打造百萬富翁的７個“藍?！?/h1>
2008-12-31 00:00:00Ｅｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｒ雜志
創業邦 2008年11期
這七個領域都能成就出百萬富翁，找到適合自己的創業之路，一步步靠近夢想。
你期望成為一名百萬富翁，那么夢想的開始，就是要找到一個能為你創造百萬財富的領域。你絞盡腦汁，希望找一個能讓銀行存款迅速突破7位數的創業機遇。
雖然我們不能幫助你做這項工作，但是可以為你指出一些很有潛力的方式。在這里，我們選擇了7個領域，不僅僅因為目前這些行業具有良好的發展狀態，更因為具有巨大的潛力。有些創業者已在其中獲得成功。
聽起來似乎很令人興奮，但是不要倉促放下你目前的工作。認真思考一下：如何突破困難，實現自己的百萬富翁夢想。你必須比以往更努力的工作。要給自己一個承諾，堅持不懈，投入全部激情，才會有收獲。仔細閱讀對這7個蓬勃發展的行業的分析，專家會給你如何達到百萬美元里程碑提供很多建議。
葡萄酒
葡萄酒行業是一個成熟的、值得選擇的行業。你會發現從葡萄酒酒吧到葡萄酒品嘗，以及葡萄酒售后服務等很多機會。根據你的個人愛好，從制造葡萄酒到銷售都有很廣泛的參與機會。Global WinePartners公司的合伙人之一麥克·費雪(Mike Fisher)說，由于消費者越來越關心更有品牌的食品和飲料，高端葡萄酒市場正在增長。該公司主要為葡萄酒領域提供商業和金融咨詢服務。他預測，這種消費趨勢是長期性的。
然而，葡萄酒行業也有壓力。競爭十分激烈，創業啟動費用高昂，但這些障礙并非不可逾越或不可避免。“在這個行業，需要富有創業精神，能創造許多不一定需要高昂啟動費用的機會，”邁克爾·格林(Michael Green)說，他認為這個行業可容納所有類型的創業者。
格林的評價有可信的理由。他6歲時就開始接觸葡萄酒，與父親一起打理一家葡萄酒商店。作為一個最佳酒窖創始人之一，同時也是一家美食雜志的葡萄酒和烈性酒顧問，格林積累了一輩子的經驗。十年前，他的葡萄酒專業知識已經爐火純青，因此創立了Liquid Assets Consulting Group公司，現在已是葡萄酒和食品領域知名的營銷和咨詢集團。該公司今年的銷售額預計會突破140萬美元。
幫人選大學
曾經有一段時間，申請大學只是獲得高等教育的第一步。而現在，對于正在準備攻讀大學和正申請大學的學生來說，這是一個充滿競爭的過程，根據美國教育中心的統計，2013年高校招生預計將增加9％，達到1，970萬名學生。而美國學校輔導員協會的報告說，全美國的學生輔導員平均比率為476:1。
事實上，申請大學和入學測試已成為一門學問，給了解這個行業的創業者提供了大量獨特的創業機會，你可以幫助眾多那些還不了解技巧的學生申請到合適的大學。
“明年將有超過300萬的學生從高中畢業，”凱瑟琳·科恩(Katherine Cohen)說，她是JvyWise公司的創始人，這是一家提供全面的招生咨詢服務、成立10年之久的教育咨詢公司。它計劃打造美國歷史上學生數目最多的畢業班，現在這樣的需求比以往任何時候都大。
jvyWise品牌十分強大，這主要源于其建立起來的穩固基礎。科恩有很高的耶魯大學申請技巧，曾為SAT考試預備班講過課，并且在創立jvyWise之前，獲得加州大學洛杉磯分校的輔導員認證。而現在的銷售形勢也十分樂觀，預計今年會突破150萬美元。為了達到這樣的成績，她采取很高的質量控制。在創立公司之后不久，科恩把她的方法和技巧編成了一本手冊。大約三年前，她請來了商業顧問莉斯·漢姆博格(Liz Hamburg)幫忙改進公司的業務系統，這大大推動了公司發展。
今年初，科恩和漢姆博格創立了一家IvyWise公司的姊妹公司ApplyWise，該公司只是開展網上業務?！拔覀兡軌虬褟囊粚σ坏妮o導中得到的經驗和反饋，用到更大的范圍，我們提供的網絡服務適用于世界各地想申請美國大學的高中生，”漢姆博格說，她預計ApplyWise今年的銷售額將達到約40萬美元。
準備在這場競賽中展示你的技能嗎?那么要清楚你還需要了解哪些東西。“要花時間研究每一所大學?！薄兑黄疬M大學》(College AdmissionsTogether)一書的作者史蒂夫·羅伊·古德曼(StevenRoy Goodman)建議說，他也是美國大學生家長聯合會的專家。“雖然看起來哈佛大學和斯坦福大學有很多一樣的地方，實際上卻相當不同，重要的是要理解學校之間的微妙差異。作好你的功課，花時間研究，才能發現區別?！?/p>
人力資源派遣
如果你擅長理解別人、并且不介意被夾在中間而感覺左右為難，那么這個行業對你來說可能十分合適。全美人才中介協會的總裁兼CEO理查德-沃爾奎斯特(Richard Wahlquist)說，美國大約有300萬上班族都是通過人力資源派遣獲得工作機會的?！皠诠そy計局預測，在2016年服務行業將增加69.15萬個新的就業機會。在此期間，他們預測有接近20％的增長率，是所預測的總體就業增長率的2倍，”沃爾奎斯特補充說，隨著新的就業機會不斷增多，就業服務領域預計將是增長速度第二的行業。
