論休閑時代廣州市競賽表演業的發展

[摘 要] 本文從休閑理論出發， 指出廣州市休閑時代來臨的特征明顯，引發人們對競賽表演服務產品的需求量增加。依據產業經濟學理論，并通過調查研究分析，指出選擇球類項目中羽毛球、足球、三人籃球、乒乓球、網球作為競賽表演業先導項目，最后提出發展廣州市競賽表演業的具體措施。

[關鍵詞] 休閑 競賽表演業 先導項目

隨著廣州市社會、經濟的快速發展，廣州市體育產業獲得長足發展。而休閑時代的來臨，人們對滿足精神享受的服務產品的需求不斷增加，競賽表演業將獲得更加高速發展的契機。本文以休閑理論為出發點，依據產業經濟學相關理論，運用文獻資料法、調查法，以及邏輯分析法，重點就如何在休閑時代背景下發展廣州市競賽表演業進行研究，以求達到合理規劃、突出重點、充分利用資源的目的，為帶動整個廣州市體育產業發展有著相當的指導意義。

一、休閑時代來臨引發人們對競賽表演服務產品的需求量增加

休閑，是“在相對自由的環境和條件下，人們以一種隨意狀態和心境從事某種自己所愿意進行的活動”。 進入21世紀的廣州社會，休閑時代來臨的特征越來越明顯：廣州市2005年人均GDP達到8500美元，綜合經濟實力位居中國大城市第三；全年法定的節假日多達114天，城市居民的休閑時間明顯高于工作時間；廣州人除了喜歡熱鬧和喜歡夜生活之外，隨著社會上各種時尚和文化潮流的涌動，人們更加熱衷于各種刺激性和體驗性的活動，數字娛樂、藝術欣賞、養生、茶藝、收藏等更是讓人目不暇接。休閑漸成普通民眾自我調適的一種生活方式，成為人們生活中不可確失的一部分。

觀賞體育競賽表演是一種講究心理體驗的休閑娛樂活動方式。觀眾們通過視覺感官的刺激，在輕松愉悅或興奮激動的氛圍中，在享受體育的美和魅力的同時，體驗一種在日常生活中缺乏的有趣的感覺，獲得心理的愉悅感和滿足感，從而有效緩解現代生活快節奏給自身帶來的不適情緒。而生產運動競技和競技表演這種“服務產品” 的經營性行業就是競賽表演業。休閑時代的來臨，人們對競賽表演服務產品需求量日益增加，競賽表演業將獲得快速發展的契機，這不但體現出人們追求愉悅、獲得快樂的天性；也表明在人們的基本生理需求得到滿足之后，將朝著高層次精神享受的方向發展。

二、廣州市競賽表演業采取非均衡發展模式的必然性

當前，廣州市競賽表演業正處在起步階段的現狀，確實需要大規模的整體提高，但是以廣州市現階段的經濟實力和社會環境來看，面臨著缺乏投資能力、現有資源難以得到充分利用、市場發育程度尚未成熟等眾多實際困難，所以我們要對整個競賽表演業的各個項目進行大規模的投資，達到均衡增長是不可能的。因此，廣州市競賽表演業采取非均衡發展模式是必然的，通過集中有限的資金和其它資源，首先有重點地發展某些項目，使資金和資源能夠直接用于生產活動并產生一定投資效益。通過優先發展的那部分項目誘導和刺激進一步的投資，從而形成由先導項目的增長帶動其它項目整體性增長的狀況。

借助產業經濟學理論，我們把先導項目定義為：在整個競賽表演業的項目結構中處于引導性的戰略地位，并能對其他項目的發展起到帶動和支稱作用的項目或項目群。它是整個競賽表演業發展的驅動力。

三、分析及討論

1.球類項目受觀眾喜愛程度高

球類項目在比賽過程中往往表現出激烈的對抗、即興的表演、勝負的懸念、精致的包裝、繽紛的賽場環境，以及運動員們超乎尋常的活力和自信，處處體現出獨特的藝術魅力，讓觀眾們如癡如醉，帶來難忘的精神享受。本文通過調查發現， 乒乓球、羽毛球、跳水、足球、排球和籃球在廣州市民喜歡收看的電視體育節目中分列前六位；2003年中巴足球對抗賽現場觀眾高達55000人。由此可見，極富娛樂性和觀賞性的球類比賽特別受觀眾的歡迎。

2.球類項目的社會影響大

競賽表演項目要在進入市場被觀眾接受，項目本身必須有較大的社會影響力，具備高超的競技水平和大批優秀的運動員，能夠吸引觀眾們的關注和參與。本文調查發現，球類項目的在廣州市社會中影響巨大，特別是羽毛球和足球：廣州市羽毛球水平一直在國內位居前茅最高，是廣州市奪取奧運金牌的重點項目；足球是全國的兩個足球特區之一。此外，廣州市的三人籃球也是國內開展最早和最好的地區之一，2004年肯德基全國青少年三人籃球冠軍挑戰賽廣州賽區有3000人參賽。因此，當前廣州大力發展羽毛球、足球、籃球等項目，會帶來這些運動項目更多的觀眾和參與者。

3.球類項目適合廣州經濟社會特點

廣州歷來是我國的體育強市，群眾體育基礎非常雄厚；同時廣州氣候較暖和、雨季較集中，適合球類項目的開展；此外廣州市完善的商業環境，為我國的足球、籃球、排球和乒乓球等職業聯賽的發展，提供良好的市場環境。本課題組通過調研結果表明：廣州人最喜歡的運動依次是羽毛球、足球、游泳、乒乓球、籃球、排球等。2005年保濟口服液杯廣州市業余羽毛球團體賽2000多人參賽；2007年市長杯廣州市業余羽毛球男女混合團體賽500人參賽。廣州市體育行政部門已經把羽毛球、足球確定為品牌項目，在政策和資金上加大對品牌項目的扶持力度，目前羽毛球作為廣州市“市球”的地位已經突現出來，廣州市下一步的設想是把籃球作為重點發展的項目。因此我們應結合廣州市的經濟發展水平、自然條件，以及人們的生活習性和消費喜好等因素，將有限的資金、技術和資源等比較集中投入到優先發展的競賽表演項目中，支持和帶動本地區競賽表演業總體水平的快速和持續發展。

