試論區域經濟發展中品牌戰略的實施

[摘要] 經濟的全面發展要靠各區域經濟發展來實現的，區域經濟發展的主要戰略就是要實施品牌戰略。品牌戰略的實施可以促進經濟的全面發展，有利于城市公關宣傳，提高區域的知名度和美譽度，品牌戰略的實施有利于區域經濟的市場化運作，發揮區域優勢，打造城市品牌。

[關鍵詞] 區域經濟 品牌戰略 經濟發展

在市場經濟日趨發展和完善的今天，品牌戰略不僅在工農業產品市場營銷上得到廣泛的應用，而且在區域經濟發展中也被廣泛利用，區域經濟發展應注重品牌的確立及品牌戰略的實施，提高區域品牌的知名度和美譽度，促使區域經濟在區域品牌的帶動下，全面提升和發展

一、在區域經濟發展中實施品牌戰略的重要性。

在經濟發展進程中，全球經濟一體化進程在加劇，區域經濟發展一方面要加入全球經濟及全國經濟的大循環，另一方面又要突顯自身的區域經濟發展特點，打造出具有區域特征及經濟特色的區域品牌，以突顯區域特征，在經濟迅猛發展的市場條件下，發揮區域優勢，占有自己的市場地位。

二、區域品牌的設立可以促進經濟快速全面的發展

我國經濟發展早已確立了市場經濟地位，市場經濟的發展必然展現在區域經濟發展上。區域經濟的發展也要突出市場化運作，促進區域經濟的全面發展。我國目前有各類城市660多個，城市化進程進一步加快，各城市要在眾多城市中提高自身的知名度，促進城市的全面發展，就要突出各城市的區域特色，打造城市品牌，應用現代營銷策略，發揮區域優勢，實施品牌戰略，營造良好的經濟建設軟環境和硬條件，促進區域經濟的快速發展。

1.品牌戰略的實施有利于公關宣傳

公關宣傳，對于區域城市經濟發展至關重要，它可以提高城市的知名度和美譽度，為吸引外資，爭取投資項目，增加進出口貿易，發展旅游業及全面經濟的發展鋪平道路。而品牌戰略的實施，可為公關宣傳活動提供主題，樹立良好的城市品牌形象，提高區域知名度，提升城市的層次。

樹立城市品牌形象是一項綜合系統工程，城市公關活動可在主流媒體推介及宣傳，也可借助城市品牌，宣傳本地區的經濟發展及品牌產品，對本地區的自然資源，人文環境，旅游資源加以推薦及介紹，也可在政府工作中，突出區域品牌，還可以組織一些具有區域特色的節慶活動及國家、國際性會議，進行全方位的公關宣傳活動。

2.品牌戰略的實施有利于區域經濟市場化運作

市場經濟是當前世界經濟的主要形式，也被一些經濟發達國家所證實的，行之有效的快速推進經濟發展的成熟模式，且已被我國改革開放的長期實踐證明的成功的經濟政策。

區域經濟要迅速發展，在市場經濟中，要應用品牌戰略，不斷創新和完善城市形象，使區域經濟的發展，依據本地區的自然條件、社會經濟條件、科學技術條件及資源特點，進行市場宣傳，加強地區及對外貿易的發展，圍繞城市經濟發展的品牌特征，形成農業生產產品的品牌、工業生產品牌、旅游業品牌，形成為各具特色的品牌市場產品，在市場經濟中，形成優勢產業優勢品牌塑造名城形象。

三、區域經濟發展實行品牌戰略的具體措施

城市品牌戰略的實施，需要一系列具體舉措來保證實行，要有創新思維，利用本區域的資源優勢和強項，發揮自身特色，實施品牌戰略。

1.根據本區域的自然、經濟和文化特征設立和打造區域品牌

區域差異性是區域經濟發展的基本特征，各地區由于自然條件、經濟條件、技術條件、歷史文化條件各不相同，形成為各具特色的城市強勢，要在市場競爭中取勝，就要突出區域特征，發揮個自區域優勢，設立和打造區域品牌，只有如此，才能提高品牌知名度，促進區域經濟的全面發展。在區域經濟發展中，要形成獨樹一幟的區域品牌，就要揚長避短，突出自身特色，打造城市品牌，形成為城市名牌和名片。

2.加強各資源的整合，形成統一的CIS形象。

為了全面提升區域知名度，促進區域經濟的全面發展，就要促使經濟及產品的分支品牌的樹立，又要形成統一的品牌和形象。以山東省濟寧市為例，農業是以微山湖的淡水水產品及湖區運河稻米為主要特色，那么湖光水色魚米之鄉成為其他農業品牌運作主題，工業是以煤炭機械電力為特色，那么中國的魯爾區成為其品牌宣傳中心，濟寧市就其整體而言，孔孟之鄉是其核心價值及最大特色，那么孔孟之鄉圣城就成為其統一城市的品牌，每年一度的孔子文化節，匯聚海內外游客，孔子游學活動也吸引大量游客，濟寧市發揮自身優勢，打造孔子品牌及文化品牌，建設成為全世界向往的儒教文化圣殿，東方圣城，形成統一的CIS形象，提高其知名度，提升城市檔次，打造文化名城。

四、區域經濟發展中運用品牌戰略應注意的問題

1.品牌戰略的實施的實施要切忘空洞，注重實效

品牌戰略的實施要注重實效，切實為經濟發展推寬道路，提高區域知名度和美譽度，提升區域品牌價值，為吸引外資增加投資，擴大對外出口，提高經濟貿易，做出貢獻。城市品牌的打造，要一步一個腳印，穩定發展，不斷增加城市品牌的內涵，并不斷擴大其影響力。

2.品牌戰略在應用過程中應突出品牌特色。

一個品牌要在市場上打響，就要突出自身特色，做好市場定位及品牌宣傳，在區域經濟的品牌運作過程中，應注意避免大而乏，小而全，千篇一律，毫無特色。區域特色是多種多樣的，有自然方向的經濟方向的和文化方向的等。品牌運作要成功，就要發揮自己的獨特優勢，利用優勢資源思維，應該做到人無我有，人有我優，突顯城市特點。

總之，品牌戰略的實施要成為推動經濟發展的強力助推器，不斷提升城市品牌價值，推動區域經濟的全面發展。

參考文獻:

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