但是人力資源派遣這個領域背后的潛力還遠未被挖掘，很多人已經開始在這個行業撒網。因此，創立企業的最佳策略是開拓出自己的藍海。如果你已擔任會計師、律師或律師助手，那么你已經有了啟動業務的良好的關系網絡，在這些專業領域的專長將保證你取得領先地位。沃爾奎斯特認為有很大潛力的領域，包括工程師、資訊科技、法律支持、會計、金融和醫療保健。他還建議提供調查和就業介紹服務，并與企業結成伙伴關系，以協助他們在短期和長期項目中找到優秀人才。
吉爾·埃特(Jill Ater)等四人從2003年以來，就開始做一些兼職的就業介紹工作。后來，他們創立了“10 til 2”公司，這是一家人力資源派遣服務公司，每年在特許經營業務的銷售就超過了100萬美元?！拔覀冄芯抗蛦T職業前進的趨勢發現，人們正期待更多的能使得工作和生活平衡的職業機會。研究表明，一些新邁入職場的人在尋找最適合他們的工作時間。他們希望有一些可自由支配的時間，比如能夠選擇在家工作?，F在希望遠程辦公的群體是巨大的，他們希望自己的工作有一點靈活性?！?/p>
在2006年，為了響應市場需求，擴大業務，這四個創始人決定開展特許經營。意識到自己的局限性，他們聘請了一位特許經營專家來制定指南手冊。如今，他們已在市場上建立了穩固的地位，到今年末預計將達到30個特許加盟商。
老人護理
年齡可不僅僅是一個數字，尤其當用它被用來了解老人護理行業的潛力時。根據美國老齡問題研究所的數據，大約有3，500萬美國人是65歲或以上，未來25年這個數字預計將增加一倍。此外，85歲及以上的年齡層成為美國人口中增長最快的部分：約400萬人目前正處于這一年齡組，到2050年這個數字將增長到1，900萬。
隨著平均預期壽命更長，更多的美國人表示希望在家安享晚年，這種需要導致了家庭護理的蓬勃發展?！斑@是人口統計方面的證明，我們只是在適當的時候，找了個適當的創業機會，因此而受到稱贊，”利奧·蘭德沃德(Leo Landaverde)說，他曾是一家人力資源派遣公司的副總裁，后來與妻子在加州開設了ComForcare老年護理連鎖公司。自2003年創立公司，目前已經擁有250多個員工，服務大約500多名客戶。他們也是2007年的美國特許經營獎的獲獎者，目前經營全美國規模最大ComForcare專營店。銷售也在持續增長，2008年預計將增長15％，大大超過去年300萬美元的銷售額。 特許經營給蘭德沃德帶來了巨大的幫助，也能讓他自由地執行新想法，這些都推動了業務增長。他一直在尋求擴大服務，夫婦倆會定期研究和推出新的服務，如充分利用退伍軍人管理局的援助和福利計劃，為退伍軍人提供服務，以及給殘疾兒童提供照顧。
如果老年人護理對你有吸引力，那就要開始了解這個行業發展。莫瑞利·奧希尼(Merrily Orsini)說，這個領域已經開始應用很多技術，特別是在監測和溝通方面。他創辦了老年護理管理公司ElderCareSolutioas，也是整合營銷傳播機構Corecubed的董事總經理。他認為，要注意客戶有什么要求，并尋找出目前還沒有得到滿足的需求有哪些。他也看到創建退休社區帶來的機遇?！爸匾氖且J識到，老年人口的增長才剛剛開始改變這個不可思議的行業，現在還不適用的一些解決方案將在今后10年內派上用場。”
兒童服務
經濟會衰退，石油價格會暴漲，但有一件事情保持不變：兒童產業的市場一直在繼續增長。即使錢袋收緊，對于輔導孩子藝術課程的支出，父母仍然十分慷慨。“家長會收緊自己的支出，把最好的東西都留給孩子?！闭材岱稹べM格森(Jennifer Ferguson)說，她是Creative Consumer Concepts公司消費觀察和研究部的總監，這是一家綜合性的以孩子為重點的品牌營銷機構。費格森還指出，祖父母溺愛孩子，越來越多地參與孫子輩的生活，這也推動了市場的發展。
從事挖掘兒童潛能(各種培訓)和兒童健康領域的企業，正在享受很好的利潤回報。阿爾伯特·迪亞茲(Albert Diaz)夫婦就完美的追隨了這種趨勢，在這兩個領域挖掘財富。2003年，他們開設了一家叫FasTracKids的連鎖店，主要提供12個科目的專門課程。豐富的教育經驗所帶來的成功讓他們深受鼓舞，又開始將重點轉向兒童健身領域。2年前，他們在紐約建立了JW Tumbles，這是幫助兒童身體發展的健身館。這種良好的模式得到了許多客戶的認可，這對夫婦又開設了2家健身館，預計今年這3家健身館的收入將達到150萬美元。
對于這個充滿誘惑的行業，你或許可以通過加盟進入這個領域，然后等待家長把錢交到你手里，但是千萬不要當作兒戲。迪亞茲夫婦獲得成功，是因為他們很好的掌握了這些業務。他們不僅僅自始至終的確?？蛻粲型昝赖捏w驗，還會主動了解客戶的情況，并且保持設施一塵不染，他們訓練所有的員工都具有這樣高的服務素質?！叭藗儠润w驗一次，怎樣能吸引他們回來呢?當然是整體服務水平?！?/p>
