(lián)絡(luò)成本越來越低，越來越方便，同時(shí)縮短了各國和各地區(qū)市場的距離，從而讓全球范圍內(nèi)的經(jīng)營協(xié)調(diào)工作不僅可行、可靠、效率更高，也使得大型旅游集團(tuán)(公司)進(jìn)行全球化經(jīng)營成為可能。

信息技術(shù)首先在旅游業(yè)的全球預(yù)訂和分銷系統(tǒng)得到應(yīng)用，例如著名的“全球旅游分銷系統(tǒng)”(Global Distribution System，簡稱GDS)，就是由國際性航空公司聯(lián)合組建，最初以航班預(yù)訂為主營業(yè)務(wù)，后發(fā)展為向飯店、度假村、游輪公司等其他旅游相關(guān)行業(yè)提供預(yù)訂和市場營銷綜合服務(wù)的全球銷售系統(tǒng)。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)也為全球的旅游企業(yè)提供了相對(duì)公平和自由競爭的外部環(huán)境。

3.社會(huì)原因

雖然國際爭端和局部戰(zhàn)爭時(shí)有發(fā)生，但是和平與發(fā)展仍然是當(dāng)今世界的兩大主題。安定的國際環(huán)境大大地降低了旅游者對(duì)安全的顧慮，也有利于旅游者與當(dāng)?shù)鼐用裼押玫亟煌Ｍ瑫r(shí)，世界范圍內(nèi)的文化交流越來越多，旅游者渴求增進(jìn)了解的欲望越來越強(qiáng)。世界各國、各地區(qū)、各民族都有自己獨(dú)特的文化，這些文化一方面相互融合，一方面又保持了自己相對(duì)獨(dú)立性與鮮明的特色，這種特色無疑對(duì)有旅游需求的人充滿了吸引力，他們試圖了解這些獨(dú)特的文化陶冶自己的情操，增強(qiáng)對(duì)其他國家、其他民族的了解，從而滿足自己在精神方面的需求。

三、旅游全球化對(duì)中國的影響

1.旅游市場方面

(1)我國境外旅游市場的總體變動(dòng)情況分析。根據(jù)《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》，1989年后的5年中，我國入境旅游一直處于恢復(fù)階段；1995年～2000年為迅速發(fā)展期，這標(biāo)志著我國入境旅游業(yè)已經(jīng)步入成熟階段。我國入境旅游客源市場在主要客源國來華游客保持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，逐步向多元化的方向發(fā)展，這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在亞洲市場上。亞洲作為我國入境旅游的一級(jí)市場，1987年主要客源國 (按來華旅游人數(shù)由多到少排列) 有日本、新加坡、泰國和菲律賓。到1999年亞洲客源國已經(jīng)完全多樣化，主要客源國增加到8個(gè)，分別為日本、馬來西亞、蒙古、新加坡、菲律賓、泰國和印度尼西亞；從歐洲市場看，客源市場業(yè)已經(jīng)步入多元化，主要客源國一直為英國、法國、德國、意大利、瑞士和俄羅斯，而且來華旅游人數(shù)占來華總?cè)藬?shù)的比重一直比較穩(wěn)定；而美洲和大洋洲市場，雖然來華旅游人數(shù)一直呈上升趨勢，但很不穩(wěn)定，年際變化較大，主要客源國數(shù)量較少，且變化不大。

(2)接待入境旅游者人數(shù)不斷上升。改革開放初期，我國入境游客的人數(shù)約180.92萬人，至1991年已經(jīng)上升到3334.98萬人，由20世紀(jì)80年代初的世界第十六位，上升至90年代初的第十二位。除1989年“六·四”政治風(fēng)波對(duì)國際旅游市場造成了較大的影響，導(dǎo)致入境旅游人數(shù)下降，其余年份入境旅游人數(shù)一直呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢。1992年，中國接待入境旅游者的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了3811.49萬人，其中接待入境過夜游客達(dá)1651.20萬人，居世界第九位。此后，中國接待入境旅游者的人數(shù)始終呈現(xiàn)上升趨勢，年平均增長率達(dá)10.66%。到2001年，中國接待入境旅游者達(dá)8901.29萬人，其中接待過夜游客3316.67萬，居世界第五位。