4.球類項目具備相當的市場規模

競賽表演項目的發展，必須建立在相對成熟的競賽表演市場之上。這要求有一定的社會投入和廣泛的融資渠道、物質條件相對齊全來支撐項目產業化的運行；此外要具備一定市場規模，通過市場化手段形成一定的造血功能，在投入和產出方面的維持平衡以后，該項目才能在市場中生存和發展。筆者在調研過程中發現，廣州市體育場地設施中，球類項目的場館明顯占據了大部分的比重，其中籃球占59%；羽毛球、網球、乒乓球各占4%；剩余33%為其他項目。

從資金投入來看，廣州市近幾年來在舉辦各種球類競賽表演中都投入巨額運作資金，2003年中巴足球賽1400萬元；2004年豐田杯國際乒乓球邀請賽200多萬元；2005年中國羽毛球公開賽500多萬元；2006年中美籃球對抗賽2500萬。而近年來廣州市足球賽參賽人數也很壯觀：2006年廣州市乙組聯賽參賽1705人；2006年天河體育公園杯660人參賽；2007年廣州市長杯可口可樂3對3足球擂臺賽有8400人參賽。由此可見，廣州市在球類項目上的社會投入、物質條件和參與群體等方面都具備了一定的規模，這不但為開展球類項目的競賽表演提供良好的硬件基礎，而且在資源的支持力度上足以跨越客觀存在的市場規模門檻，形成有效的市場競爭，能夠產生規模效應，可以作為產業項目來發展。

5.球類項目的產業關聯性較強

競賽表演經營的關鍵，就是要提供具有觀賞價值的競賽表演服務產品來滿足觀眾的市場需求，并且以此為基礎，利用競賽表演的時間和空間來進行廣告權、轉播權等無形資產的經營。本文調查表明：2003年中巴足球賽當日，賽場的觀眾總體平均每人消費928元， 不僅為主辦者帶來可觀的收益，同時還帶動旅游、餐飲、電信、交通等眾多行業的發展。從2003年開始連續四年舉辦的中國羽毛球公開賽，已經成為一個集欣賞、休閑、消費、娛樂為一體的羽毛球節。2006年8月在廣州舉行的NBA“夢七”與中國和巴西的兩場熱身賽，主辦方不僅在門票、住宿、商業推廣活動等方面獲得理想效果，而且也是提升籃球在廣州球迷中的人氣、活躍的體育市場氛圍，宣傳廣州的絕佳途徑。由此可見，廣州市競賽表演業中球類項目關聯性強，主要涉及電視轉播、電信、餐飲、旅游、交通、廣告和服務業等，能有效帶動這些關聯產業的發展。

四、結論

通過對目前廣州市競賽表演業部分運動項目的調查研究表明，球類項目符合廣州市競技體育的發展策略，與廣州社會經濟文化特點相適應，觀眾規模最大，體現出休閑時代來臨對競賽表演服務產品需求量增加的趨勢。同時，廣州市球類項目已經具備相當的市場規模，產業關聯性較強，有顯著的先導帶動作用，能夠有效帶動整個競賽表演業的發展。

因此，根據觀眾喜歡娛樂性競賽表演項目的趨勢，以及廣州市現有體育資源和市場規模的分析，選擇球類項目中羽毛球、足球、三人籃球、乒乓球、網球等項目作為廣州市競賽表演業的先導項目來優先發展。

五、建議

1.借鑒文化產業的成功經驗

通過加強對體育局系統自身改革實現管辦分離；開放競賽表演業投資領域，加快民營資本進入市場；優化產業項目布局，形成先導帶動、協調發展的產業發展格局；逐步打破部門壁壘，促進生產要素的自由流動，組建大型的競賽表演產業集團，加快廣州市競賽表演業發展的步伐。

2.注重政府的引導和培育

充分發揮政府體育部門良好的社會公信力和行政協調能力，利用區位和資源優勢、創造良好的產業環境；強化政府財政支持和體育公益金的投入；主動地去培養競賽表演市場，特別是那些奧運成績優異又難以實現產業化的項目，擴大競賽表演市場的規模和容量。

3.重點扶持先導項目

政府在制定產業的發展規劃時，應該在政策和財政方面對先導項目進行適度的傾斜和扶持，廣州市可以根據現實的資源和發展潛力，對競賽表演項目設立階段性的發展目標:第一階段：2006年～2010年，重點發展羽毛球、足球、三人籃球、乒乓球、網球等項目，使廣州市競賽表演發展具備相當的規模；第二階段：2010年～2020年，大力發展專業性體育表演團體，加大趣味性娛樂性強的競賽表演項目開發，如：高爾夫、臺球、保齡球、體操舞蹈等項目；同時加強對人們喜聞樂好的傳統項目如：龍舟、毽球等項目的發展，使競賽表演業真正成為廣州市體育產業的龍頭。

4.著力服務觀眾，擴大市場需求

針對觀眾群體對項目喜好程度的不同，采取形式多樣的方式，設法營造輕松愉快的比賽環境、應加大娛樂化的宣傳手段，突出項目的趣味性，發掘和滿足愛好者們游樂、消遣的欲望，從而逐漸參與進到項目中來。

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