兒童產業里的創業新趨勢有哪些呢?孩子們越來越多地希望對世界和環境有一個積極的影響，因此企業要能給孩子們更多的吸引力，費格森說。當然，不要忘記媽媽們?！皨寢寕兌计诖蔀楹脣寢?，要設計出能實現她們愿望并讓孩子和整個家庭都滿意的產品?！?/p>
寵物服務
在美國的家庭里，大大小小的各類動物都很受寵。美國人熱衷于養寵物，根據美國寵物用品協會(APPA)的估計，美國人今年將在寵物身上花費高達430億美元。美國人為什么會這么喜歡寵物呢?APPA的總裁鮑勃·維特里(Bob Vetere)認為，嬰兒潮時期出生的這一代人，現在子女大都已經成家，不再跟父母住一起，要么子女都是把事業看得比撫養子女更重要的年輕的職業人士，沒時間陪父母?！斑@些人用寵物填補沒人陪伴的無聊時間，他們把寵物人性化了，”他說，“現在人們花在寵物身上的修飾成本絲毫不亞于對本人的裝扮。這就擴大了高端商品和服務的需求。”
具有營銷和結構工程方面背景的布倫南·約翰遜(Brennan Johnson)夫婦就意外發現了這個領域的潛力。因為曾經收養的小狗食物過敏，他們便在家里自己制作狗糧。這個創舉讓當地提供寵物烘烤食品的動物收容所大為震驚。受到鼓舞后，1999年，夫妻二人開始創立制造天然寵物產品的Cloud Star公司。兩年后，他們的銷售額就達到了150萬美元，預計今年將超過500萬美元。他們的產品包括狗餅干、洗發水和換氣設備等，可以在全美國的健康食品商店、寵物供應商店、雜貨店等處買到。該公司保持了平均35％的增長速度。
創業近10年后，夫婦倆已經深刻的理解了這個行業，也有了足夠多的可以分享的秘訣。在創業的頭1年半仍然堅持一份全職工作是他們成功的關鍵之一?！爱斈沅N售產品時，關鍵的是，這些錢要能很快的回到公司擴展、運輸和其他業務經營等成本的支出上，在初期我們總是有一些額外收入，直到公司達到了贏利點?！彼麄円部吹搅撕芏嗟膭摌I者會參加展銷會，但是這些人只是看到了零售商提供的利益，卻不能兌現承諾的產品或不能迅速的發送產品。
約翰遜說，你必須給市場提供一個獨特的產品，同時還要保持真正的價值觀和道德觀。Cloud Star公司使用可回收的包裝，在倉庫使用大豆制油墨和透明天窗。同時，該公司還生產了許多副產品，而且只在美國生產，并利用美國的原料。
讓寵物快樂就意味著持續的利潤，維特里預測，高科技產品，如定時喂食器和自動垃圾清潔器都將大大吸引消費者。她說，寵物的主人將繼續選擇自己喜歡的寵物服裝和那些能讓寵物的生活更靈活的服務，包括寵物照顧工具、寵物車、寵物清潔用具等。
環保產業
不管是哪個行業，人們都在集中的談論同一個關鍵詞：環?！，F在，如果你在環保方面做得很好，消費者就更可能會青睞你，這也印證了環保理念的效果。2007年的一項聯合調查發現，2008年美國消費者預計將在環保產品和服務上增加一倍開支，消費總額將達到約5，000億美元。該調查還發現，消費者對環保生活的看法正在演變，現在消費者會認為，除了表明其對社會和世界有了更廣泛的價值認識以外，使用綠色產品和服務更是直接和積極反映他們的社會地位的一種方式。
對于穆罕默德·埃爾加亞(Mohamed Elqayar)夫婦來說，第一次清楚地意識自己的提供有機嬰兒服裝企業Sckoon Organics公司開始受到主流商業社會的關注，是因為今年初《American Baby》雜志對他們的公司進行了專題報道。這場環保運動已經大大提高了公司的銷售額，預計今年將達到300萬美元。而夫婦倆在2003年成立這家服裝公司時，環保的概念還未受到多少關注。他們的成功源于做出了在有機棉中添加顏色和樣式的決定，在當時人們都把有機棉當作很普通的織物。
他們的巨大成功也跟兩人最大限度地發揮互聯網的潛力有關，夫妻倆充分利用自己的網站，不僅把它作為一種工具來教育消費者認識有機服飾，還作為一個分銷渠道，推動公司的業務和名氣，成為一個全球性的品牌。現在該公司的網站還推出日文版，幫助日本消費者輕松選購自己的產品。他們還不斷創新：在去年推出了寵物服裝生產線，本月又推出了嬰兒寢具。“你必須脫穎而出”，埃爾加亞說，“你不能仿效市場已有的產品和服務，你必須創新?！?/p>
目前，他們的產品已經能在22個國家的560多個商店看到，包括嬰兒時裝店、生態商店和保健商店，并且今年年底將在日本和英國設立配送中心。“餡餅越來越大，但我們拓展全球市場的目標才剛剛開始。
(譯 劉明君)
百度TV讓可口可樂與2億網民面對面
如果有這樣一組問題，你會怎樣回答?
你最常見到的可口可樂廣告在什么地方?你看到可口可樂打網絡視頻廣告了嗎?誰給可口可樂做網絡視頻廣告?
估計這一圈下來，你或許清晰一大半，也拿捏不準一些問題?？煽诳蓸饭局两褚延倌隁v史的飲料公司，其市值總額僅次于通用電氣和微軟公司。目前國內主要的廣告投放毫無疑問在央視。而到底誰給它做網絡視頻廣告?對于絢麗繽紛到有點眼花繚亂的網絡世界來說，誰的效果最好，誰能把可口可樂說服?誰都不好說。
閑言碎語不要講，記者明確的給你講一個故事：百度TV做到了!
憑什么得到可口可樂親睞?有人會說，不就是一個財大氣粗的可口可樂看上了一個壟斷媒體發布資源優勢的主嗎?這樣的網絡營銷到底體現什么價值?
