論網絡消費市場中的音樂發展

[摘要] 隨著科技的創新與社會發展，網絡成為最具代表性的傳媒技術，在人類的生活和學習中已經成為不可或缺的一部分。近年來，網絡正逐漸形成一個巨大的消費市場，而音樂在這一市場的發展潛力是不可估量的。從網絡宣傳中的廣告音樂、網絡購物中的背景音樂以及網絡娛樂中的游戲音樂三個方面探尋了網絡消費市場中的音樂發展潛力。

[關鍵詞] 網絡消費 市場潛力 音樂發展

網絡，作為21世紀最具代表性的傳媒技術，在人類的生活和學習中占有越來越重要的位置。所謂網絡消費就是指新興消費者可以通過網絡進行買賣商品、獲取需要的信息、娛樂休閑及享受各種網絡服務的一種新興消費方式。

近年來，網絡消費發展的勢頭之猛幾乎超出了所有人的想像，而這種新興的消費方式也逐漸被越來越多的網絡新興消費群體所接受。網絡消費與音樂并不沖突，當我們把音樂推向網絡消費的舞臺，不僅不會影響網絡消費的本有特性，反而會借助音樂這雙翅膀開拓出更為廣闊的發展空間。網絡消費與音樂的結合，勢必會使兩者的優越性得到相互的滲透與促進，從而發揮出不可比擬的優越性。

一、網絡消費市場中的音樂表現

網絡宣傳中的廣告音樂。隨著人類在科技領域的不斷探索與發展，當代的傳媒技術也發生了巨大的變化，從文字到圖像，從無聲到有聲，從黑白到彩色，從靜態到動態等等，現代傳媒技術的革命把人類帶入一個嶄新的視圖時代。現如今在網絡中宣傳商品，不僅可以利用“視圖”這一優勢，而且可以采取圖片與音樂相結合的動態方式，將消費變被動為主動。

音樂的風格是多元化的，所以商家可以結合商品以及商品所面對的主要消費群的心理特征，制作出各種風格的宣傳曲，通過視頻、電子雜志、動漫等形式，充分發揮這些形式在交互性、可視性上的完美效果，讓消費者的注意力在不經意間通過動感有趣的畫面、簡單悅耳的旋律以及瑯瑯上口的歌詞被深深地吸引，也就達到了宣傳商品的目的，并從根本上改變了傳統的依靠顧客上門的被動推銷方式。比如，著名的綠箭口香糖廣告，就是將各種風格的音樂與精美的畫面完美地結合在一起，讓不同的消費者在或熟悉或抒情或動感的旋律中記住了廣告歌，記住了綠箭產品。

同樣在網絡消費市場中，我們也可以通過制作廣告音樂，借助網絡平臺，讓商品在消費者“傳唱”的過程中被眾人所知，既經濟又快捷地提高了商品的知名度。

所以說，當網絡成為商品傳播中越來越重要的宣傳手段，其中的廣告音樂也必將走向長期繁榮、不斷完善的發展道路。廣告音樂不僅現在抑或未來依然是網絡宣傳中不可或缺的主要力量。

網絡購物中的背景音樂。伴隨著網絡消費程序的逐步規范與完善，借助于網絡的新興消費群體也在不斷發展壯大，現在已經成為經濟活動中不可忽視的一支重要力量。在2005年—2006年度中國IT品牌調查活動發布的報告顯示，在接受調查的消費者中，80%的人在2005年有過網上購物經歷。這一數字比2004年增加了17個百分點，就可以表明網上購物這一消費方式越來越受廣大網民的青睞。另有數據顯示，淘寶網作為快速發展起來的購物網站，其單天成交額超過沃爾瑪在中國所有門店單天銷量的總和！

由此可見，網絡購物已經走進廣大消費者的生活，今后將逐步成為人們消費生活中的重要組成部分。然而在網絡購物的過程中，不可忽視背景音樂所發揮的重要作用。如同我們進入商場，為了優化購物環境，商場的管理者通過擴音器反復播放優美的音樂，目的是為了使消費者擁有良好的購物心情，達到促進消費的目的。同樣，在網絡購物中，我們可以根據不同的店鋪面對的不同年齡消費群體而播放不同風格的背景音樂。比如，以青年人為主要消費群體的店鋪可以播放近期暢銷的流行歌曲；以中老年人為主要消費者的店鋪可以播放經典的老歌曲；以年輕女性為主要消費者的店鋪可以播放熱播韓劇中的插曲……

