目標市場定位明確《奮斗》打好“８０”牌

[摘要]《奮斗》是一部叫好又叫座的青春勵志電視連續(xù)劇，這里除了要歸功導演精湛的拍攝手法，編劇出色的創(chuàng)作、演員的精彩表演外，另一個關鍵的之處就是該劇目標市場定位明確，充分打好“80”牌，引起當代青年的強烈共鳴。

[關鍵詞]市場定位 “80”后 《奮斗》 目標市場客戶

2007年度最受爭議的青春勵志電視連續(xù)劇《奮斗》的播出，打破了以往這種青春勵志電視劇惟有韓劇獨領風騷的一邊倒的局面，該劇以十分真實的手法，講述了一群大學生畢業(yè)后融入社會，面對殘酷的現(xiàn)實，從迷惘彷徨到努力奮斗，最后終于在社會爭取一席之地，認識自我和尋找人生真諦的故事。在《奮斗》之前，還沒有哪部內地制作的青春勵志偶像劇如此紅火過。

與以往中國青春劇不同的是，《奮斗》并沒有走模仿韓劇的老路子，而是跳出王子與灰姑娘的童話世界，將各種現(xiàn)實中的社會問題夾雜在愛情中——的展現(xiàn)在我們面前，充分反映了“80”后的青年人的生活，思想動態(tài)，顯得更加真實可信。《奮斗》以“80”后作為目標市場客戶，其之所以能熱播，很大程度上緊緊扣住了“80”后的“命脈”，對“80”后年輕人的人生追求、感情態(tài)度、生活態(tài)度、思維方式、語言特點進行過多方位剖析和展示，引起“80”后青年的強烈共鳴。

一、內容真實，奮斗歷程符合“80”特征

《奮斗》最大的目標觀眾人群基本上是“80”后的年輕人，與那些創(chuàng)業(yè)小有所成的“70”初的中年人相比，他們更渴望有部電視劇來描繪他們剛走入社會摸著石頭過河的艱難歷程，因此很多人也認為“80”后是《奮斗》最大的噱頭。出生時正趕上國家嚴格執(zhí)行“計劃生育”政策的“80”后，大多數(shù)都是獨生子女，吃過苦的家長們生怕自己的孩子再受苦，幾乎每家都是幾個大人圍著一個孩子轉，百般疼愛甚至溺愛他們。待他們長大時，又恰逢國家經濟體制改變，打碎“大鍋飯”，社會壓力、工作壓力、生活壓力陡然增加，這些從小“養(yǎng)尊處優(yōu)”慣了的皇族們走到了現(xiàn)實社會，轉身成為了需要為理想、為愛情、為生存而奮斗的普通公民，他們是否能適應環(huán)境?又如何去生存?

劇中的陸濤是一個聰明、帥氣的青年，他熱愛并勝任自己的設計工作，對項目標準認真的近乎苛刻和過于理想化：為了使自己的設計能夠被社會所認可，想著各種方法去為之拼搏，然而他身上具有“80后”的顯著特征：驕傲、幼稚、情緒化，當商業(yè)發(fā)展與自己設計相背離時，他演繹著在奮斗中迷惘，在迷惘中繼續(xù)追尋著奮斗：夏琳是一個充滿自信，性格獨立的女孩，她的自強、自尊、自愛，是很讓人欽佩的，因為在當今社會，不少女孩子只為富貴、華麗而活著，為了短暫的紙醉金迷的生活便全然喪失了自我。與《奮斗》中以夏琳為代表的幾個女孩對比!她們獨立的人格、堅持自我、頑強不屈，積極向上的生活態(tài)度值得觀眾尊敬同時也深深的打動觀眾。