隨著記者訪談百度TV高層和市場部人士后得知，百度TV作為可口可樂的網絡視頻廣告發布平臺，告訴讀者和廣告主一個價值觀：“讓你明白什么叫廣覆蓋、高精準和高性價的廣告投放，百度Tv能做到的，不是什么“主”都能攬的活?！?/p>
走偏鋒：可口可樂鐘情互聯網
營銷被奧運圣火點燃。在電視的推廣上面，毋庸置疑，一種普遍的模式被可口可樂采納，那就是“晉江模式”：即通過“央視+明星”的方式，最大范圍覆蓋和曝光可口可樂的“臉蛋”，投放方式不惜一擲千金。
高精準下的蜂鳴廣覆蓋營銷，無疑是企業品牌營銷戰的摧城利器。傳統的報刊、電視、戶外、網絡等媒體，在滿足于聚合傳播，制造受眾基數的基本盤面后，關于精準直達顯得后勁不足：又或是部分媒體精準直達后的勢單力薄。顯然傳統媒體在應對新形式下精準營銷與蜂鳴營銷的相生相克，產生了很大的局限性。
同時，網絡作為最貼近社會大眾的科技體驗，其信息量、時效性、互動性、聲光電等觀眾使用需求，促使作為新媒體的網絡媒體成長性也被無限放大。AC尼爾森互聯網研究部總經理馬旗戟說，中國網民數量達到了2.53億，首次大幅度超過美國，躍居世界第一位，足己改變人們對互聯網的認識。同時，新增了域名191萬、新增網民9000萬。
網絡使用率的急劇上升，網絡廣告業務必將呈現幾何級數的飛速成長。而與此同時，網絡視頻廣告，擺脫長篇累牘的文字，兼具聲光電的特質必將吞噬更多的網絡廣告市場份額。
百度TV：網絡CCTV的魅力
于是，可口可樂開始將央視延伸到了網絡，把百度TV當作網絡視頻發布的CCTV。一如既往的創新了“百度TV+明星”的方式，把可口可樂在央視的傳播效能轉移到了網絡。
作為行業的霸主，可口可樂從未停步于關于品牌的營銷之路。劉翔、姚明無論是體育明星還是娛樂明星，大牌明星資源是可口可樂從不缺少的，如何綜合的運用各種媒體宣傳手段實現資源的最優化利用，從而促成營利最大化的目的，是可口可樂及所有品牌企業的迷思。而此次“喝可口可樂，贏奧運好禮活動”的試水百度TV視頻廣告，“農村包圍城市”的戰略一覽無疑，將明星全面推向群眾，可口可樂賺得缽盆滿溢。
超過2.53億的中國網民，又有誰不想和心中的體育明星們來次面對面的接觸。2.53億雙眼睛，可能更多，這一切在可口可樂的眼中，不僅意味著一個巨大網絡廣告市場正在崛起，一個巨大網絡視頻廣告市場正在崛起，同樣也意味著借助于網絡視頻廣告的巨大推手，其“主流門戶+行業垂直媒體”的農村包圍城市的媒體傳播策略。
針對27大類不同行業，基于龐大的用戶數據統計，分析用戶的使用習慣，針對廣告目標受眾人群興趣和用戶需求關聯性，將網絡視頻廣告細致分類和定向，使得重磅炸蛋直接轟擊目標人群。百度Tv擁有超過20萬家百度廣告聯盟網，涵蓋了70％以上的專業網站。27大類行業客戶，都能夠精準對接視頻廣告。
廣覆蓋：滿城盡是Coca-Cola
可口可樂與百度TV的強強聯合可謂夢幻之旅。
作為中國最大的視頻廣告網絡媒體平臺，百度TV覆蓋超過20萬家網站媒體，廣告效果直接作用于超過2.5億中國網民。而喝可口可樂贏奧運好禮活動，基于產品品牌和明星的共同感召，受眾群體的人群定位與百度TV視頻廣告投放目標人群不謀而合，資源的共通性和利用率極高。
換句話說，每個看到視頻廣告的人都是可口可樂的潛在消費者，都對奧運明星有所渴望，都是活動的極可能參與者，此次可口可樂大規模網絡營銷，借道百度TV視頻廣告作為傳播載體，龐大的潛在消費者基數群讓可口可樂的廣告無處不在，極大的提高了其活動信息的覆蓋面。
由此，百度TV在奧運體育類、新聞與地方媒體類、娛樂類、時尚類、音樂類等近10類網站投放了廣告，同時利用獨有的關鍵詞技術，將熱門奧運關鍵詞如“奧運”、“火炬”、“李寧”、“姚明”等關鍵詞給予匹配，凡是出現這些詞匯的網站就會自動跳出相應可口可樂視頻。
隨著線上活動的開展，一系列推廣活動也隨之展開。百度TV還將視頻傳遞到視頻分享網站“打榜”，在主流社區／論壇進行病毒傳播、知名博客也有效傳遞，一場線上網絡的不同層面傳播依次排開。奧運投放的半個月中，有效展示66833333次，實現有效點擊3311667次，達到了滿城盡是coca-cola的效果。
高性價：放大每一錢的價值
一分錢對于財大氣粗的可口可樂會在乎嗎?
“不論別人在乎不在乎，我們對廣告主的每一分錢能產生什么效果很在乎”隨視傳媒COO薛晨向記者談到，百度Tv力圖“在對的地方，向對的人，說對的話。”
可口可樂作為商家，追尋商業利益的趨動力，決不會單純的只是期望借由產品活動視頻廣告投放而來的表面繁榮，利用奧運明星感召在積累龐大潛在用戶的同時，更渴望的是借由此產生的實際效果。
“喝可樂，看瓶蓋，輸字符，中獎百分百!喝可樂，看瓶蓋，輸字符，明星面對面!”請注意，如果你看到了這兩條廣告語的時候，我可以確定可口可樂要為這一次的廣告投放埋單，因為廣告時長超過了5秒。對于可口可樂，對于其它廣告商而言在刨去廣告效果之外，最為在乎的莫過于廣告投放的性價比，廣告商并不愿意為太多虛浮的無效數據埋單。此時，百度TV的收費方式顯得很是公道：只計算收視超過5秒的有效收視。
