繼承與創新共舉 藝術與市場同進

[摘 要] 本文從整合民間藝術系統資源、繼承與創新共舉，推進民間藝術品牌建設，藝術與市場同進兩個方面論述了河北民間藝術產業化發展的路徑，以期促進河北民間藝術的傳承和發展，推動河北文化產業的構建和河北區域經濟的發展。

[關鍵詞] 河北民間藝術 產業化 市場

近年來，在政府積極弘揚和發展傳統藝術的號召下，人們越來越意識到民族文化、區域文化在社會文化和經濟建設中的重要性。一些地區已開始在實踐中成功地將自己的民間文化藝術進行了開發，逐步走向產業化道路，不僅產生了良好的社會效益，同時獲得了可觀的經濟效益。

河北省蘊藏著豐富的民間藝術資源。目前，河北省民間藝術產業正處于起步階段，雖在個別地區已見成效，但更多的地區及其藝術品種仍停留在自娛自樂、自生自滅的階段，甚至有的品種正在面臨著后繼無人、即將滅絕的危機。因此，我省民間藝術的傳承和產業化發展形式還是非常嚴峻的。當今文化產業的大背景下，以市場為導向，將民間藝術轉化為生產力，在擴大文化影響力的同時，更大程度地實現其經濟價值，是民間藝術產業化發展的一條重要路徑。這是一個復雜而長期的過程，需要在理論和實踐中逐漸摸索。本文試從以下兩個方面對這一問題進行探討。

第一，整合民間藝術系統資源，實現繼承與創新共舉。

河北省現有民間藝術資源不勝枚舉，各市、縣、村都有獨具特色的民間藝術形式和品種，然而并非所有的資源都適宜形成產業化、規模化的市場經營模式。如一些相對傳播區域狹窄、受眾群小、不易推廣的藝術品種就不具備形成產業的優勢。因此，有必要對現有資源進行整合，遴選出有一定發展潛力和優勢的民間藝術形式和品種，優化人員、資金等方面的配備，繼承與創新并舉，對我省的民間藝術資源進行不同程度的開發。

其一，對一些已初具產業形態或有一定市場知名度的民間藝術產品，如我省易水古硯、定窯和磁州窯瓷器等一些特色的民間工藝品，其本身已達到了較高的制作水準，因而，在對產品的規模和質量以及包裝方面進行提升之外，還應在挖掘產品的文化內涵的基礎上加大產品的宣傳力度，并引進先進的市場運營機制，從銷售策略等產品外圍入手來增強競爭力，進一步完善和提高產業質量。

其二，在已有的形式和品種的基礎上進行改良和創新，以更好地適應現代藝術市場的需求。創新是文化產業發展的靈魂。適宜地改良和創新，是為了更好地繼承和傳播民間藝術，也是延展傳統民間藝術生命的一種嘗試。在2006上海國際藝術節上，來自全國各地的戲曲名家在研討會上不約而同地提到了“創新”二字，紛紛主張讓“老戲曲”在新世紀唱出“新調子”。其中，我省著名評劇演員劉秀榮即談到，《胡風漢月》這一作品之所以獲得“五個一工程獎”和“文華大獎”，并受到演出市場的青睞，關鍵在于其唱腔新、舞美新、導演新、演員新，而且好懂、好看。這番話一語中的地道出了許多目前面臨的窘境的傳統藝術行業的出路所在，也是我省其他民間藝術產業發展值得借鑒的經驗。只有在繼承傳統精髓的基礎上，融入時代因素，利用現代手段，根據自身條件加以改革創新，生產出貼近時代，貼近生活的藝術產品，才能貼近觀眾，獲得市場的認可。

其三，吸收民間藝術元素進行新的研發創作。

“由于社會的高度商業化，人們對藝術的追求使藝術迅速成為商品并被接受。藝術消費與藝術休閑成為人們追求的新的生活方式和對高質量物質生活的補充。” 有了上述大眾對藝術的市場化需求，我們就可以不拘泥于原有的民間藝術形式，而是吸收鮮明的地方民間藝術特色元素，以其他藝術形式為載體，以市場化的操作手段，嫁接出既有傳統又有新意的藝術品種。這是當前藝術創作的一個新趨勢，同時也是民間藝術產業中的一個新類型。

由于這一方式的創作多立足于當前，與社會需求、大眾審美標準同步，因而表現出受眾廣泛、易于流行、靈活多變等特點，具有廣闊的市場前景。近年來，以獨立作品為代表的這類新型產品層出不窮。例如，由山西省委宣傳部、山西省文化廳聯合打造的大型舞劇《一把酸棗》講述了一個晉商家族的愛情悲劇，劇中大量吸收了山西民間音樂和舞蹈元素，充滿濃郁的晉味風情，令人從中領略到晉商文化的醇濃韻味，強烈地感受到山西傳統文化的深厚底蘊和無窮魅力。《一把酸棗》經歷三年磨礪而搬上舞臺，目前已在全世界范圍演出四百多場，所到之處都受到了觀眾們的熱烈歡迎。這臺舞劇就是以音樂、舞蹈、民俗等多種民間藝術為原型，運用現代舞臺技術和舞蹈理念進行再創作，并以商品形式進行市場化傳播的成功案例。我省的皮影舞《俏夕陽》也是近年來在全國范圍內引起強烈反響的一個經典藝術產品。舞蹈吸收了唐山皮影戲的造型藝術和音樂要素，巧妙地將其融入舞蹈形式中，給人耳目一新之感。

