淺議２００８年奧運會與我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

[摘 要] 2008年奧運會給我國體育產(chǎn)業(yè)帶來了一個大好的機遇，并取得無限商機。本文從我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差別分析著手，找出適合我國體育產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的真正模式，更好的與國際商業(yè)市場接軌。

[關(guān)鍵詞] 2008奧運會 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展

眾所周知，奧運會是世界上規(guī)模和影響最大的體育賽事，自從導(dǎo)入商業(yè)化運作以來，它同時成為世界性的經(jīng)濟機遇。我國2008北京奧運來臨之時，全中國人為之感到驕傲，更是為從事體育事業(yè)的工作人士帶來了興奮與喜悅，因為奧運會的舉辦將為我國體育產(chǎn)業(yè)提供更大的商機舞臺，也將推動我國體育經(jīng)濟的大力發(fā)展。2008年的奧運會給北京的體育賽事帶來了生機，給了我們開拓的機會，也給了我們改正的良機。

一、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差距

美國是世界上體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家，2000年體育產(chǎn)業(yè)和娛樂業(yè)總營業(yè)額高達4000億美元，超過房地產(chǎn)業(yè)與國防開支，其中體育產(chǎn)業(yè)占了很大比重；2002年，美國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了2130億美元的總收入，是汽車制造業(yè)的兩倍;體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值在第三產(chǎn)業(yè)中排名第三，僅次于商業(yè)銀行和證券市場。我們的近鄰發(fā)達程度遠遠不及美國的韓國，2001年體育用品的進口額比1998年增長170%；2001年1月至11月份的進口額達3.19億美元，比2000年同期上升了2.4%，韓國現(xiàn)已成為亞洲第二大體育產(chǎn)業(yè)市場，發(fā)展前景受到世界的矚目。在美國，1988年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達到63.1億美元，這一產(chǎn)值占美國國民生產(chǎn)總值的1.3%，在國民經(jīng)濟各行業(yè)中居第22位。足球王國意大利每年的足球產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值都在100億美元以上，進入全國國民經(jīng)濟10大支柱產(chǎn)業(yè)的行列。日本體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值，1988年為3.8兆日元1989年為4.3兆日元，在其國內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)中位居第六，占國民生產(chǎn)總值的1.1%。

與國外，我國體育產(chǎn)業(yè)事業(yè)發(fā)展起步較晚，規(guī)模較小的，在全民健身計劃未實施之前，我國居民用于體育消費上的比例遠遠小于國外發(fā)達國家，這主要是由于國家經(jīng)濟的影響，經(jīng)濟發(fā)達了，人們保障了基本生存之后就可以“投資”于體育健身之中，其次因為體育鍛煉意識在我國居民生活中還沒有成為主導(dǎo)地位，并不能像醫(yī)療、教育、住房等等消費那么迫切的需求，因而導(dǎo)致有所忽視。

我國體育事業(yè)的發(fā)展在休閑娛樂、觀賞、旅游、購物為一體的體育產(chǎn)業(yè)已進入我國經(jīng)濟較為發(fā)達的城市，其隨之的體育彩票、體育文化產(chǎn)品和其他消費產(chǎn)品都發(fā)展較快，這也是由體育本身的觀賞性、娛樂性所決定的。由此我們可以看出，體育自身所具有的價值潛力和優(yōu)勢尚未充分發(fā)揮出來，我國應(yīng)抓住機遇，利用奧運會自身的巨大潛力以及對經(jīng)濟發(fā)展的影響力，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。

二、奧運會對我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的影響

1.推動我國基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的發(fā)展。

在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，北京舉辦2008年奧運會，將使我國在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面連續(xù)多年增加投資，加快城市現(xiàn)代化建設(shè)和城市污水處理設(shè)施建設(shè)，治理環(huán)境污染，加大生態(tài)環(huán)境建設(shè)力度，建設(shè)水資源配置工程、全民健身場所和體育比賽場館。

2.推動健身娛樂市場和體育旅游業(yè)的發(fā)展。

在奧運會籌備過程中， 用于比賽的大力重建體育場館，會后將對外開放，為眾多體育愛好者提供健身娛樂場所，隨著全民健身計劃的推廣以及成功申奧，我國居民的體育鍛煉意識也在不斷的增強，全民健身熱也將促使健身娛樂市場的發(fā)展。

2008年奧運會的申辦成功，北京也已成為一大旅游景點，世界各地的朋友來此旅游，把體育運動和旅游事業(yè)結(jié)合起來，共同開發(fā)體育旅游市場，不僅要更多人了解中國，更多的了解中國體育這一具有較大潛力的事業(yè)領(lǐng)域。

3.推動體育類股票市場的發(fā)展

目前，股票市場上的體育類也掀起了軒然大波，如中體產(chǎn)業(yè)類；基礎(chǔ)設(shè)施類；旅游業(yè)務(wù)類等等如雨后春筍般上市，北京承辦2008年奧運會意味著北京將對機場、火車站、電信系統(tǒng)、電視媒體傳播系統(tǒng)、奧運村及其輔助設(shè)施等大型基礎(chǔ)設(shè)施進行建設(shè)和改造，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資，同時奧運會的舉辦將吸引大量的國內(nèi)外游客，這些好消息都使得投資者更看好奧運板塊的上市公司，推動其發(fā)展。

4.打造屬于中國自己的品牌產(chǎn)品。

盡管在近幾年，我國的體育產(chǎn)品銷售處于不段上漲的狀態(tài)，但是進軍國際市場的中國產(chǎn)品卻廖廖無幾，面對奧運會如此大的盛世，龐大的市場份額和眾多跨國企業(yè)集團的競爭壓力，中國產(chǎn)品必須借助奧林匹克市場營銷計劃將自己的產(chǎn)品宣傳出去，推廣企業(yè)形象，打造屬于中國自己的品牌產(chǎn)品。

總之，2008年奧運會給我國的體育產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展的機會，如何把握這一千載難逢的機會提高我國體育產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)濟效益，逐步走國際化道路，促使體育產(chǎn)業(yè)成為我國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，仍存在有很多方面的問題需要研究、解決。

參考文獻:

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