淺析奧運會對經濟的推動效應

[摘要] 奧林匹克運動蘊藏著巨大的商機，奧運經濟已成為現代經濟發展的重要形式。本文以國際經驗作為借鑒，分析奧運會對經濟產生的影響，對我國經濟發展如何應對奧運經濟效應的影響提供參考。

[關鍵詞] 奧運會 奧運經濟 推動效應

奧運會是世界上規模最大和影響最廣的體育賽事，自從1984年導入商業化運作以來，它便成為世界性的注意力經濟與借勢經濟的載體，由此為承辦國及其贊助商帶來了良好的發展機遇，奧運經濟應運而生。在2008北京奧運會即將來臨的這個蓄勢待發的時刻，市場注意力不約而同地聚焦于奧運經濟這個引人入勝的話題。恰逢GDP增長11.3%的樂觀預期新鮮出爐，正值股市如火如荼，奧運能否成為中國經濟可持續發展的別樣助力？體育盛宴能否成為股票市場高歌猛進的支撐？這些問題追根溯源都可以歸結為奧運對經濟的推動效應。

一、奧運經濟的概念

奧運經濟是指主辦國組委會的直接效益，即電視轉播權銷售，指定贊助商的贊助和門票收入，以及對主辦國其他行業產生直接或間接的巨大的誘發效益的總稱。[2]奧運經濟是在一定時間和空間范圍內圍繞舉辦奧運會所發生的一切直接或者間接的經濟活動，這些經濟活動會衍生的一定經濟聯系和經濟效益，舉辦城市在籌備和舉辦奧運會期間以及奧運會后的一段時間內，利用奧運會創造的商機，借勢發展本地區經濟進行一系列活動。

二、奧運會對經濟增長推動效應

奧運會作為重大體育活動對經濟增長產生貢獻是必然的，對經濟的影響顯著。首次舉辦奧運會，必然對中國經濟帶來不小的拉動作用。舉辦奧運會對增加就業機會、提高收入水平有直接影響。籌備奧運會一般需要將近8年，要興建各種體育場館、交通設施、通訊、服務等設施，投入大量的人力和物力資源。隨著奧運會的到來，各種服務性部門的工作量也大為增加。以往奧運會都在一定程度上緩解了舉辦國尤其是主辦城市的就業壓力。奧運對經濟主要從兩個途徑進行影響：

1.產業間的促進影響：盛大體育活動的舉辦地須在房地產、交通、旅游、通訊、基礎設施、安保、環保、體育場館等方面做好充分準備，必然會進行這些行業的投資。在消費方面，受全球投資者、觀眾集中入駐的帶動，交通運輸、旅游、餐飲、住宿等行業的消費需求會大幅提高。作為奧運會的核心識別元素，僅僅是吉祥物福娃銷售的利潤預計會達到20多億，由此延伸出來的對經濟發展的推動作用將超過100億，奧運經濟衍生的行業包括傳媒、旅游、動慢、電信等，這些都是綠色、健康的經濟。舉辦奧運會加快了承辦地區產業結構調整的步伐，非貨物貿易行業成為了新的經濟增長點。2008奧運行動規劃明確提出了要加速北京地區的產業結構調整，特別是鼓勵非貨物貿易行業的發展。舉辦奧運會導致國際間大量的人員流動、技術傳播和資金轉移，這與服務業中的建筑、運輸、旅游、金融保險、通訊廣播等產業領域將產生密切的聯系，將帶動相關技術和產品的升級換代。

2.地區間的傳導影響。奧運對地區發展的推動效應是全面和深遠的，主要可以概括為地區經濟總量的增長、質量的提高、發展環境的改善以及對周邊地區的輻射。例如協辦城市天津奧林匹克體育中心主體育場已經完成了主體施工，而隨著建設的不斷推進，整個奧體中心的商業規劃和整體招商也進展順利，城市的奧運板塊正在形成。天津將以奧運場館為中心載體，向外輻射，整體地推動天津的社會經濟發展。天津將整個的奧林匹克中心作為一個集團來設計，下一步天津將發展體育的商業、體育的競賽業、體育的表演業、體育的廣告業等都會派生出來，會形成一個產業集團，會對天津市的體育產業起到龍頭的作用。

三、奧運會推動城市經濟跨越式發展

盛大體育活動還會產生強大廣告效應和消費者信心效應，提升舉辦地經濟形象、市場化以及開放度，同時還能提升資本市場的景氣程度。近半個世紀以來每屆奧運會，國外都有比較系統地考察奧運會對經濟影響的文獻，這些研究普遍認為，奧運會將在籌辦階段逐年遞增對舉辦地經濟增長帶來正面影響，并在舉辦年達到最高峰。奧運經濟會發生借勢效益，即奧運會的舉辦將對所在城市和國家的經濟、社會發展產生強大的推動力量，從而對整體發展產生一種加速器或催化劑的作用。如1996年亞特蘭大奧運會，大規模的奧運投資使國際機場、電信等基礎設施得到極大改善，城市競爭力大為提高，吸引了大批高新技術公司，使亞特蘭大迅速發展成為美國第二大通訊發達城市。 2008奧運會的主辦城市──北京，近10年來經濟持續、快速、健康發展，經濟增長穩中有升。有關研究表明，奧運會將拉動北京經濟年均多增長0.8個百分點，增加就業崗位180萬個。根據北京市統計局《奧運投入與北京經濟發展的投入產出分析》課題研究測算，從2004年至2008年，北京市在奧運場館建設、基礎設施建設、現代制造業和現代服務業發展、城鎮建設及房地產開發、公共服務等領域，累計投資需求將超過1.5萬億元，其中與奧運會直接相關投資將達1400億元。目前，北京正處于新一輪產業結構調整過程中，奧運經濟將促進北京市產業結構升級，加快首都現代化、國際化進程。

參考文獻:

[1]劉美平:奧運經濟的雙重效應[J]河南社會科學2005（3）33

[2]陶于:奧運經濟及其形成背景分析[J]南京體育學院學報2003（2）13