值得一提的是，隨著傳媒時代的到來，除了在傳統的藝術形式上做文章外，一些新的媒介表現形式也是民間藝術可以進行嘗試的選擇。如中央電視臺的《快樂驛站》欄目將相聲和小品用FLASH的形式搬上熒屏，不僅渲染了節目本身輕松、幽默的藝術風格，還以新的形式帶給觀眾新的體驗和樂趣，特別是吸引了眾多青少年觀眾對傳統藝術的關注和喜愛，獲得了良好的傳播效果。

第二，推進民間藝術品牌建設，實現藝術與市場同進。

打開河北民間藝術產業市場，拓展河北民間藝術品牌的銷路，需要膽子大，步子快。而在維護產業良性發展的環節則需要細心經營，多方汲取經驗和教訓，重視產業發展過程中細節問題的研究和實踐工作。

協調好藝術產業和社會事業的關系，把握藝術產業的社會事業和市場化定位，不僅是政府部門的職責所在，也是所有從業人員需要認真對待的一個原則性問題。盡管我們將民間藝術置身于市場，期待其經濟價值的體現，然而作為民間藝術本身所具有的無限精神價值更是值得我們去竭力堅守的內容。因而，在強大的工業化背景和信息時代藝術傳播背景下，我們的民間藝術產業發展之路，更要走得清醒，時刻警惕藝術遠離精神價值的危險，避免出現舍本求末的危害。此外，如何避免民間藝術的民俗形態和原生態在產業化改造中失去“鄉土”本色而逐漸淪為空洞的形式藝術，在保護和改造中尋求一個相對合理的平衡點，也是民間藝術的產業化經營中一個不容忽視的問題。

鼓勵民營企業發展。民營企業以其機制靈活、運營成本低等優勢，在如今的藝術產業中形成了越來越強大的發展勢頭。據浙江省文化廳統計，浙江省目前登記在冊的民營劇團共有485家，常年活躍在山區、海島、農村，每年為村民演出約17萬場，觀眾達1.7億人次，營業額達3.88億元。與眾多國有劇團收成欠佳的情形相比，這一連串驚人的數字足以顯示出浙江民營劇團在地方戲曲藝術產業的旺盛的生命力。在我省，2005年底為提高全省文化產業的整體實力和競爭力，充分調動全社會參與文化建設的積極性，省政府出臺了系列措施，積極鼓勵非公有資本進入文化產業，逐步使我省形成以公有制為主體、多種所有制經濟共同發展的文化產業格局。這一舉措是對我省民營企業積極投身民間藝術產業、加快發展步伐的一個巨大的鼓勵和扶持。

品牌策略是產業經營中一個絕對有效的法寶，對民間藝術產業的發展同樣奏效。隨著入世后中外文化交流的深入開展，具有中國民族民間特色的文化藝術產品將獲贏得更為廣闊的海外市場。而若想立足于本土，放眼于世界，在各地方異彩紛呈的區域文化的競爭中贏得市場、抓牢市場，就要以“品牌”為導向，集中優勢力量打造民間藝術名優產品，以特色和質量取勝，使之成為河北民間藝術產業對外競爭的主打力量。

不僅如此，“一個成功的品牌是一個可辨認的產品、服務、個人或場所，以某種方式增加自身的意義，使得買方或用戶察覺到相關的、獨特的、可持續的附加價值，這些附加價值最可能滿足他們的需要。——de chernatony Mc Donald，1998。”7當一個民間藝術品牌形象成功建立之后，除藝術產品的自身價值得到充分發揮之外，往往有機會成為一種文化符號，與其他行業攜手，增加其產品的附加值，從而體現出藝術產品新一層面的價值。例如，羚銳制藥以河北民間藝術皮影舞《俏夕陽》為表現手段，通過大眾傳媒巧妙地傳播了產品品牌，這種“企業界用藝術手段開發新的消費市場，并把自己的產品同藝術的商品形象聯系起來，以提高企業文化的內涵” 的方式，無疑是對市場和藝術的雙重促進。

此外，重視藝術產業的可持續發展、建立和完善市場監督體系等問題，也都是探索我省民間藝術產業化發展路徑的過程中需要重視的細節。

總之，在豐富的河北民間藝術資源中，如果能夠對其進行市場化開發與傳播，樹立起河北省的民間藝術品牌形象，不僅能夠從新的角度探索我省民間藝術產業化發展的路徑，對其加以有效保護，從而振興燕趙文化，增強燕趙人民對自我文化的認同和對故鄉文化的自豪感，同時也必將促進河北文化產業的構建工作，有效地推動河北區域經濟的發展。