中國(guó)網(wǎng)游上市公司的比較分析

[摘 要] 我國(guó)網(wǎng)游公司上市自1999年以來已達(dá)到十家，本文通過國(guó)內(nèi)網(wǎng)游上市公司的上市情況、上市現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)情況，以及今后的戰(zhàn)略進(jìn)行比較分析，得出我國(guó)目前網(wǎng)游公司上市地點(diǎn)和細(xì)分市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移變化及未來競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)游戲 上市公司 比較分析

網(wǎng)絡(luò)游戲是利用TCP/IP協(xié)議，以Internet為依托，可以多人同時(shí)參與的游戲項(xiàng)目。2000年至今被認(rèn)為是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三階段，即網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代。截止2008年5月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游上市公司已有中華網(wǎng)等10家，加上久游網(wǎng)，占據(jù)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)90%多的份額。

中國(guó)網(wǎng)游公司上市情況、現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)及戰(zhàn)略情況的比較，對(duì)中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)發(fā)展具有理論和現(xiàn)實(shí)意義。

一、上市情況比較

從表1中可以看出2004年和2007年是中國(guó)網(wǎng)游上市的兩個(gè)高峰年；從上市地點(diǎn)看2004年以前主要在美國(guó)的納斯達(dá)克，從去年開始進(jìn)軍紐約和中國(guó)香港地區(qū)；從IPO看，巨人IPO規(guī)模最大，接著是騰訊和網(wǎng)龍。

二、財(cái)務(wù)現(xiàn)狀比較

從表2中可以看出，2008年第一季度營(yíng)收，騰訊最多，接著是金山、盛大、網(wǎng)易、搜狐等。而利潤(rùn)上騰訊仍然最高，接著金山、巨人、盛大、網(wǎng)易等。2007年前上市的公司中騰訊、搜狐營(yíng)收今年第一季度比上一季度增長(zhǎng)均大于25％，同比增長(zhǎng)大于100％。利潤(rùn)上，2008年第一季度搜狐比上一季度增長(zhǎng)43.05％，同比增長(zhǎng)380％。可見目前網(wǎng)游上市公司中，騰訊、搜狐、金山、盛大、巨人、網(wǎng)易的財(cái)務(wù)狀況較好。

三、競(jìng)爭(zhēng)分析

中國(guó)網(wǎng)游公司都想紛紛上市，走向國(guó)際化。早先進(jìn)軍歐美市場(chǎng)，近年來又走東南亞文化相近的次發(fā)達(dá)國(guó)家。進(jìn)軍歐美成熟市場(chǎng)，當(dāng)?shù)乇就凉緦?shí)力很強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈；進(jìn)軍次發(fā)達(dá)國(guó)家，政策風(fēng)險(xiǎn)很大。

從上市地點(diǎn)來看，騰訊、金山、網(wǎng)龍側(cè)重于東南亞市場(chǎng)，其他七家側(cè)重于北美和日本。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)2007年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到2012年東亞(不包括日本)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模將占全球網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模的50%。可見2007年我國(guó)網(wǎng)游上市公司選擇香港具有戰(zhàn)略意義。我國(guó)網(wǎng)游公司在東亞的競(jìng)爭(zhēng)將逐步加大。

從游戲內(nèi)容上看，第九城市《魔獸世界》是3D大型RPG網(wǎng)游，巨人《征途》是2.5D網(wǎng)游，金山的《劍俠情緣II》是2D游戲，網(wǎng)易《大話西游》是Q版網(wǎng)游。中華網(wǎng)的《熱血江湖》、搜狐的《天龍八部》和網(wǎng)龍的《征服》是武俠類游戲，完美時(shí)空的《誅仙》是奇幻游戲。但除了主打游戲，各自開發(fā)或收購的其他游戲都有同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。金山死磕網(wǎng)易的Q版網(wǎng)游用戶群，連續(xù)推出了3款Q版游戲《水滸Q傳》、《大話春秋》和《石器時(shí)代2》。可見國(guó)內(nèi)網(wǎng)游公司間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。

