商業廣告英語的特點及翻譯

[摘 要] 在現代社會，人們越來越重視廣告的作用。商業廣告英語作為英語語言整體的一個組成部分，在風格和作用上都不同于其他類型的英語。因此，要掌握商業廣告英語的特點并進行合理的翻譯。

[關鍵詞] 廣告英語 特點 翻譯

一、商業廣告英語的常用修辭格

1.雙關

雙關巧妙利用同音異義或同行異義現象，使一個詞語或句子具有兩種不同的義。雙關是語言中最富智慧、最簡潔、最生動的表現手段之一，是語言高度發展的具有體現。由于自身幽默、詼諧、寓意于不言中的特點，因此在廣告中得到廣泛應用。

(1)語義雙關（Homograph）

語義雙關指利用詞的同形異義現象來制作絕妙的廣告語。在字面上它只有一個詞語，而實際上卻同時兼有兩種不同的含義，增強語言的表達效果。

eg:Money doesn’t grow on trees. But it blossoms at our branches.

譯成：錢不能長在樹上，在我們“行”就能。

(2)諧音雙關(Homophone)

諧音雙關是指利用詞語之間的同音關系使詞語有兩種不同的理解。

eg:Up2U 這一知名國際化妝品牌就與 “(It’s) up to you.”（由你決定）諧音。

2.比喻

在商業廣告英語中使用比喻能使廣告語言更加形象、生動，富有美感。

eg:A computer that understands you is like your mother.

這是一則明喻的廣告。該廣告把電腦對人的理解比作母親對孩子的理解。

3.擬人(personification)

擬人實際上也是一種比喻，尤其是隱語。其形式是通過把原屬于人所有的品質、行為、情感等賦予大自然其他有生命或無生命的東西，使它們具有類似人的特征。

eg:Wherever it hurts， we’ll heal it.

這是一則修理皮包的廣告。在這里，壞皮包被比做一個受傷的人，修壞皮包就好比是治愈傷口，比喻形象而又生動。

二、商業廣告英語的用詞特點

1.多用形容詞做修飾語

eg:Mysterious， unsophisticated China totem carving and noble vase of Song Dynasty that is made of celadon ware form strong Chinese Culture.

這是某大酒店為其大堂所做的廣告，廣告中用到了“mysterious”和 “unsophisticated”兩個形容詞來修飾 “China totem carving”。

2.用詞口語化

廣告為了讓不同年齡、不同文化層次的人都能領會其中的意思，往往采用通俗易懂的口語化詞。

eg:“I couldn’t believe it? Until tried it!”

“I’m impressed by it!”

“You’ve gotta try it!”

“I love it!”

這是一個推銷微波爐的廣告。一看，我們便明白，這是一個使用過該微波爐的人向您推銷該產品。廣告用語口語化及強，非常好地達到了促銷的目的。

三、商業廣告英語的句法特點

1.大量使用陳述句、祈使句和省略句

在廣告英語中，最為常見的陳述句的句型為：主語－謂語－賓語－狀語。陳述句是用來闡明某種觀點、情況和事實的。

eg:The thrilling 75-minute show will amaze you at every turn.

2.祈使句

祈使句一般具有非常強的勸說性，它一般是通過具有鼓動性的語句直接勸說消費者去消費、去購買商品。

eg:Enter the magical acrobatics world of Chaoyang Theater， where energetic boys and girls exhibit the charm and elegance of acrobatic art.

3.省略句

省略句往往給人以簡潔明快、不拖泥帶水的感覺。

eg:Eight different styles of buildings with 1000 apartments ranging from one-bedroom-one-sitting room to four-bedroom-two-sitting room， also duplexes.

如果對商業廣告英語的修辭、用詞以及句法特征有所了解之后，我們可以分階段、分步驟去進行翻譯實踐:掌握商業廣告英語中常用修辭，并試著去翻譯一些涵蓋這些修辭的廣告語;認真分析商業廣告英語的句式特點，針對原文的陳述句、祈使句和省略句的句式，在翻譯時也應該采用相應的中文句式。在完成翻譯后，還要認真閱讀自己的中文譯文，看是否符合商業廣告英語的各個特征，如此反復，必能收到不錯的效果。

參考文獻:

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