關于發展體育健身產業的幾點意見

[摘 要] 體育產業市場規模日漸繁榮，體育系統經營收益日趨增長，體育健身服務業作為體育產業的一部分，加強完善和發展我國的體育健身服務業機制是體育市場的重要任務。

[關鍵詞] 體育健身產業 體育市場 對策

一、前言

我國體育產業在20世紀80年代開始起步，經過近20年的快速發展，產業框架基本形成，作為國民經濟新增長點的形象初步樹立。特別是近年來，在國內消費需求不足，啟動難度較大的宏觀背景下，體育消費持續增長，體育市場日漸繁榮，整個體育產業正在成為啟動消費，擴大內需的新生力量之一，并表現出較大的增長潛力。體育健身服務業是體育產業的一部分，也是服務業的一部分。體育服務業的發展對帶動體育產業中其他領域的發展有直接的拉動作用，其發展的水平及程序也已成為體育產業成熟與否的重要標志之一。面對我國體育產業的現狀，全面探討新世紀體育健身服務業進一步發展的思路及對策，具有較大的理論和現實意義。

二、新世紀我國體育產業發展面臨的機遇與挑戰

1.新世紀體育健身服務業發展面臨的機遇。(1)新世紀我國經濟仍將保持較快增長的勢頭，從2000年到2020年平均潛在增長速度可達7.3%左右，GOP總量則僅次于美國居世界第二位，因此新世紀我國體育產業的發展有著比較堅實的經濟基礎。(2)新世紀我國城市化進程將不斷加快，城市人口將有較大的增加。這對體育健身服務業的發展，尤其是在啟動體育消費、拓展體育市場方面有十分重要的作用，規劃新世紀體育健身服務業發展戰略，應對城市化進程加快給體育健身服務業發展提供的推力和助力應有足夠的估計。(3)隨著居民物質生活水平的提高，“富貴病”現象也越來越突出，患者每年要為此支付昂貴的醫藥費用。越來越多的居民防患于未然，越來越重視體育健身活動。特別是發生“非典”疫情后，人們改變不良衛生習慣和消費觀念，健身意識明顯增強。新一輪全民健身熱潮出現，體育健身產業乃至所有與健康相關的產業必然迎來新的發展契機。(4)隨著全民健身綱要第二期工程的啟大眾的體育啟動與實施，大眾的體育意識將不斷增強，我國的體育人口將不斷壯大，社會對體育健身服務的市場需求也將不斷增加，從而拉動體育消費需求的進一步增長。(5)余暇時間的不斷增加和假日經濟的初步繁榮，特別是政府鼓勵及扶持余暇消費各項政策的出臺，將開辟體育消費的新領域。

2.新世紀體育健身服務業發展面臨的挑戰。(1)我國體育產業化的理論研究嚴重滯后，特別是對體育產業化發展戰略的研究不力，缺乏引導體育產業健康發展的產業政策和經濟政策。(2)缺乏支持體育健身業發展的優惠政策，如體育健身娛樂經營單位要上繳的營業稅平均超過10%，有些地區甚至的歌廳、舞廳、夜總會、卡拉OK 歌舞廳、KTV、游戲機、游戲網吧等休閑娛樂場所實行統一的稅率（最高達20%）。此外體育贊助、體育廣告等創收收入均要征收33%的所得稅，從而造成國內外各種資本及游資對我國體育產業投資的市場前景看淡，投資信心降低。(3)體育健身服務業部門缺乏高素質的體育經營管理專門人才，從而造成經營方式陳舊、經營內容單一，營銷理念落后、創新意識薄弱。(4)新世紀體育產業的發展在余暇時間、余暇消費的項目及客源上也將面臨著龐大的且迅速發展的文化產業及其他娛樂產業的激烈競爭與挑戰。

三、實現新世紀我國體育產業發展戰略的對策措施

1.整合資源、合理布局、建設高、中、低檔并存的體育健身娛樂服務體系。 體育健身娛樂產業是體育產業的基礎性行業，又是拓展體育消費領域、提高消費水平、滿足人民群眾有效需求的重要行業。如何充分利用體育資源、合理調整資源分布還需政府、社會群策群力。

2.建立體育服務業質量管理體系，制定體育健身業質量標準。隨著我國體育消費者的價值觀念、生活水平行業法制意識的不斷提高，對體育健身業服務質量提出了更高的標準和要求。特別是加入WTO以后，各方面將與國際接軌，建立體育健身服務業服務標準勢在必行。

3.制定完善扶持體育產業發展的相關政策。體育有了群眾的廣泛參與，才能加快體育產業的社會化、產業化。要通過財政稅收政策，促進群眾體育與體育產業的快速發展，建議通過制定差別稅率和減免稅政策，鼓勵社會投資體育休閑項目適當減免各種稅費。凡是公共體育場館的群眾性體育活動營業用地，免征土地使用稅。充分發揮場館設施在體育服務業中的基礎作用。擴大對群眾的開放、努力實現體育資源社會共享。

4.加強社區體育的建設與管理，使之成為居民旁邊的“健身房”通過在社區成立社區體協或體育俱樂部式的體育組織，體協負責社區活動的組織管理，以及協調個方面關系，俱樂部只要是居民活動的場所和地點，其形式可根據不同人群的需求，有益性的，會員制的，社區與學校共建式的也可以是商業性的，使居民從事體育活動更加方便、安全、有效。

5.體育健身服務業作為我國體育產業重點發展的領域要以為大眾強身健體、延年益壽、歡度余暇提供服務的體育健身、休閑、娛樂產品的市場供應為重點，堅持常規體育健身娛樂消費項目與新興體育健身娛樂消費項目并舉的開發方針。

四、結束語

加大體育市場培育力度，明確體育市場的經營主體，培養體育市場的消費主體，建立和健全我國體育市場的中介機構與組織，建立和健全體育市場的經營管理制度和各項法規，積極培育和拓展體育健身娛樂市場及體育競賽表演市場，建成各類體育市場體系，是我們線階段體育健身服務業乃至整個體育產業的重要任務和正確的發展方向。

參考文獻:

[1]劉 勇主編:體育市場營銷.ZSBN7～04～009620～X

[2]市場經濟與體育改革.國家體育總局干部培訓中心，ZSBN7～81051～251～8