健美運動市場化途徑初探

[摘要] 根據健美運動的社會化優勢，大眾需求優勢分析健美運動的市場化途徑和廣闊前景。

[關鍵詞] 健美運動 體育產業 商業價值

一、前言

體育產業是世界經濟中最活躍，最有發展潛力之一的朝陽產業，是各國政府擴大內需、刺激消費、發展公益事業的重要手段。資料顯示，目前全球體育產業的年產值已達5000多億美元，并以每年20%的速度增長。我國體育產業雖然起步較晚，但是發展較快，體育產業的領域不斷拓展，規模不斷壯大。1995年國務院頒布《全民健身計劃綱要》，促進了我國體育的社會化市場化。隨著北京奧運的閉幕，體育產業的發展領域更加寬廣，前景更加光明。如何使體育產業更好地走向市場化，是一個值得探討的話題。健美運動作為一項起步晚發展快大眾參與性強的運動，其市場化之路于體育產業具有較強代表性。

二、我國健美運動的社會化優勢

在這個高揚個性的消費時代，體育不但要為全民健身服務，還要以健康為導向，引導消費，滿足現代人的身心健康需求。健美運動恰恰能夠體現人們對自我完善、個性發展和身心愉悅的共同追求，由此蓬勃發展，為時下最廣為流行的健身項目之一，具有廣闊的市場前景。

1.功能性優勢:健美運動符合人們健身健心要求

從生理角度看，健美運動能提高有氧和無氧代謝能力，發展心肺功能，增強人們的體質；能減少體內多余脂肪，促進肌肉發達有力，達到較為理想的自我朔造和保持健美體形的目的。

從心理角度看，健美運動是以健身為基礎，融健美、健心為一體的具有整體效應特征的體育運動。健美運動男女老少皆宜，能使鍛煉者煥發精神，陶冶情操，緩解內在壓力愉悅身心。

從社會角度看，健美練習能增進社會交往，縮短交際心理距離，拓展生活空間。使人感受藝術之美，使鍛煉者與觀賞者同樂，有利于營造溫馨環境構建和諧社會。

2.大眾需求優勢：健美運動具有廣泛的大眾需求

隨著人們生活水平的提高，消費觀念的更新，文體娛樂消費需求越來越高。“每天鍛煉1小時，健康工作50年，幸福生活一輩子”日益成為人們的共識。集健身、健美、健心和娛樂休閑于一體的健美運動，理所當然成為健身活動愛好者的優先選擇。近年中國群眾體育現狀調查顯示，健美運動已成為城鄉居民參加體育運動時15個選項中第二受歡迎的項目，健美運動旺盛的大眾需求可見一斑。

3.適應性優勢：健美運動門檻低適合大眾參與

健美運動是眾多體育項目中適應性最強的之一，學習門檻低。健美運動對場地要求低，可以在廣場、大廳、娛樂場所、健身房，甚至居室中進行；對季節氣候要求低，一年四季都能開展，時間可長可短；這種廣泛的適應性是一般運動項目難以比擬的。

三、我國健美運動的市場化途徑

健美運動的社會化優勢為市場化奠定了堅實基礎。而《國民經濟和社會發展“九五”計劃和2010年遠景目標綱要》關于“形成國家與社會共同興辦的體育事業格局，走社會化、產業化道路”的表述，更是為健美運動等體育行業走市場化之路提供了政策支撐。

1.突破政策限制，推動健美運動走進奧運會

奧運會發展到今天，已經成為一個能把全世界的人聚集在一起的，超越國家、種族及文化差異的盛大節日。在這個眼球經濟和注意力經濟時代，奧運會的經濟能量是驚人的。作為一項體育運動，要實現市場化，進入奧運會無疑是捷徑。因此，有必要努力爭取國際奧委會改變政策，吸納健美比賽作為奧運會正式比賽項目或者作為表演項目。按照國際奧委會規定，除正式比賽項目外，東道國可將本國開展較為普及的1～3個非奧項目列為當屆奧運會的表演賽項目。如果健美比賽進入奧運會，那無疑會大大促進健美運動的市場化。

2.突破地域限制，走健美運動國際化道路

健美運動源于國外，在全世界均有廣泛的市場。我國的健美運動也有必要突破地域限制，開拓海外健身娛樂市場，促進健身產業國際化。2005年，由國家體育總局體操運動管理中心、中國健美協會、中體產業集團股份有限公司等聯合主辦的“2005北京國際健身大會”，填補了國內專業健身行業尚無大型展示交流活動的空白，成為亞太地區規模最大的國際健身大會。舉辦這種國際性交流活動，有助于促進我國健身產業的國際化，為健美運動市場化提供更多機會。

3.突破觀念限制，積極組織健美商業演出

競技健美比賽雖然具有很強的觀賞性、娛樂性和參與性，但是缺乏對抗性，這是健美比賽走向市場化、商業化的最大障礙。相對競技健美比賽而言，大眾健美表演更為靈活多樣，觀賞性更強，因此，可突破只有通過組織健美比賽才能商業化的觀念限制，走大眾健美商業演出的市場化之路。

4.突破模式限制，挖掘健美附屬產品的商業價值

目前，我國健美運動市場經營模式局限于競賽表演、俱樂部經營和健身指導員、教練員培訓等主體產業，而且只有俱樂部經營發展較好。要使健美運動真正市場化，必須突破原有模式，挖掘健美運動附屬產品的商業價值。這些產品包括健美運動鞋襪、演出和訓練服、健身器械、比賽音樂、音像制品等。1998年，我國健美器材營業額上升200%。近年來，健美運動圖書、音像、器材、服飾等大量涌向市場，取得了較好經濟效益，可見健美運動附屬產品具有非常廣闊的市場前景。

四、結束語

綜上所述，我國的健美運動市場化道路是可行的，前景是廣闊的。

參考文獻：

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[2]何振梁:奧林匹克的普遍價值與多文化世界[J].體育文化導刊，2002

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