二、奮斗中反映的問題正是大眾所關注的問題

《奮斗》的劇情真實但并不回避生活中殘酷的一面，這些劇情傳遞給觀眾一種赤裸裸的生活質感和自由度。劇中反映了“80”青年一代的生活狀況：年輕人對完美的追求，在追求的過程中所面臨的困惑和窘境，以及“80”人面對生活、愛情、事業(yè)等問題的態(tài)度。正如很多觀眾表示，真正打動他們的不是這些年輕人屬于什么時代，而是他們所遇到的問題，其實也正是現(xiàn)在“80”后所遇到的問題?！耙苍S我們沒這么前衛(wèi)，處事沒這么大膽，但很多情節(jié)就好像在寫我們一樣?！薄秺^斗》中將許多社會問題擺在了我們面前，如大學畢業(yè)后的失業(yè)、年輕人對財富的追求，大學生走向工作崗位如何正面處理自己的奮斗目標和企業(yè)經濟利益的關系，以及年輕一代過于速食的愛情。人生的責任缺位等等。劇中外地來京打工的露露最后離開漂泊不定的華子而和“豬頭”在一起，講述了現(xiàn)實中的婚姻與愛情的無奈選擇——穩(wěn)定才是最大的前提。而且露露從流離失所到最后成為北京一族，擁有了北京的城市戶口，也正代表著目前廣大“北飄族”的真實人生奮斗追求，他們初來北京遭到當?shù)厝说呐磐?，受到的譏諷的眼神，為了心目中的目標時刻拼搏奮斗，最后終于站穩(wěn)腳跟的整個歷程。一些大學生們認為，劇中這群人很生動也很現(xiàn)實地“生活在”我們周圍，舉手可觸。陸濤的勤奮工作：夏琳不依賴男人的自我奮斗；向南的平庸和真誠：曉蕓的世俗與精明，從這些人身上可以清晰地看到自己的身影?！?0”后的大學生走向社會無怪乎都想證明自己是個人才，去實現(xiàn)自己的所謂理想：在企業(yè)當個白領，做個有情調的小資；或者獨自創(chuàng)業(yè)，渴望能在商海中占有一席之地，掘起自己的第一桶金；或者眼光比較低迷，不斷的更換自己的工作，尋求自己的才能最佳用武之地。當理想和現(xiàn)實有很大差距的時候，究竟事業(yè)和愛情哪個才是最不可放棄的?《奮斗》中的男女主人公對待愛情的態(tài)度，也無疑是我們觀眾最所想知道的。

三、劇名《奮斗》有爭議，細細品味其實有真正的內涵

很多人看了電視劇后都很納悶“有這么富有的爸爸，在事業(yè)中要風得風，要雨得雨，這哪里叫什么奮斗啊?”就好像這類電視劇要拍成那種貧窮底線掙扎的下崗工人如何扭轉乾坤的“三步曲”才符合奮斗的本意。其實我們細看了電視劇就不難發(fā)覺，事業(yè)需要奮斗，愛情也同樣需要奮斗，一個人活在這個世界上，應該為了獲得自己想得到的且是最想要的，而又同時能讓你感到快樂，能讓死心塌地為了你需要的東西去努力奮斗。因此奮斗的意義，不僅僅停留在愛情和事業(yè)兩個方面，更應該是一種人生本質能力的提升。與其說奮斗是一種精神，莫不如說它更是一種拼搏的意境，但其實它又的確在提醒那些正在努力奮斗而又過得并不幸福的人，要他們調整奮斗的方向，要學會及時剎車，要他們想想，自己所為之努力奮斗的東西是否是自己真正所想要得到的東西。當然《奮斗》劇情比較理想化，就如同觀眾把它比喻成童話般的成人電視劇，但它卻又蘊涵著一些深刻的人生哲理，這又讓它變得現(xiàn)實，這也是《奮斗》的“詩意”所在，它可以讓你從多個角度去理解它，因為它包容所有的理解。

四、臺詞經典，濃縮“80”后的“嬉哈”語言特點

《奮斗》選擇的背景城市——北京，這樣就有了逗樂、斗嘴的、清談、找樂的大環(huán)境，與該劇熱播的同時，不少招人喜歡的詼諧幽默的經典臺詞也成了很多網友平時的口頭禪：

陸媽媽：“兒子，你親生父親要從美國回來了……他在美國賺了很多錢……他想見見你……”

陸濤：“見面就算了，讓他把遺產打我卡里吧?！?/p>

夏琳：“怎么那么酸那。”陸濤：“服務員，來一碗醋?！?/p>

夏琳：“你喝我喝呀?”陸濤：“服務員，來兩碗醋?！?/p>

盡管《奮斗》在金鷹獎評比中顆粒無收，但絕對不能降低它在觀眾中的影響度，部分觀眾甚至認為《奮斗》比獲獎的《金婚》更有看頭，這也許是專家大都是上了年紀的“50”、“60”人，很少有“80”后的人擔任有關吧，這專家審美觀點真是難以琢磨啊?