(3)外匯收入持續(xù)增長。1978年，中國接待海外游客所得外匯收入為2.63億美元，此后十余年一直持續(xù)發(fā)展。1991年，旅游創(chuàng)匯達(dá)28.45億美元，是1978年的10多倍，外匯收入從世界排名的第三十四位一躍上升到第二十一位。1992年，中國旅游外匯收入394.7億美元，居世界第十七位。此后，旅游外匯收入的年平均增長率高達(dá)20.92%，1996年全年海外旅游者突破5000萬人次，旅游創(chuàng)匯首次突破100億美元大關(guān)。從1998年起中國已經(jīng)成為位居世界第七、目前亞洲第一的旅游大國，跨入世界旅游十大強(qiáng)國之列并保持至今。

1978年中國旅游外匯收入為2.6億美元，1998年則達(dá)到了129億美元，與20年前相比，旅游外匯收入增長了近50倍；1992年，國家已經(jīng)允許在12個(gè)度假區(qū)成立合資旅行社，1999年5月4日，世界最大的青年學(xué)生旅游機(jī)構(gòu)STA在廣州開設(shè)分支機(jī)構(gòu)，我國成為了STA第49個(gè)進(jìn)入的國家；據(jù)世界旅游組織最新展望報(bào)告稱：到2020年，全球旅游人數(shù)將達(dá)16億人次，收入達(dá)2000億美元，而中國接待的人數(shù)將由現(xiàn)在的5000萬人次達(dá)到1.3億人次。

2.文化方面

文化因素在旅游活動(dòng)中占有重要地位，國際旅游更是如此。通過旅游實(shí)現(xiàn)的跨國人員流動(dòng)，以及由此帶來的文化間的接觸、交流，對(duì)于不同文化間相互理解，取長補(bǔ)短，共同發(fā)展有著重要意義。與這種趨勢相適應(yīng)，中國各級(jí)旅游單位在進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)、宣傳時(shí)都大打文化牌，用獨(dú)具地方特色的生活方式和景觀來吸引海內(nèi)外的游客。

文化旅游除了在市場開發(fā)方面的價(jià)值外，還引起了文化人類學(xué)家的關(guān)注。周星教授通過對(duì)黔東南苗族村寨的“觀光產(chǎn)業(yè)與少數(shù)民族文化展示”的調(diào)查和研究，給我們展示了文化的生產(chǎn)和再生產(chǎn)的另一幅圖像。他將“國家”(以其文化、文物及旅游政策為主)和“市場”(以游客需求和文化消費(fèi)為主)的作用引入分析，突出強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)和少數(shù)民族文化展示之間的復(fù)雜關(guān)聯(lián)，從一個(gè)側(cè)面凸現(xiàn)少數(shù)民族文化在主流和全球化文化趨勢中面臨的遭遇，以及變遷、再生、重構(gòu)和適應(yīng)的能力。這里他提出了一個(gè)重要的課題，就是在少數(shù)民族地區(qū)開展的旅游活動(dòng)，是一個(gè)觀光者與地方群體間文化互動(dòng)的過程，在這一過程中，旅游者與當(dāng)?shù)氐淖迦盒纬闪艘环N特殊形式的族群關(guān)系，一是“看”的主體，一是“看”的對(duì)象，在這一“看”與“被看”之間，產(chǎn)生了一種“非對(duì)稱的族群關(guān)系”。外國游客在體驗(yàn)新奇的異文化的同時(shí)對(duì)地方少數(shù)民族居民會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)烈的文化沖擊，從而導(dǎo)致了當(dāng)?shù)叵鄬?duì)穩(wěn)定的文化生態(tài)遭到了破壞。當(dāng)然，周教授也指出，地方族群也并不是完全被動(dòng)的，面對(duì)外來文化的沖擊他們也在不斷的調(diào)整與創(chuàng)造。在全球化的趨勢下，少數(shù)民族文化的適應(yīng)與重構(gòu)是一個(gè)值得學(xué)術(shù)界探討的話題。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒[M].中國旅游出版社，2000～2004

[2]孫玉琴:加入WTO中國出境旅游的發(fā)展態(tài)勢和對(duì)策[J].江西社會(huì)科學(xué)，2003(4)

[3]朱 華:全球化背景下的旅游經(jīng)濟(jì)與國際競爭[J].國際經(jīng)濟(jì)合作，2005(11)

[4]周 星:旅游產(chǎn)業(yè)給少數(shù)民族社會(huì)帶來了什么? [J].云南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2004(5)

[5]中國旅游網(wǎng)/旅游調(diào)研