新媒體的價值源

《成功營銷》：此次CCTV移動傳媒聯手CTR開展建立移動電視收視率評估體系的主要目的是什么？訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

田濤：近年來，戶外新媒體尤其是公交移動電視媒體的發展速度很快，許多廣告主或4A公司都在全年媒介計劃中把公交移動電視納入了重要一項。但與傳統媒體相比，戶外新媒體在效果評估方面始終沒有一個很好的到達率測評標準。為了最大程度上保障廣告主的權益，我們經過深入研究，決定由我們CCTV移動傳媒牽頭，率先發起公交移動電視領域收視率評估體系的構建，真正實現公交移動電視各項數據測評指標的科學量化。這既是對客戶負責，也是對傳媒行業負責的行為，我們希望以此為契機，積極倡導整個戶外新媒體行業標準化效果評估體系的構建。

《成功營銷》：通過這個體系的建設，您認為，CCTV移動傳媒將獲得什么收益？

田濤：我們能夠向客戶證明兩個事實：一是公交移動電視，是經得起市場考驗的主流媒體傳播平臺；二是CCTV移動傳媒，是真正實現客戶品牌傳播價值的夢幻平臺。訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

在體系建設之前，我們可能拿不到更好的證據來證明我們的觀點，但經過與CTR、華視傳媒的合作后，我們的觀點能夠得到數據的有效支持。我們的客戶，能夠真正感受到CCTV的品牌力量所帶給他們的核心傳播價值，能真正發現CCTV的一次有效到達與其他電視臺一次有效到達的差距在哪里。

此外，在為客戶開發媒介資源產品的時候，能夠有科學的參照做指導，更有利于發揮我們對節目內容和廣告資源開發靈活性的特點，為客戶創造出更適銷對路的產品類型。

《成功營銷》：這套體系建立后，對移動電視媒體將會產生哪些影響？

田濤：首先，這套評估體系的建立，解決了公交移動電視領域效果評估困難的問題，使廣告主在選擇投放公交移動電視媒體時有理可依、有據可查，使得媒介計劃制定更加規范。

其次，這套評估體系的建立，也解決了長期以來許多廣告主對于公交移動電視廣告到達效果的疑慮。從今往后，投放公交移動電視，與投放中央電視臺廣告一樣可測量，這無疑會大大增強他們選擇公交移動電視的信心。

再次，我們希望以此作為契機，讓公交移動電視真正成為一個主流的媒體傳播平臺。在城市中平均有70%的人群主要乘坐公交車出行，這是一個龐大的移動市場，公交移動電視的傳播影響力是不容忽視的。訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

《成功營銷》：目前，這個項目的進度如何，你們是如何確保這套體系能夠順利完成的？

田濤：這個項目分為前期基礎研究、日記留置和事后短問卷訪問三個階段，目前，我們已經完成了第一階段。預計到今年7月底，能公布第一期的公交移動電視收視率基礎數據。計劃到今年12月，完整的效果評估體系能夠正式出爐。屆時，我們將對外公布整個評估體系的細節內容。

為了確保這個項目的順利進展，我們專門成立了“公交移動電視媒體效果評估體系專項研究小組”，由CTR、CCTV移動傳媒、華視傳媒三方人員共同構成。CTR主要負責整個評估體系的環節設計和實施，CCTV移動傳媒與華視傳媒主要提供評估指標的參數構成。

《成功營銷》：對于建立一個評估體系您是怎樣看的？它能為客戶帶來哪些價值體現？

田濤：目前，廣告主在制定媒介計劃時普遍存在這些問題：什么樣的媒體組合才是最有效，最合理？哪些媒體適合我的消費者？在這個媒體上，合理的投放量是多少？未來的媒介計劃如何制定？訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

通過這個評估體系的建立，我們的客戶在選擇投放公交移動電視媒體時會更有方向性，在廣告投放周期、范圍、時段、內容，以及目標人群的選擇等指標上都能用有效的數據體現出來，在為客戶量身制定媒介合作計劃時，也能夠更有針對性地提供解決方案。

更多精彩內容請瀏覽成功營銷網站：www.vmarketing.cn

訂閱《V-MARKETING成功營銷》雜志請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

訂閱電話：010—85650313

廣告熱線:010-85650329，85650343