廣告口號翻譯的方法

[摘要] 隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告在市場中占據(jù)著重要的地位。廣告中的口號是廣告中不可或缺的一個基本組成部分，一個好的廣告口號能夠?qū)Ξa(chǎn)品的推廣起到積極作用，當(dāng)然一個好的廣告口號的翻譯也能夠吸引消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。本文從廣告口號的翻譯方法方面進(jìn)行研究，希望能夠?qū)V告口號的翻譯起到一些借鑒作用。

[關(guān)鍵詞] 廣告 口號 翻譯 方法

在中國，嚴(yán)復(fù)提出的“信，達(dá)，雅”是翻譯者所普遍遵循的原則，但是廣告口號的翻譯又不同于一般的翻譯，廣告口號的翻譯是市場經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的一種活動，這一活動的進(jìn)行當(dāng)然要依據(jù)市場這一大環(huán)境。具體而言，廣告口號的翻譯是針對讀者的，也就是針對的是消費(fèi)者，所以廣告口號翻譯的同時要考慮到消費(fèi)者的心理，成功與否要以消費(fèi)者的反應(yīng)來判斷。在廣告口號翻譯中，讀者，即消費(fèi)者發(fā)揮了重要的作用，這是廣告口號翻譯不同于其他任何翻譯的一個獨特之處。所以選擇廣告口號的翻譯方法時要充分考慮消費(fèi)者的年齡，性別，社會地位，以及購物心理等等。

一、直譯法

所謂直譯，是指用現(xiàn)代漢語的詞對原文進(jìn)行逐字逐句地對應(yīng)翻譯，做到實詞、虛詞盡可能文意相對。直譯的好處是字字落實；其不足之處是有時譯句文意難懂，語言也不夠通順。例如：How to win friends and influence people（如何贏得朋友，如何影響別人）。此廣告口號的原文為”how” 引出的，“and”連接的一個并列結(jié)構(gòu)。采用直譯的方法使得譯文整齊而有力。再如：A business in millions A profit in pennies。該口號是兩個并列的名詞詞組，采用直譯的方法翻譯為：百萬生意，毫厘利潤。譯文同樣為兩個并列的名詞詞組，該譯文能使消費(fèi)者感覺到該產(chǎn)品巨大的規(guī)模及市場，也能給消費(fèi)者以物美價廉的感覺。相似的實例還有：Reliably solid， solidly reliable.（安如磐石，磐石之安）。直譯的方法能夠保持原文的風(fēng)格，能夠保留原文的詞匯和比喻意義，能夠最大限度的達(dá)到忠實于原文的效果。

二、意譯法

所謂意譯，則是根據(jù)語句的意思進(jìn)行翻譯，做到盡量符合原文意思，語句盡可能照顧原文詞義。意譯有一定的靈活性，文字可增可減，詞語的位置可以變化，句式也可以變化。意譯的好處是文意連貫，譯文符合現(xiàn)代語言的表達(dá)習(xí)慣，比較通順、流暢、好懂。其不足之處是有時原文不能字字落實。例如：A Mars a day keeps you work， rest and play.如果按照直譯的方法來翻譯，譯文為：每天一顆“火星”，讓你工作，休息和玩。顯然這樣的譯文會使讀者覺得艱澀難懂，如果用意譯的方法則為：每天一顆“火星”，讓你萬事稱心。這樣的譯文當(dāng)然使讀者感覺朗朗上口，從而產(chǎn)生購買的欲望。再如：Women can indeed go bold. 這是一則護(hù)發(fā)中心的廣告，如果以直譯的方法翻譯為：女子的確可能禿頭，但是這讀起來聽起來根本不象一個廣告的標(biāo)語。在原文中“indeed”一次加強(qiáng)了口號的口氣，但在譯文中使用意譯的翻譯方法，改為了反問句：誰說女子不禿頭？這樣更加加強(qiáng)了廣告口號的語氣，更能吸引消費(fèi)者的注意力。

三、借用法

借用法常常用于用英語語言中本身存在的成語，諺語等作為廣告口號的翻譯，它指的是借鑒英語的語言結(jié)構(gòu)，運(yùn)用漢語中相應(yīng)的語言結(jié)構(gòu)來翻譯原文。例如：All is well that ends well.是一個香煙廣告的口號。這則口號本來就是英語中的一個成語，對應(yīng)的漢語意義為：結(jié)局好，全都好，而這也正好是漢語中常用的語言結(jié)構(gòu)，所以把“結(jié)局好，全都好”作為譯文是再恰當(dāng)不過的了。再如：Better late than the late是一則交通警示廣告，它源于英語中的一個成語“Better late than never” （晚來總比不來好），廣告中的“the late”的意思是“the dead”。從而譯文也由漢語的“晚來總比不來好”演變?yōu)椤斑t到總比喪命好。”借用法能夠保留原文的文化特征，還能對原文的語言起到濃縮的作用。

四、補(bǔ)償法

有些廣告口號具有雙關(guān)的特征，在翻譯時不能同時把雙關(guān)意義翻譯出來，這時就可以運(yùn)用補(bǔ)償法。這種方法常用于對電視，收音機(jī)等媒體廣告口號的翻譯。例如“OIC”是一則眼鏡的廣告口號。一方面這三個大寫字母從字型上看就象一副眼鏡，而三個大寫字母被讀出來發(fā)音就是“Oh， I see”。這則廣告口號不但從視覺上，而且從聽覺上都達(dá)到了吸引消費(fèi)者，愉悅消費(fèi)者的目的，但是翻譯成中文時很難把兩者結(jié)合起來，只能采用補(bǔ)償法譯為“哇，我看見了”，同時可用用聲音或者圖片在收音機(jī)或者電視上對這一點進(jìn)行補(bǔ)償。

五、結(jié)束語

廣告口號的翻譯方法多種多樣，常用的還有模仿法，分裂法等等，而且運(yùn)用十分靈活。總而言之，采用什么樣的方法對廣告口號進(jìn)行翻譯要看原文的語言特征，還要考慮到消費(fèi)者的種種心理與特征，只有把各個因素靈活地結(jié)合起來，才能獲得完美有效的譯文，從而推動商品的銷售。

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