記者從HP、MOTO采訪獲悉，依據百度TV的網絡整合營銷模式使得前者的有效收視的時長比例達73.38％，平均廣告互動參與高達9.77％(一般為5‰到2％)。MOTO的市場經理關月認為，從后臺監測數據看，MOTO Q8廣告的點擊率比門戶好一倍多，客戶非常滿意。截至目前，百度TV已有效地給可口可樂、HP、INTEL、MOTO、招商銀行等120家品牌廣告主實現了整合營銷，讓廣告主在網絡視頻上的投放產生實效。
百度TV強大的曝光力度和精準度關鍵詞匹配，讓可口可樂與兩億網民進行了一次深度接觸，獲得的不止是一次成功的廣告投放，更重要的是證明了傳播的能力和廣告主對百度TV產生的信心。
截至目前，據記者采訪獲悉，可口可樂的在百度TV的二期投放正如火如荼般進行。
這七個領域都能成就出百萬富翁，找到適合自己的創業之路，一步步靠近夢想。
你期望成為一名百萬富翁，那么夢想的開始，就是要找到一個能為你創造百萬財富的領域。你絞盡腦汁，希望找一個能讓銀行存款迅速突破7位數的創業機遇。
雖然我們不能幫助你做這項工作，但是可以為你指出一些很有潛力的方式。在這里，我們選擇了7個領域，不僅僅因為目前這些行業具有良好的發展狀態，更因為具有巨大的潛力。有些創業者已在其中獲得成功。
聽起來似乎很令人興奮，但是不要倉促放下你目前的工作。認真思考一下：如何突破困難，實現自己的百萬富翁夢想。你必須比以往更努力的工作。要給自己一個承諾，堅持不懈，投入全部激情，才會有收獲。仔細閱讀對這7個蓬勃發展的行業的分析，專家會給你如何達到百萬美元里程碑提供很多建議。
葡萄酒
葡萄酒行業是一個成熟的、值得選擇的行業。你會發現從葡萄酒酒吧到葡萄酒品嘗，以及葡萄酒售后服務等很多機會。根據你的個人愛好，從制造葡萄酒到銷售都有很廣泛的參與機會。Global WinePartners公司的合伙人之一麥克·費雪(Mike Fisher)說，由于消費者越來越關心更有品牌的食品和飲料，高端葡萄酒市場正在增長。該公司主要為葡萄酒領域提供商業和金融咨詢服務。他預測，這種消費趨勢是長期性的。
然而，葡萄酒行業也有壓力。競爭十分激烈，創業啟動費用高昂，但這些障礙并非不可逾越或不可避免。“在這個行業，需要富有創業精神，能創造許多不一定需要高昂啟動費用的機會，”邁克爾·格林(Michael Green)說，他認為這個行業可容納所有類型的創業者。
格林的評價有可信的理由。他6歲時就開始接觸葡萄酒，與父親一起打理一家葡萄酒商店。作為一個最佳酒窖創始人之一，同時也是一家美食雜志的葡萄酒和烈性酒顧問，格林積累了一輩子的經驗。十年前，他的葡萄酒專業知識已經爐火純青，因此創立了Liquid Assets Consulting Group公司，現在已是葡萄酒和食品領域知名的營銷和咨詢集團。該公司今年的銷售額預計會突破140萬美元。
幫人選大學
曾經有一段時間，申請大學只是獲得高等教育的第一步。而現在，對于正在準備攻讀大學和正申請大學的學生來說，這是一個充滿競爭的過程，根據美國教育中心的統計，2013年高校招生預計將增加9％，達到1，970萬名學生。而美國學校輔導員協會的報告說，全美國的學生輔導員平均比率為476:1。
事實上，申請大學和入學測試已成為一門學問，給了解這個行業的創業者提供了大量獨特的創業機會，你可以幫助眾多那些還不了解技巧的學生申請到合適的大學。
“明年將有超過300萬的學生從高中畢業，”凱瑟琳·科恩(Katherine Cohen)說，她是JvyWise公司的創始人，這是一家提供全面的招生咨詢服務、成立10年之久的教育咨詢公司。它計劃打造美國歷史上學生數目最多的畢業班，現在這樣的需求比以往任何時候都大。
jvyWise品牌十分強大，這主要源于其建立起來的穩固基礎。科恩有很高的耶魯大學申請技巧，曾為SAT考試預備班講過課，并且在創立jvyWise之前，獲得加州大學洛杉磯分校的輔導員認證。而現在的銷售形勢也十分樂觀，預計今年會突破150萬美元。為了達到這樣的成績，她采取很高的質量控制。在創立公司之后不久，科恩把她的方法和技巧編成了一本手冊。大約三年前，她請來了商業顧問莉斯·漢姆博格(Liz Hamburg)幫忙改進公司的業務系統，這大大推動了公司發展。
今年初，科恩和漢姆博格創立了一家IvyWise公司的姊妹公司ApplyWise，該公司只是開展網上業務?！拔覀兡軌虬褟囊粚σ坏妮o導中得到的經驗和反饋，用到更大的范圍，我們提供的網絡服務適用于世界各地想申請美國大學的高中生，”漢姆博格說，她預計ApplyWise今年的銷售額將達到約40萬美元。
準備在這場競賽中展示你的技能嗎?那么要清楚你還需要了解哪些東西。“要花時間研究每一所大學?！薄兑黄疬M大學》(College AdmissionsTogether)一書的作者史蒂夫·羅伊·古德曼(StevenRoy Goodman)建議說，他也是美國大學生家長聯合會的專家。“雖然看起來哈佛大學和斯坦福大學有很多一樣的地方，實際上卻相當不同，重要的是要理解學校之間的微妙差異。作好你的功課，花時間研究，才能發現區別?！?/p>
人力資源派遣
