明天你是否依然網購？

隨著互聯網在中國的迅速普及，網購——這一曾經的“王謝堂前燕”，正在走進越來越多的“尋常百姓家”。訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

據權威數據測算，2002年至2006年，網購占全國商品零售總額的比例已從0.04%上升至0.85%；而據亞洲最大的個人交易網站淘寶公布的數字，2006年其全年交易總額已突破169億元人民幣，與2005年同期相比增長了110%，增長速度之快，令人嘆為觀止。“管中窺豹，可見一斑”，透過這些鮮活的數字我們不難看出：上網花錢正在成為中國人生活中越來越重要的消費方式。

那么，在中國的老百姓中哪些人愿意透過這個虛擬的網絡世界，在數字空間中選購自己中意的商品呢？

2007年5月，零點研究咨詢集團一項針對在北京、上海、廣州、武漢、長沙、哈爾濱、西安、成都8城市普通居民進行的關于網上購物的調查結果顯示：7.2%的城市居民具有明確的網購意向，而在教育水平、收入和年齡分布上，這7.2%的網購人群又呈現“兩中、一低”的顯著特征。

這項調查采用多階段隨機抽樣方式，共獲得1419份有效樣本，數據結果已根據各地實際人口規模進行加權處理，在95%置信度下此次調查的抽樣誤差為±1.63%。訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

網購人群素描之一：中高學歷最積極

此次調查顯示，在未來一年有網購意向的人群中，具有高中及以上文化水平的中高學歷者占據絕對優勢，高中/中專/技校、大專和本科學歷者分別占到此類人群的36.6%、33.3%和19.6%；與之對應，在非網購人群中則是初中及以下學歷者占據了近半?？梢?，由于受教育水平不同而形成的上網技能障礙已經成為劃分“網購”與“非網購”人群的天然界限。

網購人群素描之二：中等收入是主力

與未來一年非網購人群相比，網購人群收入水平也相對較高，其中個人月收入在2000元以上者占比達35.9%，月收入在1000元以上者所占比例更是達到了73.9%；而在非網購人群中則是低收入人群占據主導，無收入和1000元以下收入者占到了51.1%，月收入2000元以上者只占11.9%。網購意愿與收入水平掛鉤，顯示一定的經濟實力已成為網購的先決條件。訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

網購人群素描之三：“80后”們興致高

從年齡分布看，“80后”的年輕人對于網購的興致最高，約占未來一年網購人群的34.6%，而且隨著年齡的增長，各年齡段人群在網購群體中所占的比重也越來越低；在非網購人群中則是50歲以上者最多，所占比重接近三成。在當今國內網購人群中正可謂“知天命”者卻不領潮流，年輕人憑借對新生事物的高接受能力對網購這一新興消費方式的介入水平遠高于年長者。

就像電話的使用縮短了人與人之間的距離，計算機的出現使人們脫離了珠算與紙筆，互聯網的普及對于老百姓生活方式變革的巨大推動作用早已是不爭的事實，那么在繼供銷社、百貨商店、Supermarket和Shopping mall這些風光一時的“花錢”方式之后，又有多少人會伴隨著這場“網購潮”逐波而動呢？讓我們在拭目以待的同時不妨也先“網購”一把，體味一下新科技帶給我們的便利吧。訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

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