“高端概念”的現(xiàn)代奢侈品商業(yè)平臺(tái)設(shè)計(jì)

[摘要] 以如何避免過(guò)渡商業(yè)化導(dǎo)致高端奢侈品品牌認(rèn)同度下降為切入點(diǎn)，從選址、概念、空間、細(xì)節(jié)、技術(shù)五個(gè)方面對(duì)Prada紐約旗艦店進(jìn)行深入分析，最終發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代奢侈品商店設(shè)計(jì)的核心理念。

[關(guān)鍵詞] 高端概念 Prada 變化 體驗(yàn)

人對(duì)于奢侈品的消費(fèi)總是存在著或多或少的渴望。從《The Devil Wears Prada》（譯名：穿Prada的女王）的熱影可以發(fā)現(xiàn)：隱藏在“Prada、Armani、Versace”這些奢侈品背后的其實(shí)是人對(duì)高端生活方式的向往。因此，奢侈品商業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵在于如何讓消費(fèi)者與品牌所蘊(yùn)涵的“高端生活方式”產(chǎn)生共鳴，即如何讓人感到在擁有該商品后人身價(jià)值得以顯露。傳統(tǒng)看來(lái)，高端商業(yè)的“高端”往往體現(xiàn)在四個(gè)方面：尊貴的理念、出眾的品質(zhì)、不菲的價(jià)格以及小眾消費(fèi)者。這四方面里，小眾消費(fèi)者尤為重要。“物以稀為貴”的名言道出了真諦。但是，全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，商業(yè)規(guī)模和產(chǎn)品需求呈幾何形式遞增，能夠擁有高端奢侈品的人越來(lái)越多。這個(gè)結(jié)果對(duì)于廠商而言是一把雙刃劍。一方面，銷售量的提高帶動(dòng)了大幅的收益提高；另一方面，過(guò)大的市場(chǎng)銷量會(huì)疏遠(yuǎn)令品牌成功的重要顧客群。因此，必須要改變。

Prada紐約旗艦店的成功打造，為改變找到了一個(gè)方向。通過(guò)將一個(gè)傳統(tǒng)的Loft空間改造為現(xiàn)代奢侈品商業(yè)平臺(tái)，她精準(zhǔn)地闡釋了Prada品牌的“高端概念”，強(qiáng)化了Prada品牌在人們心中的高端地位。

一、關(guān)于Prada紐約旗艦店

1.選址

Prada紐約旗艦店位于紐約王子與百老匯大道的拐角處，著名的SOHO區(qū)內(nèi)。

SOHO區(qū)最早是紐約的一個(gè)紡織品倉(cāng)庫(kù)，在經(jīng)歷了工業(yè)蕭條、藝術(shù)家集聚、抵制城市更新等歷史事件之后，這里成了各種品牌商店、昂貴的香水店、家具店、古董店、畫廊、舊貨店、新舊書店、餐廳和咖啡館的聚集地。……