從用戶來看，中國(guó)游戲用戶學(xué)生和IT從業(yè)人員最多分別占19％和10％；接受過高等教育的用戶比例最大達(dá)59％；沿海地區(qū)特別是廣東、江蘇和上海網(wǎng)游用戶數(shù)量最多；用戶游戲時(shí)間主要集中于18至24點(diǎn)；對(duì)單款游戲的興趣通常維持在1年～2年。可見中國(guó)網(wǎng)游公司用戶群無論在學(xué)歷上，還是在地區(qū)分布、時(shí)間分布上都比較集中，同時(shí)這些用戶對(duì)一款游戲的忠誠(chéng)度又較低，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游公司用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)不可避免。

四、戰(zhàn)略比較

中華網(wǎng)下一步將會(huì)將游戲、軟件和門戶網(wǎng)站三大業(yè)務(wù)分拆在美國(guó)上市。網(wǎng)易在鞏固門戶網(wǎng)站三甲之一地位的同時(shí)，把在線網(wǎng)絡(luò)游戲作為未來轉(zhuǎn)型的重要方向。搜狐也是三大門戶網(wǎng)站，計(jì)劃實(shí)現(xiàn)從品牌驅(qū)動(dòng)的公司向技術(shù)驅(qū)動(dòng)的娛樂集團(tuán)，而業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)新聞。

盛大2007年在人才方面公布“18計(jì)劃”；在運(yùn)作上推出“20計(jì)劃”；在收購上建立“風(fēng)云計(jì)劃”。騰訊期望回歸A股，成為A股市場(chǎng)上首支真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)概念股；另外騰訊欲收購亞洲的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商，從而啟動(dòng)收購戰(zhàn)車。第九城市未來三年，在人才規(guī)劃方面注重人才儲(chǔ)備；在激勵(lì)機(jī)制上，稀釋股份；在游戲上著手儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)游戲，希望再推出一個(gè)世界頂級(jí)3D游戲。

完美時(shí)空將有7款新游戲推出，并進(jìn)一步加強(qiáng)開發(fā)游戲平臺(tái)、完善玩家服務(wù)水平和拓展全球品牌的戰(zhàn)略。金山2008年3月公布，今年將有《封神榜2》、《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版3》等五款游戲上市，涉及武俠、神話，并首次涉足休閑類游戲，期望年內(nèi)進(jìn)入國(guó)內(nèi)網(wǎng)游前三甲。巨人仍堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，持續(xù)推出精品大作。網(wǎng)龍繼續(xù)走自主研發(fā)的道路，并將在渠道和海外市場(chǎng)方面作為發(fā)展重點(diǎn)。網(wǎng)龍正在中國(guó)大陸完善一套公司自己的全國(guó)銷售體系和付款渠道；同時(shí)投入近200萬元資金在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)“網(wǎng)龍杯”全國(guó)游戲動(dòng)漫設(shè)計(jì)大賽，從游戲玩家、高校學(xué)生和網(wǎng)游行業(yè)從業(yè)人員中選拔具有創(chuàng)新能力的專業(yè)人才。

可見，中國(guó)網(wǎng)游上市公司在人才上大肆招兵買馬；在資金上，通過上市確保有足夠的風(fēng)險(xiǎn)投資；在游戲上不斷推出新款游戲，在自身主打?qū)ｉL(zhǎng)游戲的基礎(chǔ)上開發(fā)或收購其他類型的游戲。

五、結(jié)論

通過中國(guó)網(wǎng)游上市公司的比較分析，我們發(fā)現(xiàn)，在上市地點(diǎn)上中國(guó)網(wǎng)游上市公司從美國(guó)納斯達(dá)克向香港轉(zhuǎn)移；在用戶上從搶占發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)滲透到次發(fā)達(dá)國(guó)家；在地區(qū)上從北美、日本向東南亞轉(zhuǎn)移。我們也發(fā)現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)游公司上市是為了吸收大量的風(fēng)險(xiǎn)投資和開拓國(guó)際市場(chǎng)。這些上市公司上市情況有好有壞，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)微妙。從戰(zhàn)略上看，這些公司通過上市融資將獲得更快的發(fā)展，而人才則成為爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

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