李寧品牌點燃網(wǎng)絡(luò)營銷圣火

奧運開幕式的完美演繹，將中國的歷史與文化凝聚于瞬間，向全世界完美呈現(xiàn)，給世人留下了深刻印象，著名運動員李寧點燃圣火的瞬間，更將整個開幕式推向了高潮。

而從7 月21 日至8 月31 日，由李寧品牌攜手新浪開展的“我的信念，我可以”活動，也掀起了一場極具影響力的網(wǎng)絡(luò)營銷風暴?；顒雍粲鯊V大網(wǎng)友與明星一起，設(shè)計宣揚自己信念的個性徽章，支持金牌國家隊勝利奪金，借助新浪的公信力及網(wǎng)民的積極互動，李寧將品牌內(nèi)涵與奧運精神融為一體，并折射出李寧品牌的社會責任感。整個活動隨著奧運的進程，人氣持續(xù)走高，在網(wǎng)民中形成了良好口碑，為李寧品牌塑造了良好的知名度和美譽度。

優(yōu)勢平臺提升人氣參與

10 年來，新浪一直堅持以“內(nèi)容為王”的運營理念，秉持快速、全面、正確、客觀的報道原則，影響著中國主流人群，在用戶中享有極高的聲譽。借助新浪公信力，有利于提升李寧的品牌形象，還有助于讓網(wǎng)民對“我的信念，我可以”活動產(chǎn)生情感認同。同時，新浪超強的人氣及用戶粘性，則有利于為活動帶來足夠的人氣參與。

而事實也證明了李寧選擇新浪平臺的目光獨具，根據(jù)艾瑞2008 年8 月份關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)媒體奧運報道”的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，多達66% 的網(wǎng)民是通過新浪來了解中國奪取首枚金牌的詳情，并有83.8% 的網(wǎng)民對新浪網(wǎng)上首枚奧運金牌的報道內(nèi)容，表示非常滿意或滿意。網(wǎng)民對新浪的高度關(guān)注及高度認同，對李寧活動影響力起到了巨大的推動作用。

完美的互動體驗

Web2.0 的互動特性，讓企業(yè)品牌與網(wǎng)民的溝通更加直接，更能有效地增加用戶的互動體驗，加深受眾對品牌的理解，進而讓雙方的溝通更加順暢、深入。李寧“我的信念，我可以”活動的主題網(wǎng)站，充分運用了網(wǎng)絡(luò)互動技術(shù)，大大提升了網(wǎng)民的參與體驗。

活動頁面的“徽章制作”板塊，使用了網(wǎng)絡(luò)“涂鴉”技術(shù)，網(wǎng)友可以通過頁面中設(shè)置的“噴漆”工具，進行在線的徽章設(shè)計，同時可以提交自己的設(shè)計作品參與評獎。而在“奪金信念墻”專區(qū)，網(wǎng)友可以隨意給自己支持的國家隊投票或留言，來表達自己對心目中英雄的敬意。此外，網(wǎng)民還可以點擊頁面中的“注力棒”，為中國隊奪金注入信念。

值得一提的是，在李寧品牌搭載新浪，讓“我的信念，我可以”活動持續(xù)升溫之時，奧運開幕式上，著名運動員李寧的3 分鐘點火，在帶給億萬觀眾視覺震撼之外，更是為網(wǎng)民參與“我的信念，我可以”活動注入了一股激情?；顒幼蚤_始至8 月21 日，網(wǎng)友一共上傳作品達27，682 份，參與為中國隊奪金注入信念的人數(shù)達12，363，324 人，奪金信念墻支持數(shù)達3，481，312 人。

活動開展期間，新浪還為李寧品牌推廣提供了全方位，多元化的支持。除了新聞宣傳外，還為李寧提供了體育論壇支持，并在奧運圖片頁為其制做了精彩的圖片展示。在奧運首頁則為李寧做了焦點推廣，同時又以視頻的方式為李寧贊助的中國軍團進行相關(guān)報道，為熱愛李寧品牌的忠實用戶提供了一場視覺盛宴。

李寧公司數(shù)字營銷部經(jīng)理胡斌表示：“此次對李寧與新浪合作的活動效果非常滿意。合作期間發(fā)現(xiàn)，新浪對于客戶的整合推廣能力還是比較強的，特別是在新浪的整個產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，變得比以前更適合做互動營銷，比如有博客、個人空間以及虛擬物品等。在未來與新浪的合作中，李寧將從投入層面和深度挖掘互聯(lián)網(wǎng)的價值層面上來進行深入考察，結(jié)合新浪的內(nèi)容優(yōu)勢和互動產(chǎn)品，創(chuàng)造出真正能夠代表互動營銷高水準的案例來，相信新浪憑借強大的客戶推廣能力和豐富的互動產(chǎn)品，能夠給李寧提供一個好的營銷平臺。”