如果你擅長理解別人、并且不介意被夾在中間而感覺左右為難，那么這個行業對你來說可能十分合適。全美人才中介協會的總裁兼CEO理查德-沃爾奎斯特(Richard Wahlquist)說，美國大約有300萬上班族都是通過人力資源派遣獲得工作機會的?！皠诠そy計局預測，在2016年服務行業將增加69.15萬個新的就業機會。在此期間，他們預測有接近20％的增長率，是所預測的總體就業增長率的2倍，”沃爾奎斯特補充說，隨著新的就業機會不斷增多，就業服務領域預計將是增長速度第二的行業。
但是人力資源派遣這個領域背后的潛力還遠未被挖掘，很多人已經開始在這個行業撒網。因此，創立企業的最佳策略是開拓出自己的藍海。如果你已擔任會計師、律師或律師助手，那么你已經有了啟動業務的良好的關系網絡，在這些專業領域的專長將保證你取得領先地位。沃爾奎斯特認為有很大潛力的領域，包括工程師、資訊科技、法律支持、會計、金融和醫療保健。他還建議提供調查和就業介紹服務，并與企業結成伙伴關系，以協助他們在短期和長期項目中找到優秀人才。
吉爾·埃特(Jill Ater)等四人從2003年以來，就開始做一些兼職的就業介紹工作。后來，他們創立了“10 til 2”公司，這是一家人力資源派遣服務公司，每年在特許經營業務的銷售就超過了100萬美元?！拔覀冄芯抗蛦T職業前進的趨勢發現，人們正期待更多的能使得工作和生活平衡的職業機會。研究表明，一些新邁入職場的人在尋找最適合他們的工作時間。他們希望有一些可自由支配的時間，比如能夠選擇在家工作?，F在希望遠程辦公的群體是巨大的，他們希望自己的工作有一點靈活性?！?/p>
在2006年，為了響應市場需求，擴大業務，這四個創始人決定開展特許經營。意識到自己的局限性，他們聘請了一位特許經營專家來制定指南手冊。如今，他們已在市場上建立了穩固的地位，到今年末預計將達到30個特許加盟商。
老人護理
年齡可不僅僅是一個數字，尤其當用它被用來了解老人護理行業的潛力時。根據美國老齡問題研究所的數據，大約有3，500萬美國人是65歲或以上，未來25年這個數字預計將增加一倍。此外，85歲及以上的年齡層成為美國人口中增長最快的部分：約400萬人目前正處于這一年齡組，到2050年這個數字將增長到1，900萬。
隨著平均預期壽命更長，更多的美國人表示希望在家安享晚年，這種需要導致了家庭護理的蓬勃發展?！斑@是人口統計方面的證明，我們只是在適當的時候，找了個適當的創業機會，因此而受到稱贊，”利奧·蘭德沃德(Leo Landaverde)說，他曾是一家人力資源派遣公司的副總裁，后來與妻子在加州開設了ComForcare老年護理連鎖公司。自2003年創立公司，目前已經擁有250多個員工，服務大約500多名客戶。他們也是2007年的美國特許經營獎的獲獎者，目前經營全美國規模最大ComForcare專營店。銷售也在持續增長，2008年預計將增長15％，大大超過去年300萬美元的銷售額。 特許經營給蘭德沃德帶來了巨大的幫助，也能讓他自由地執行新想法，這些都推動了業務增長。他一直在尋求擴大服務，夫婦倆會定期研究和推出新的服務，如充分利用退伍軍人管理局的援助和福利計劃，為退伍軍人提供服務，以及給殘疾兒童提供照顧。
如果老年人護理對你有吸引力，那就要開始了解這個行業發展。莫瑞利·奧希尼(Merrily Orsini)說，這個領域已經開始應用很多技術，特別是在監測和溝通方面。他創辦了老年護理管理公司ElderCareSolutioas，也是整合營銷傳播機構Corecubed的董事總經理。他認為，要注意客戶有什么要求，并尋找出目前還沒有得到滿足的需求有哪些。他也看到創建退休社區帶來的機遇?！爸匾氖且J識到，老年人口的增長才剛剛開始改變這個不可思議的行業，現在還不適用的一些解決方案將在今后10年內派上用場。”
兒童服務
經濟會衰退，石油價格會暴漲，但有一件事情保持不變：兒童產業的市場一直在繼續增長。即使錢袋收緊，對于輔導孩子藝術課程的支出，父母仍然十分慷慨。“家長會收緊自己的支出，把最好的東西都留給孩子?！闭材岱稹べM格森(Jennifer Ferguson)說，她是Creative Consumer Concepts公司消費觀察和研究部的總監，這是一家綜合性的以孩子為重點的品牌營銷機構。費格森還指出，祖父母溺愛孩子，越來越多地參與孫子輩的生活，這也推動了市場的發展。
從事挖掘兒童潛能(各種培訓)和兒童健康領域的企業，正在享受很好的利潤回報。阿爾伯特·迪亞茲(Albert Diaz)夫婦就完美的追隨了這種趨勢，在這兩個領域挖掘財富。2003年，他們開設了一家叫FasTracKids的連鎖店，主要提供12個科目的專門課程。豐富的教育經驗所帶來的成功讓他們深受鼓舞，又開始將重點轉向兒童健身領域。2年前，他們在紐約建立了JW Tumbles，這是幫助兒童身體發展的健身館。這種良好的模式得到了許多客戶的認可，這對夫婦又開設了2家健身館，預計今年這3家健身館的收入將達到150萬美元。
對于這個充滿誘惑的行業，你或許可以通過加盟進入這個領域，然后等待家長把錢交到你手里，但是千萬不要當作兒戲。迪亞茲夫婦獲得成功，是因為他們很好的掌握了這些業務。他們不僅僅自始至終的確?？蛻粲型昝赖捏w驗，還會主動了解客戶的情況，并且保持設施一塵不染，他們訓練所有的員工都具有這樣高的服務素質?！叭藗儠润w驗一次，怎樣能吸引他們回來呢?當然是整體服務水平?！?/p>
