連云港市農村居民體育消費狀況調查與比較分析

[摘要] 通過2006年和2008年兩次對連云港市新農村建設中農民體育消費的調查結果進行研究，比較分析了農村居民的體育消費狀況，旨在為有關部門了解和掌握農村居民體育消費與體育健身提供參考依據。

[關鍵詞] 連云港 農村居民 體育消費 比較分析

連云港市位于中國沿海中部的黃海之濱，江蘇省東北，全市70％以上的人口在農村，是一個具有良好農民群眾體育傳統的城市。自從我國為了推進社會主義新農村建設提出“推動實施農民體育健身工程”以來，連云港市全面啟動 “萬村體育健身工程”，農村體育工作取得了長足進步。體育消費是體育活動的一項重要組成部分，它與經濟發展、社會進步等因素有著密切的聯系，也能夠反映現階段農村居民對體育健身的需求。因此，對連云港市體育消費的情況進行調查研究，掌握影響連云港市農村居民體育消費各項因素，對制定相關政策十分必要。本文在2006年和2008年分別對577位和622位農村居民進行了問卷調查，并對調查結果進行了歸納比較分析。

一、連云港市農村居民體育健身狀況

2006年以來，連云港市實施了“農民體育健身工程”和江蘇省委省政府新農村建設“十大工程”之一的“農村文體工程”；積極推進“全民健身與奧運同行”主題活動，2007年連云港市人民政府承辦的江蘇省首屆農民體育節，2008年江蘇省農民運動會在連云港舉行舞龍、秧歌和拔河比賽，幾項大型農民體育活動極大地促進了農民體育的開展。為了使更多的農民參與體育健身，80％以上村鎮都組建了健身與秧歌隊、所有村鎮都舉辦過體育文化節和形式多樣的群眾體育文化娛樂活動，通過積極組織開展老百姓喜聞樂見的群眾性體育文化活動，吸引了更多的農村居民積極參與，豐富農民業余文化生活。在體育設施方面，連云港市通過體育彩票公益金引導、地方財政補助、社會支援贊助、村民出工出力等途徑，將體育場地設施建設重點投向農村，確保村村有體育場地器材。據對連云港市農村居民參加體育活動的頻率統計數據顯示，2008年與2006年相比農民參加體育活動的人數比例有了明顯的增加，農民選擇基本不參加體育活動（每月少于2次）的人數由2006年的49.6％，下降到2008年的31.1％；在選擇參加體育活動的農民中，2008年體育活動的頻率每周1～2次占被調查人數23.4％，每周3次以上（為經常參加體育活動者）占被調查人數20.6％，這兩項數據與2006年相對應的16.5％和9.4％比較都有較大地提高，特別是經常參加體育活動者的比例比原來提高了一倍多。

二、連云港市農民體育消費調查比較分析

1.農民體育消費意識與目的

據對體育消費的意識調查結果顯示，2008年調查選擇體育消費非常值得的占26.2％、選擇值得的占59.8％，與2006年調查相應的數據14.6％和49.2％相比都有所增加；選擇無所謂占10.4％和不值得的占3.6％，與2006年調查相應的數據26.9％和9.5％相比又有所下降。從農民對體育消費目的調查結果來看， 2008年與2006年相比有不同程度的變化，2006年只有81.5％的人選擇了強身健體，2008年選擇強身健體、防病治病和娛樂身心，這三項人數的百分比都在80％以上，同時，選擇適應社會、促進交往和提高審美的人數比例增加較大。說明農民體育消費意識已經發生了較大的改變，對體育消費的主要目的由原來以強身健體為主，現在以強身健體、防病治病、娛樂身心為主，并呈多元化的特征，對體育消費重要性的理解進一步加深了，體育消費與新農村建設倡導的健康的生活方式已經緊密的聯系在一起了，農村居民的體育消費觀念正在發生深刻的變化，即由過去基本上著眼于強身健體的消費，轉到較為注意更高層次的精神享受消費和健康消費。

2.農民體育消費水平與結構比較分析

調查結果顯示，農民體育消費的水平2008年與2006年相比有了比較大的變化，無消費者由原來的41.3％，減少到21.8％，消費水平300元以上者由原來的9.1％，提高到18.0％，消費水平100元以上者由原來的27.2％，提高到49.6％。這一組數據表明由于農村居民人均純收入提高，參加體育活動的農民人數的不斷增加，以及體育場地、器材與設備的不斷完善、人們生活消費觀念的變遷和體育消費觀念的確立，則是引起農民體育消費水平提高的重要原因。

體育消費結構是指在一定的社會經濟條件下，人們在體育消費過程中消費的各種不同類型的體育消費資料的比例關系。體育消費可分為三種類型：即實物型體育消費（體育裝備類、體育博弈類）、觀賞型體育消費（體育書刊信息類、比賽與表演類）、參與型體育消費（健身活動類、培訓咨詢類）。據對連云港農民的體育消費結構調查比較發現， 2006年體育裝備類（80.1％）、體育博弈類（6.2％）、體育書刊信息類（3.5％）、比賽與表演類（4.5％）、健身活動類（3.6％）和培訓咨詢類（2.1％），2008年體育裝備類（71.9％）、體育博弈類（7.3％）、體育書刊信息類（6.7％）、比賽與表演類（4.5％）、健身活動類（7.1％）和培訓咨詢類（2.5％）。從調查數據來看，農民體育消費結構2008年與2006年相比整體變化不大，兩次調查體育裝備類消費占相當大的比例，只有2008年調查體育書刊信息類和健身活動類有所提高。說明連云港農民的體育消費結構有向多元化發展的傾向，但還是以購買運動服裝和簡單的體育器材等方面的消費為主；體育消費質量不高，處于低層次的體育消費，觀賞型體育消費和參與型體育消費方面的消費市場還較為薄弱。