所以說，網絡購物中的背景音樂所發揮的作用也是不容忽視的。恰當適度地發揮背景音樂的“魔力”，將使網絡購物更具人情味，有利于拉近買賣兩者之間的距離，進而創造出巨大的社會財富。

網絡娛樂中的游戲音樂。隨著人類面臨的生活壓力和生活節奏的不斷加快，新的思想、新的理念以及新的科學技術都影響著人們的生活方式和思維方式，同時也影響著人們的娛樂方式。現在的人們需要的是：在風格各異、變化多端、有時近乎瘋狂的娛樂活動中得到輕松消遣，尋求自由、抒發個性，使自己的感情得到釋放，獲取身心的愉悅。然而，網絡游戲抓住了人們尋求娛樂和刺激的心態，開發出各種適合不同年齡層次人群的網絡游戲，極大地滿足了人們的需要。

據報道，中國出版工作者協會游戲工作委員會組織的研究確認，到2005年底，我國網絡游戲用戶已達到2634萬。其中，在校學生占了38.9%，已經超過了1000萬人，而且還在持續增長中。

值得注意的是，無論是游戲的開始還是結束，乃至游戲過程中，都會有與場面相匹配的音樂出現。游戲中的音樂不僅烘托了游戲的氣氛，還增添了游戲的趣味性，使畫面與音樂渾然一體。比如，超級瑪莉游戲和其中的游戲音樂伴隨了幾代人的成長， 深深地印在了人們的記憶中。

所以說，游戲中的音樂不僅有利于游戲的開發與傳播，而且還能使游戲成為一個時代的經典。游戲中音樂的開發和制作與網絡游戲的迅猛發展一樣不可低估。

二、網絡消費市場中的音樂發展之路

發掘音樂“新”元素，開創廣告音樂的創新之路。在網絡消費市場中，廣告音樂必須依靠及時更新自身的“新”元素來吸引大眾的眼球。要想在紛雜的網絡宣傳中脫穎而出，發掘廣告音樂的“新元素”是關鍵。網絡消費時代就要注重利用視聽結合的手段，不斷深層發掘音樂中的新特色，使網絡消費市場中的廣告音樂向深層次、精致化發展。

有效利用網絡手段，在網絡消費市場中以吸引中青年消費者為主。網絡消費作為一種新興的消費方式，在整個消費群體中以中青年為主。據統計，從網民年齡看， 18歲～24歲、25歲～30歲間網民普及率分別為37.2%、19.4%，占整個網民數的56.6%。 由此可見，中青年群體是網絡消費市場中的主力軍，要繼續開拓網絡消費市場，就要主動迎合這一群體的消費口味。

比如，網絡宣傳中的廣告音樂的制作，要充分考慮到中青年消費群體的欣賞口味，做到有的放矢。無論是音樂的風格還是傳播的手段都要力求創新、以鮮明的特色迅速吸引這一消費群體的目光。另外，在網絡購物背景音樂的設置上也要考慮到這一消費群體的心理，為消費者創造一個優雅的購物環境，讓消費者在舒適、愜意的環境中自由地購物，體驗網絡消費的優越與便捷。

提高網絡娛樂中游戲音樂的消費品味，促進游戲音樂的長遠發展。網絡消費不僅要滿足大眾的物質消費需求，也要最大限度地滿足大眾對精神食糧的需求，只有這樣才能從根本上推動網絡消費市場的持續發展。目前，網絡娛樂中的游戲音樂呈現出參差不齊的狀況。在游戲音樂的今后發展過程中，力求創造體現時代特色、品味高雅的游戲音樂。讓大眾在娛樂過程中得到精神的放松的同時，也體驗到心靈的凈化與滋潤。正確引導游戲音樂的發展方向，使游戲音樂走向健康發展的道路。

三、總結

從網絡宣傳中的廣告音樂、網絡購物中的背景音樂和網絡娛樂中的游戲音樂三個方面出發，探尋了音樂在網絡消費市場中的發展潛力及發展出路。總之，音樂在網絡消費市場中的發展并不是泯滅其特性，反而是要利用先進的技術更大程度地發掘音樂的潛力。網絡消費市場給音樂的發展提供了一個嶄新的創作空間和傳播空間，所以應該抓住這一發展契機，以音樂在網絡消費市場中的長遠發展為目標，開創音樂發展的新時代。

參考文獻

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