兒童產業里的創業新趨勢有哪些呢?孩子們越來越多地希望對世界和環境有一個積極的影響，因此企業要能給孩子們更多的吸引力，費格森說。當然，不要忘記媽媽們?！皨寢寕兌计诖蔀楹脣寢?，要設計出能實現她們愿望并讓孩子和整個家庭都滿意的產品?！?/p>
寵物服務
在美國的家庭里，大大小小的各類動物都很受寵。美國人熱衷于養寵物，根據美國寵物用品協會(APPA)的估計，美國人今年將在寵物身上花費高達430億美元。美國人為什么會這么喜歡寵物呢?APPA的總裁鮑勃·維特里(Bob Vetere)認為，嬰兒潮時期出生的這一代人，現在子女大都已經成家，不再跟父母住一起，要么子女都是把事業看得比撫養子女更重要的年輕的職業人士，沒時間陪父母?！斑@些人用寵物填補沒人陪伴的無聊時間，他們把寵物人性化了，”他說，“現在人們花在寵物身上的修飾成本絲毫不亞于對本人的裝扮。這就擴大了高端商品和服務的需求。”
具有營銷和結構工程方面背景的布倫南·約翰遜(Brennan Johnson)夫婦就意外發現了這個領域的潛力。因為曾經收養的小狗食物過敏，他們便在家里自己制作狗糧。這個創舉讓當地提供寵物烘烤食品的動物收容所大為震驚。受到鼓舞后，1999年，夫妻二人開始創立制造天然寵物產品的Cloud Star公司。兩年后，他們的銷售額就達到了150萬美元，預計今年將超過500萬美元。他們的產品包括狗餅干、洗發水和換氣設備等，可以在全美國的健康食品商店、寵物供應商店、雜貨店等處買到。該公司保持了平均35％的增長速度。
創業近10年后，夫婦倆已經深刻的理解了這個行業，也有了足夠多的可以分享的秘訣。在創業的頭1年半仍然堅持一份全職工作是他們成功的關鍵之一?！爱斈沅N售產品時，關鍵的是，這些錢要能很快的回到公司擴展、運輸和其他業務經營等成本的支出上，在初期我們總是有一些額外收入，直到公司達到了贏利點?！彼麄円部吹搅撕芏嗟膭摌I者會參加展銷會，但是這些人只是看到了零售商提供的利益，卻不能兌現承諾的產品或不能迅速的發送產品。
約翰遜說，你必須給市場提供一個獨特的產品，同時還要保持真正的價值觀和道德觀。Cloud Star公司使用可回收的包裝，在倉庫使用大豆制油墨和透明天窗。同時，該公司還生產了許多副產品，而且只在美國生產，并利用美國的原料。
讓寵物快樂就意味著持續的利潤，維特里預測，高科技產品，如定時喂食器和自動垃圾清潔器都將大大吸引消費者。她說，寵物的主人將繼續選擇自己喜歡的寵物服裝和那些能讓寵物的生活更靈活的服務，包括寵物照顧工具、寵物車、寵物清潔用具等。
環保產業
不管是哪個行業，人們都在集中的談論同一個關鍵詞：環?！，F在，如果你在環保方面做得很好，消費者就更可能會青睞你，這也印證了環保理念的效果。2007年的一項聯合調查發現，2008年美國消費者預計將在環保產品和服務上增加一倍開支，消費總額將達到約5，000億美元。該調查還發現，消費者對環保生活的看法正在演變，現在消費者會認為，除了表明其對社會和世界有了更廣泛的價值認識以外，使用綠色產品和服務更是直接和積極反映他們的社會地位的一種方式。
對于穆罕默德·埃爾加亞(Mohamed Elqayar)夫婦來說，第一次清楚地意識自己的提供有機嬰兒服裝企業Sckoon Organics公司開始受到主流商業社會的關注，是因為今年初《American Baby》雜志對他們的公司進行了專題報道。這場環保運動已經大大提高了公司的銷售額，預計今年將達到300萬美元。而夫婦倆在2003年成立這家服裝公司時，環保的概念還未受到多少關注。他們的成功源于做出了在有機棉中添加顏色和樣式的決定，在當時人們都把有機棉當作很普通的織物。
他們的巨大成功也跟兩人最大限度地發揮互聯網的潛力有關，夫妻倆充分利用自己的網站，不僅把它作為一種工具來教育消費者認識有機服飾，還作為一個分銷渠道，推動公司的業務和名氣，成為一個全球性的品牌。現在該公司的網站還推出日文版，幫助日本消費者輕松選購自己的產品。他們還不斷創新：在去年推出了寵物服裝生產線，本月又推出了嬰兒寢具。“你必須脫穎而出”，埃爾加亞說，“你不能仿效市場已有的產品和服務，你必須創新?！?/p>
目前，他們的產品已經能在22個國家的560多個商店看到，包括嬰兒時裝店、生態商店和保健商店，并且今年年底將在日本和英國設立配送中心。“餡餅越來越大，但我們拓展全球市場的目標才剛剛開始。
(譯 劉明君)
百度TV讓可口可樂與2億網民面對面
如果有這樣一組問題，你會怎樣回答?
你最常見到的可口可樂廣告在什么地方?你看到可口可樂打網絡視頻廣告了嗎?誰給可口可樂做網絡視頻廣告?
估計這一圈下來，你或許清晰一大半，也拿捏不準一些問題?？煽诳蓸饭局两褚延倌隁v史的飲料公司，其市值總額僅次于通用電氣和微軟公司。目前國內主要的廣告投放毫無疑問在央視。而到底誰給它做網絡視頻廣告?對于絢麗繽紛到有點眼花繚亂的網絡世界來說，誰的效果最好，誰能把可口可樂說服?誰都不好說。
閑言碎語不要講，記者明確的給你講一個故事：百度TV做到了!
憑什么得到可口可樂親睞?有人會說，不就是一個財大氣粗的可口可樂看上了一個壟斷媒體發布資源優勢的主嗎?這樣的網絡營銷到底體現什么價值?
