網絡營銷 借奧運提升價值

來自《V-MARKETING成功營銷》

自2008年3月奧運火炬傳遞開始以來，各網站奧運頻道用戶流量爆發式增長，用戶黏性顯著提高，這也拉動網站相關頻道使用黏性的增強，為廣告主奧運網絡營銷提供了無限機會。

根據iResearch艾瑞咨詢最新推出的網民連續用戶行為研究系統iUserTracker的最新數據顯示，隨著奧運臨近，各網站的奧運頻道用戶流量呈現快速增長態勢。訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

艾瑞咨詢認為，隨著奧運的臨近，圣火傳遞等奧運前期活動的陸續展開，網民對奧運頻道的關注程度越發加強，同時用戶對奧運題材廣告的接受程度也將會越來越高，相關網絡媒體的營銷價值將會得到進一步提高。

奧運頻道用戶流量快速增長

根據艾瑞咨詢的最新數據顯示，自2008年3月奧運火炬傳遞開始以來，各網站奧運頻道月度覆蓋人數出現爆發式增長，2008年3月已達到3565.4萬人，較2008年2月1431.1萬人增長149.1%，4月繼續保持高速增長，達5623萬人?！按汗濣S金周”對奧運頻道的流量并未產生較大影響，2月僅下降3.7%，且在節后增幅明顯。

奧運頻道用戶流量占新聞資訊類服務的總流量比重也出現了較大增長，2008年4月這一比重已達38.2%，雖然2008年4月奧運頻道用戶流量較春節后流量回升明顯的3月有一定程度的下降，但仍遠高于新聞資訊類服務的總流量增長比重，且依舊維持穩定增長態勢。

艾瑞咨詢認為，隨著時間的推移，奧運活動密集程度逐漸加強，用戶對奧運的關注點將會越來越多，“五一黃金周”等節假日對奧運頻道將不會出現較大影響。

用戶黏性提高，拉升其他頻道流量

根據iUserTracker最新數據顯示，2007年11月奧運頻道的月度覆蓋人數為1295萬人，到2008年4月已達到5623萬人，增長幅度達到334.2%。艾瑞認為，隨著奧運會網上訂票等銷售活動的促進，人們對即將到來的奧運賽事關注程度也會越來越高，用戶流量將會得到進一步攀升。訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

而2008年3月以來，瀏覽奧運頻道的用戶黏性也在不斷提高，2008年4月的月度訪問次數已達到15878萬次，較2008年1月增幅超過400%，月度瀏覽頁面數也已超過38000萬頁，達到3.8187億頁，較2008年初增長超過481.9%。

艾瑞咨詢認為，奧運頻道近四個月的月度訪問次數及月度瀏覽頁面數的漲幅遠大于用戶數量的增長速度，這一現象表明奧運頻道的用戶黏性有了顯著的提高，而奧運頻道與新聞資訊、體育、娛樂等頻道的關聯性較強，網站各頻道用戶流量及用戶黏性的上升，在一定程度上將會拉動相關頻道用戶流量上升及使用黏性的增強，達到1+12的效應。

奧運營銷價值凸現

奧運的到來，不僅為網絡媒體帶來了越來越多的用戶流量，也為其帶來了無限商機。iResearch艾瑞咨詢結合網絡廣告監測系統iAdTracker的最新數據研究發現，隨著奧運的臨近，廣告主奧運相關網絡廣告的投放力度也逐步調整，2008年4月，中國奧運相關網絡廣告投放費用達到1987.5萬元，較節后網絡廣告市場快速回溫的2008年3月下降20.5%，但未來發展依舊樂觀。訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

iResearch艾瑞咨詢結合網絡廣告監測系統iAdTracker的最新數據研究還發現，2008年4月，奧運贊助商中網絡廣告投放天次最高的是三星2389天次，其次為中國移動1552天次，聯想952天次；奧運網絡廣告投放天次最高的是聯想783天次，其次是中國銀行477天次，一汽大眾324天次。

各大廣告主的奧運題材的廣告創意也層出不窮，將中國傳統文化、奧運熱點、體育精神等進行深度挖掘，巧妙地與品牌理念緊密結合，并通過多媒體渠道進行廣告、公關、路演等全方位的整合傳播。如，Nike“零的突破”向體育精神致敬的新品推廣活動；奧運火炬珠峰登頂聯想“把想法帶到更高，聯想科技助力火炬登頂珠峰”的品牌廣告。網絡媒體以其及時性、互動性、高覆蓋率、豐富的表現形態獲得了各廣告主的青睞，進行奧運專題的策劃合作，加強奧運話題互動，如可口可樂在線火炬傳遞、三星火炬手選拔、搜狐上的阿迪達斯的奧運專區等活動。訂閱《成功營銷》請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue

艾瑞咨詢認為，隨著奧運的到來，用戶對于奧運的關注程度不斷增加，了解奧運參與奧運的需求也越來越強，這為網絡媒體帶來了充足的用戶流量。廣告主在這段期間選擇不同的網絡媒體進行奧運題材廣告的投放不僅可以進行奧運及產品推廣，更可以提高用戶對廣告的接受程度及其品牌影響力，對媒體價值的提升也帶來一定的幫助。

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