3.影響農民體育消費的主要因素分析

連云港農民體育消費受諸多方面因素的影響，從調查顯示數據來看，2006年影響農民體育消費主要因素依次是經濟收入少（占67.6％）、勞累與空閑時間少（占53.9％）、體育活動場所少（占31.2％）、體育指導力量缺乏（占26.9％）、對體育沒興趣（占10.2％）；2008年依次是經濟收入少（占56.5％）、勞累與空閑時間少（占55.2％）、體育指導力量缺乏（占34.8％）、體育活動場所少（占33.5％）、對體育沒興趣（占8.5％）。比較分析如下：

(1)經濟收入對農民體育消費的影響

經濟收入是農民體育消費的基礎。調查表明，2006年和2008年列第一位都是經濟收入少，連云港市農村居民體育消費與城市居民和經濟發達地區農村居民的經濟收入差距較大，體育消費總體水平較低，農村經濟發展相對滯后。但相比之下，據連云港市統計局公布的統計資料顯示，2005年連云港市實現地區生產總值455.97億元，全市人均地區生產總值達到10003元，農民人均純收入3869元，農村居民人均生活消費支出2574元，農村居民恩格爾系數為46.1%。 2007年是連云港市經濟又好又快發展，全面建設小康進程明顯加快的一年，全市生產總值(GDP)達到615.23億元，全市人均GDP達到13710元，農村居民人均純收入4828元（比2005年增加了959元），農村居民恩格爾系數分為43.7%。2008年比2006年相比農民選擇經濟收入少影響體育消費的比例由原來的67.6％，減少到56.5％，預示著隨著經濟的快速發展和農民收入的增加，農民的體育消費水平將出現穩步的增長。

(2)勞累與空閑時間對農民體育消費的影響

有著充沛的精力與充足的空閑時間是體育消費的條件。調查顯示，因勞累與空閑時間少而影響體育消費的比例2006年和2008年分別是53.9％和55.2％，兩次調查百分比變化很小；近年來，在農村受社會經濟的快速發展和市場經濟的推動作用，大多數農民都把主要的精力和時間，投入到增加家庭經濟收入和提高物質生活水平的追求之中，生活節奏快，勞動強度大，造成精力不足、身體疲勞和時間的缺乏。

(3)體育健身環境對農民體育消費的影響

良好的體育健身環境是體育消費的保障。調查發現，農民體育消費與健身環境相對較差，體育活動場所少和體育指導力量缺乏的這兩個選擇項由原來的31.2％和26.9％增加到33.5％和34.8％，說明新時期農民對體育消費與健身的環境提出了更高的要求，雖然江蘇省和連云港市近兩年對農村體育進行了重點投入，農村體育發生了較大的變化。但由于農村體育基礎差，體育活動場所少和體育指導力量薄弱，農民的體育消費水平很難上新臺階，所以說體育場地、器材、設備、體育指導力量等方面都需要不斷地改善。

(4)體育消費觀念對農民體育消費的影響

體育消費觀念對體育消費有著比較大的影響。由于社會的發展，生活方式的轉變，追求精神享受，追求健康和“花錢買健康”的觀念已經深入人心。調查表明，2008年與2006年比較農村居民體育消費觀念發生了積極的變化，參加體育健身的人數和體育消費水平有了明顯的增加。但也應看到，還有一部分人對體育沒有興趣、體育消費觀念認識不足，這將成為制約農民體育消費的不利因素。

三、促進農民體育消費的建議

1.加快發展農村經濟，促進農村體育消費市場發展

隨著國家和江蘇省對連云港發展的高度重視，連云港市各級各類部門都應當搶抓這難得的機遇，大力發展農村經濟，建設社會主義新農村。以發展生產為中心，以努力提高農民生活水平，堅持富民優先，多渠道增加農民群眾收入為核心。以工促農、以城帶鄉，加快推進社會主義現代化建設，縮短與城市居民和經濟發達地區農村居民的經濟收入和現代化差距，加快農村全面實現小康生活的步伐。加快發展必然有助于社會化的生活方式進程，使人們有更多的精力與空閑時間，人們精力充沛和空閑時間越多，給人們提供的全面發展機會也越多，農村居民參加體育健身的機會也越多，進而促進農村體育消費市場發展，從而帶動農民體育消費水平的提高。

2.進一步強化健身意識，引導農民體育消費

隨著農民體育事業的發展以及人們對健康的追求，人們越來越注重健康投資，越來越鐘情于體育活動，這種新的健康理念既是社會進步、時代變遷的反映，也是推動體育消費發展的社會條件。農村體育工作應緊緊抓住這一有利時機，大力宣傳健康觀、生活質量觀和生活方式觀，進一步強化健身意識，從而使更多的人加入到健身隊伍，為引導體育消費起到有效的促進作用。

3.建立可持續發展的農民體育服務體系，拓寬農民體育消費的渠道

新農村建設中農民體育活動，必須建立可持續發展的農民體育服務體系（農民體育服務體系包括體育組織管理、體育場館設備的建立與維護、體育活動內容、特色體育、體質檢測、體育輔導員及培訓、體育市場等），這事關農村體育事業的長遠發展，事關農村居民體育消費的發展，各級體育行政部門和政府要從戰略和全局的高度出發，把農村體育事業可持續發展納入各級政府的重要議事日程，納入當地政府建設社會主義新農村的總體規劃，納入財政支出預算，列入相關評價體系。進而，促進體育健身娛樂業、體育用品業、體育信息業和體育博彩業的發展，進一步推動體育市場的形成，拓寬農民體育消費的渠道。

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