隨著記者訪談百度TV高層和市場部人士后得知，百度TV作為可口可樂的網絡視頻廣告發布平臺，告訴讀者和廣告主一個價值觀：“讓你明白什么叫廣覆蓋、高精準和高性價的廣告投放，百度Tv能做到的，不是什么“主”都能攬的活?！?/p>
走偏鋒：可口可樂鐘情互聯網
營銷被奧運圣火點燃。在電視的推廣上面，毋庸置疑，一種普遍的模式被可口可樂采納，那就是“晉江模式”：即通過“央視+明星”的方式，最大范圍覆蓋和曝光可口可樂的“臉蛋”，投放方式不惜一擲千金。
高精準下的蜂鳴廣覆蓋營銷，無疑是企業品牌營銷戰的摧城利器。傳統的報刊、電視、戶外、網絡等媒體，在滿足于聚合傳播，制造受眾基數的基本盤面后，關于精準直達顯得后勁不足：又或是部分媒體精準直達后的勢單力薄。顯然傳統媒體在應對新形式下精準營銷與蜂鳴營銷的相生相克，產生了很大的局限性。
同時，網絡作為最貼近社會大眾的科技體驗，其信息量、時效性、互動性、聲光電等觀眾使用需求，促使作為新媒體的網絡媒體成長性也被無限放大。AC尼爾森互聯網研究部總經理馬旗戟說，中國網民數量達到了2.53億，首次大幅度超過美國，躍居世界第一位，足己改變人們對互聯網的認識。同時，新增了域名191萬、新增網民9000萬。
網絡使用率的急劇上升，網絡廣告業務必將呈現幾何級數的飛速成長。而與此同時，網絡視頻廣告，擺脫長篇累牘的文字，兼具聲光電的特質必將吞噬更多的網絡廣告市場份額。
百度TV：網絡CCTV的魅力
于是，可口可樂開始將央視延伸到了網絡，把百度TV當作網絡視頻發布的CCTV。一如既往的創新了“百度TV+明星”的方式，把可口可樂在央視的傳播效能轉移到了網絡。
作為行業的霸主，可口可樂從未停步于關于品牌的營銷之路。劉翔、姚明無論是體育明星還是娛樂明星，大牌明星資源是可口可樂從不缺少的，如何綜合的運用各種媒體宣傳手段實現資源的最優化利用，從而促成營利最大化的目的，是可口可樂及所有品牌企業的迷思。而此次“喝可口可樂，贏奧運好禮活動”的試水百度TV視頻廣告，“農村包圍城市”的戰略一覽無疑，將明星全面推向群眾，可口可樂賺得缽盆滿溢。
超過2.53億的中國網民，又有誰不想和心中的體育明星們來次面對面的接觸。2.53億雙眼睛，可能更多，這一切在可口可樂的眼中，不僅意味著一個巨大網絡廣告市場正在崛起，一個巨大網絡視頻廣告市場正在崛起，同樣也意味著借助于網絡視頻廣告的巨大推手，其“主流門戶+行業垂直媒體”的農村包圍城市的媒體傳播策略。
針對27大類不同行業，基于龐大的用戶數據統計，分析用戶的使用習慣，針對廣告目標受眾人群興趣和用戶需求關聯性，將網絡視頻廣告細致分類和定向，使得重磅炸蛋直接轟擊目標人群。百度Tv擁有超過20萬家百度廣告聯盟網，涵蓋了70％以上的專業網站。27大類行業客戶，都能夠精準對接視頻廣告。
廣覆蓋：滿城盡是Coca-Cola
可口可樂與百度TV的強強聯合可謂夢幻之旅。
作為中國最大的視頻廣告網絡媒體平臺，百度TV覆蓋超過20萬家網站媒體，廣告效果直接作用于超過2.5億中國網民。而喝可口可樂贏奧運好禮活動，基于產品品牌和明星的共同感召，受眾群體的人群定位與百度TV視頻廣告投放目標人群不謀而合，資源的共通性和利用率極高。
換句話說，每個看到視頻廣告的人都是可口可樂的潛在消費者，都對奧運明星有所渴望，都是活動的極可能參與者，此次可口可樂大規模網絡營銷，借道百度TV視頻廣告作為傳播載體，龐大的潛在消費者基數群讓可口可樂的廣告無處不在，極大的提高了其活動信息的覆蓋面。
由此，百度TV在奧運體育類、新聞與地方媒體類、娛樂類、時尚類、音樂類等近10類網站投放了廣告，同時利用獨有的關鍵詞技術，將熱門奧運關鍵詞如“奧運”、“火炬”、“李寧”、“姚明”等關鍵詞給予匹配，凡是出現這些詞匯的網站就會自動跳出相應可口可樂視頻。
隨著線上活動的開展，一系列推廣活動也隨之展開。百度TV還將視頻傳遞到視頻分享網站“打榜”，在主流社區／論壇進行病毒傳播、知名博客也有效傳遞，一場線上網絡的不同層面傳播依次排開。奧運投放的半個月中，有效展示66833333次，實現有效點擊3311667次，達到了滿城盡是coca-cola的效果。
高性價：放大每一錢的價值
一分錢對于財大氣粗的可口可樂會在乎嗎?
“不論別人在乎不在乎，我們對廣告主的每一分錢能產生什么效果很在乎”隨視傳媒COO薛晨向記者談到，百度Tv力圖“在對的地方，向對的人，說對的話。”
可口可樂作為商家，追尋商業利益的趨動力，決不會單純的只是期望借由產品活動視頻廣告投放而來的表面繁榮，利用奧運明星感召在積累龐大潛在用戶的同時，更渴望的是借由此產生的實際效果。
“喝可樂，看瓶蓋，輸字符，中獎百分百!喝可樂，看瓶蓋，輸字符，明星面對面!”請注意，如果你看到了這兩條廣告語的時候，我可以確定可口可樂要為這一次的廣告投放埋單，因為廣告時長超過了5秒。對于可口可樂，對于其它廣告商而言在刨去廣告效果之外，最為在乎的莫過于廣告投放的性價比，廣告商并不愿意為太多虛浮的無效數據埋單。此時，百度TV的收費方式顯得很是公道：只計算收視超過5秒的有效收視。
記者從HP、MOTO采訪獲悉，依據百度TV的網絡整合營銷模式使得前者的有效收視的時長比例達73.38％，平均廣告互動參與高達9.77％(一般為5‰到2％)。MOTO的市場經理關月認為，從后臺監測數據看，MOTO Q8廣告的點擊率比門戶好一倍多，客戶非常滿意。截至目前，百度TV已有效地給可口可樂、HP、INTEL、MOTO、招商銀行等120家品牌廣告主實現了整合營銷，讓廣告主在網絡視頻上的投放產生實效。
百度TV強大的曝光力度和精準度關鍵詞匹配，讓可口可樂與兩億網民進行了一次深度接觸，獲得的不止是一次成功的廣告投放，更重要的是證明了傳播的能力和廣告主對百度TV產生的信心。
截至目前，據記者采訪獲悉，可口可樂的在百度TV的二期投放正如火如荼般進行。
