紅黑品牌排行榜

紅榜

NO.1 可口可樂環保營銷之大本鐘

英國的標志性建筑大本鐘現在已經有了一個“明目張膽”的仿制品，那就是雕塑家羅伯特·布拉福德用可口可樂罐制作的紅黑大本鐘。通過這一營銷事件，可以看出可口可樂向我們傳遞的幾個概念。首先，大本鐘在英國具有悠久的歷史，可口可樂對自身品牌的定位則是經典；其次，運用環保營銷的方式有力地塑造了可口可樂的公益形象。可以說，這是一次不折不扣的品牌策劃傳播，但可口可樂的厲害之處就在于，人們并不排斥這種策劃，甚至樂于將其廣而告之。訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

NO.2 聯想“紅本女”營銷三步走

無論我們是否曾對聯想“紅本女”事件嗤之以鼻，但當這次營銷事件按照企業最初的規劃展開到第二甚至第三階段時，我們不得不贊嘆如此“陽謀”，將網友的熱情激發到瘋狂的境界。據百度指數顯示，在“紅本女”事件營銷推出后，5月13、14日對ideapad的搜索達到了峰值，遠遠高于平時對這一關鍵詞的搜索。而在網友們對“紅本女”營銷進行抨擊的同時，聯想也充分達到了在論壇營銷、博客營銷，最后在專業領域營銷的目的。可見，“紅本女”的破綻百出，不過是拋磚引玉。

NO.3 BMW的復古之旅

金錯刀先生說：“一個偉大的品牌，要洞悉一個時代。”所以，當BMW推出Mini Clubman時，整合了廣告、電影、音樂、Blog等所有這個時代所特有的媒介形式，并且策劃了許多與時尚、藝術等領域的Cross-Over活動，使得Mini Clubman在車展過后仍然在論壇、blog等營銷陣地成為熱論的對象。品牌對自身精準的營銷，源于品牌核心定位的清晰，BMW推出Mini Clubman正在于其對社會、文化和時尚的洞察力。Clubman作為一款復出的上世紀60年代汽車，恰好迎合了現代人懷舊與憂傷的情結。訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

黑榜

NO.1 都是莎朗斯通惹的禍

莎朗斯通作為Dior的代言人，曾經完美詮釋了Dior美麗、性感的品牌內核，而今，“成也蕭何，敗也蕭何”，莎朗斯通在出席法國戛納電影節接受采訪時，對中國汶川地震的幸災樂禍和不屑一顧的態度引發了大眾對她的強烈反感，使其代言的品牌——Dior的形象受到前所未有的沖擊，尤其是在中國。雖然在事件發生后，Dior中國在第一時間發表聲明稱，莎朗斯通的言論僅代表她個人觀點，但即便如此，Dior品牌形象受損已在所難免，想必Dior修復這一事件帶來的負面影響，將需要很長一段時間和大筆的費用。訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

NO.2 麥當勞“紅色門”絕不僅僅是失誤

5月19日，全國人民沉痛哀悼在汶川地震中遇難的同胞，無論報紙、網絡都不約而同地變色為黑白灰，以此表達哀思。然而，在當天出版的幾省報紙中，竟然夾著麥當勞鮮紅或彩色的促銷廣告。事件發生后，群眾自發到麥當勞餐廳抗議，要求麥當勞給予合理的解釋。麥當勞稱，此為失誤，但卻引發了眾多消費者更為強烈的不滿。情感營銷的概念對于市場并不陌生，從中國申奧以來，在中國進行情感營銷、愛國營銷的品牌亦不在少數。麥當勞作為世界知名品牌，看來真該補上這一課。

NO.3 別讓海爾“真誠到永遠”成為口號

海爾“真誠到永遠”的廣告詞早已隨著其品牌形象深入人心，但海爾的奧運傳播項目在距奧運僅有80多天時，簽約Draft FCB，而這已經是海爾在一年之內第四次更換廣告代理公司。海爾一直被譽為民族品牌的希望，在承受著巨大光環和發展壓力之下，我們能夠理解海爾在品牌營銷的路上會遇到瓶頸和困難，但是，在一年之內幾度更換廣告公司絕對不是一個知名企業應有的行為。小企業營銷產品，大企業塑造品牌。而對于一個品牌來講，營銷不僅是廣告和活動策劃，還包括其自身的企業行為。訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

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