廣告英語語言特色初探

摘要： 廣告英語經過長期的發展已成為一種特殊的語言形式，在詞匯、句法和修辭等方面都有其獨特的語言形式和文體風格。

關鍵詞： 廣告 廣告英語 詞匯特征

美國廣告協會（Association of National Advertising）把廣告的特殊目的歸納為：“Awareness，comprehension，conviction and action.”“Awareness”是指廣告的作用在于引起公眾對廣告產品的注意力；“Comprehension”是指廣告必須使公眾理解廣告所要傳達的信息；“Conviction”是指廣告應說服公眾接受廣告產品；“Action”是指公眾最終采取行動，購買廣告產品。廣告必須在選詞、措詞、句法上富有特色，才能實現其特殊目的。

一、廣告英語的詞匯特征

1.使用程度副詞

為了吸引公眾的注意力，廣告大多都夸大產品的性能和功效，因此，廣告英語作者在寫作時大多使用諸如new，more，significant，best，delicious，easy，special，fresh等類似的程度副詞。如：

（1）I’m More satisfied.（摩爾香煙廣告）

這則廣告中的More用得特別貼切，它不但是一個程度副詞，還是摩爾香煙的品牌名。

（2）Significant moments.（歐米茄手表廣告）

“Moments”一詞暗示了該廣告是鐘表方面的；再用“Significant”一詞來修飾，說明歐米茄表對您非常重要，幫助您記下生命中的重要時刻。

2.多使用某些簡單的動詞

廣告英語簡潔生動，內容一目了然，G·N Leech在其“English in Advertising”中總結出了18個常用動詞：make，get，give，have，see，buy，come，go，know，keep，look，need，like，use，feel，take，start，taste。

請看下面幾則廣告：

（3）We take the world’s greatest pictures.（Nikon相機）

（4）So come into McDonald’s and enjoy a big Mac Sandwich.（麥當勞快餐店廣告）

（5）A touch of real butter makes real difference.（黃油廣告）

3.巧用某些人稱代詞

在廣告英語中人稱代詞頻繁出現，給人以十分親切的感覺。第一人稱代詞用以代表廣告主（Advertiser），第二人稱代詞代表消費者（Consumer），第三人稱代詞既可代表產品本身也可代表所愛的人或事物。如：

（6）If it wasn’t for winter，I wouldn’t smoke.

No cigarette gives me more taste.For me，Winston is for real.（Winston香煙）

4.使用縮略語

廣告英語由于受篇幅版面的限制，經常以縮寫的形式出現在媒體上。如下面是一則房屋出租廣告：

UNF.APT

3+1

2-car gar.

A/C，frig.

$150.WK.

Call for app.Eve.

628-4038

該廣告要傳達的信息是：現有一套不帶家具的公寓，內有三臥一衛，空調冰箱齊全，另有供停放兩輛汽車的車庫，每周租金為150美元。有意者，晚間與628-4038聯系。

二、廣告英語的句法特點

1.多用并列結構，少用主從結構。

由于并列結構比主從結構更易于理解和記憶，所以并列結構更容易被廣大消費者所接受。如：Bill Thrills，Small Bills.

Cola adds life.（可口可樂廣告）

Figure problems，dress solutions.

2.多用疑問句和祈使句。

廣告的作用在于它的引導功能，而疑問句形式和祈使句都恰好達到了這一目的。如：

Choose your pen as careful as you choose your words.

Extra Taste，but not Extra Calories?

Where is the beef?（wendys牛肉漢堡包）

“Come to where the flavour is Marlboro Country.”（萬寶路香煙廣告）

3.更多使用省略句。

省略句具有節約時間、空間和費用的特點，所以在廣告英語中占據了絕對的優勢。

如：You and Northwest，business at its best.

Special purchase too good to miss.

Shake，Bake，There，You just made dinner.

三、廣告英語的修辭特點

為了使廣告語更加生動形象，除了講究用詞和句法結構外，還要采用各種修辭手段，如：押韻、擬人、比喻、雙關語等。

1.雙關語

雙關語是利用詞語語音相同，詞義不同的手段，使某些詞語和句子在特定的環境中具有雙重的意義。在廣告英語中有相當的說服力和吸引力，如：

Give your hair a touch of spring.

A Deal With Us Means A Good To You.

2.比喻

比喻包括名喻和暗喻，常用以增強廣告英語的形象感和美感，如：

Go for the gold，

Gold star，

The brightest star in electronics.

這是Gold star電子公司的廣告，采用的是隱喻手法。Gold和star象征著該公司在電子行業的地位及其產品和技術。

3.押韻

All the taste——None of the waste.（咖啡廣告）

這條廣告是個省略句，句中的兩個名詞taste（味道）和waste（浪費），不僅押韻，而且迎合消費者的心理。每個消費者都希望自己購買的咖啡味道純正，沒有浪費。

4.擬人

Flowers by Interflora speak from the heart.（interflora花店廣告）

這則廣告把花擬人化，增強了親切感。

總之，廣告英語在詞匯的使用方面獨具風格而變化萬千，使廣告語言更加生動、形象、簡潔、富于感情色彩和極大的感染力。因此，廣告英語的用詞確有一定的研究價值和欣賞價值。