全民設計師

將創意主導權交給普通人后，可口可樂、聯想和大眾汽車的品牌能被撬動嗎。

可口可樂

即使被垃圾回收的人一腳踩扁，即使那個地球人都認識的商標已經被扯掉，你還是會從其特殊窄口、大肚細腰的造型中認出它就是世界上那個最著名的飲料——可口可樂。

事實上，可口可樂在瓶子設計上動過的腦筋并不比那個神秘的可樂配方少。然而最近幾年，這個公司似乎失去了往日的靈感，那個從1915年確定下來的經典曲線玻璃瓶子，如今已被一個大塑料瓶或者鋁罐所取代，而上面總是一些潦草的涂鴉或者無謂的市場信息。當Nike開始啟發消費者為自己設計鞋子，當依云(Evian)每年限量的特殊造型瓶子成為了愛好者的珍藏版時，可口可樂似乎才意識到了大眾設計時代的到來。

保有最為經典的身材，但是它需要穿上更為時尚的外衣。而選擇奧運會，展示來自全世界設計的可樂瓶子，則是最妙的契機。當你握住一瓶出自己手、圖案獨一，瓶身曼妙的可口可樂暢飲，誰能說這不是自我和世界最完美的統一?

聯想

“不務正業”的聯想為奧運設計了祥云火炬，卻把旗下筆記本的外觀設計工作外包到了民眾手中。當無數蘊含著民間奇思妙想的版本躍然眼前時，也不禁令聯想早前自創的奧運主題紀念筆記本“云紋”和“天逸F31A”黯然失色。不過，這并不會令它沮喪，因為在人們將奧運元素與聯想LOGO自然而然地結合在一起時，它已成為了贏家。

大眾汽車

大眾品牌中不僅有動感的邁騰、典雅的帕薩特或者豪華的輝騰，還有最能體現時尚精神的甲殼蟲。本屆北京奧運會又為甲殼蟲增加新的時尚故事——大眾公司面向全國征集甲殼蟲奧運彩繪設計方案，任何人都可以在專設的網站上，設計出代表自己風格的甲殼蟲。最終大眾從眾多包括中國特色和體育元素的設計方案中，挑選出青花瓷、中國龍、水立方、奧運五環、祥云、中國剪紙、國粹京劇等14款主題，并把這些設計方案全部付諸實施，誕生了14款絕無僅有的全新甲殼蟲汽車。要知道，這些奇思妙想全部來自普通民眾。